直播回顧｜叮！您最關(guān)心的iOS14.5+移動(dòng)營(yíng)銷問(wèn)題解答在這里～

REC

距離蘋果iOS14上線已經(jīng)過(guò)去了一年多的時(shí)間。在這段時(shí)間中，廣告主和開(kāi)發(fā)者也ATT和SKAdNetwork框架從不熟悉到逐漸積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和洞察。在此期間，業(yè)界對(duì)整體投放趨勢(shì)和最佳實(shí)踐的討論也在逐步升級(jí)。

2022年3月3日，Adjust攜手Meta在線上直播中共同探索了后IDFA時(shí)代的最新投放趨勢(shì)觀察和最佳營(yíng)銷實(shí)踐。

后IDFA時(shí)代iOS投放趨勢(shì)觀察

在iOS14和iOS14.5上線后，iOS的投放趨勢(shì)從開(kāi)始的放緩到整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)趨勢(shì)，業(yè)界對(duì)新政后iOS投放的成效也隨之趨于樂(lè)觀。持續(xù)上漲的趨勢(shì)數(shù)據(jù)也進(jìn)一步確定了個(gè)性化廣告在增長(zhǎng)營(yíng)銷中的重要作用。如何繼續(xù)探索、優(yōu)化個(gè)性化廣告也必將成為業(yè)界最關(guān)注的問(wèn)題之一。

提升用戶分享數(shù)據(jù)的意愿也是提升營(yíng)銷效果的重要一環(huán)。Meta的數(shù)據(jù)顯示，82%的消費(fèi)者愿意分享他們的個(gè)人數(shù)據(jù)以獲得個(gè)性化的商品、推薦、折扣或服務(wù)。

在iOS端，可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)推送等方法，提升用戶分享數(shù)據(jù)的意愿，幫助用戶升級(jí)應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)。廣告主也可以適當(dāng)提高廣告運(yùn)作方式的透明度，讓用戶更容易的觸達(dá)自己想看到的內(nèi)容。如何兼顧用戶個(gè)性化體驗(yàn)和隱私保護(hù)將會(huì)是行業(yè)內(nèi)共同努力的方向。

高效管理SKAN轉(zhuǎn)化值

助力營(yíng)銷效果加成

隨著廣告主和開(kāi)發(fā)者對(duì)于SKAdNetwork的逐漸熟悉，如何更好的利用SKAdNetwork進(jìn)行更高效的營(yíng)銷，進(jìn)一步提升ROI也成為了話題的焦點(diǎn)。

對(duì)于那些拒絕分享IDFA的iOS用戶，SKAdNetwork是唯一經(jīng)Apple批準(zhǔn)的用于獲得安裝精確歸因數(shù)據(jù)的方式，而SKAdNetwork框架從多個(gè)方面提高了營(yíng)銷工作的復(fù)雜性。轉(zhuǎn)化值作為SKAdNetwork跟蹤用戶行為的工具，可以為廣告主提供應(yīng)用內(nèi)行為的洞見(jiàn)。更好的了解和管理SKAN轉(zhuǎn)化值，也成為了進(jìn)一步了解用戶行為的關(guān)鍵。

針對(duì)這些轉(zhuǎn)化值管理的痛點(diǎn)，Adjust介紹了如何更高效的利用轉(zhuǎn)化值來(lái)進(jìn)行SKAN投放。Adjust的轉(zhuǎn)化值管理解決方案轉(zhuǎn)化值管理器可以幫助廣告主一站式設(shè)置SKAN轉(zhuǎn)化值。

Adjust三種高靈活度的轉(zhuǎn)化值映射模型：

— 轉(zhuǎn)化事件模型

— 收入模型

— 高級(jí)設(shè)置

廣告主可以選擇不同模型適配不同類型的應(yīng)用和投放形式，從而達(dá)到最佳投放效果。廣告主也需注意，SKAN在安裝驗(yàn)證回調(diào)中只會(huì)返回最大轉(zhuǎn)化值，以及只有在轉(zhuǎn)化值窗口期內(nèi)觸發(fā)的應(yīng)用內(nèi)事件才會(huì)有轉(zhuǎn)化值更新。

更好的了解下載后的用戶旅程，了解用戶行為，從而對(duì)投放進(jìn)行優(yōu)化是高效設(shè)置轉(zhuǎn)化值的關(guān)鍵。?

Q 小貼士：如何降低SKAN轉(zhuǎn)化值空值率？

A 初期投放SkAdNetwork的廣告主可能會(huì)遇到安裝回調(diào)中轉(zhuǎn)化值為空的情況。在未達(dá)到Apple隱私標(biāo)準(zhǔn)的情況下，會(huì)出此類狀況。

廣告主可以通過(guò)整合廣告系列、增加預(yù)算和根據(jù)營(yíng)銷漏斗調(diào)整轉(zhuǎn)化時(shí)間窗從而降低空值出現(xiàn)的頻率。同時(shí)，提高廣告投放的流動(dòng)性也是優(yōu)化廣告表現(xiàn)的重要方法。

SKAN最新更新要點(diǎn)

SKAdNetwork上線以來(lái)，自身也在進(jìn)行不斷的更新和優(yōu)化。這些更新可以更好的幫助廣告主進(jìn)行投放。

最新的更新包括SKAdNetwork助攻和直接安裝回調(diào)，廣告主可以根據(jù)最新更新及時(shí)調(diào)整投放方式。同時(shí)，Meta也在不斷進(jìn)行后端改進(jìn)和產(chǎn)品更新，使投放SKAN的廣告表現(xiàn)得到了明顯的提升。

展望未來(lái)：隱私加護(hù)，品效合一

個(gè)性化廣告為用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)的同時(shí)，用戶隱私政策的加強(qiáng)是廣告行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。對(duì)于廣告主而言，不斷上升的廣告投放成本和技術(shù)難度的增強(qiáng)大大提升了廣告投放的難度。

展望未來(lái)，Meta致力于探索兼顧個(gè)性化體驗(yàn)和隱私保護(hù)的解決方案。針對(duì)行業(yè)內(nèi)的變化，Meta在積極構(gòu)建即時(shí)廣告表現(xiàn)和歸因的改進(jìn)方案，例如建設(shè)和推行全事件衡量和建模來(lái)改進(jìn)歸因。在基礎(chǔ)技術(shù)和解決方案方面，Meta也在優(yōu)化轉(zhuǎn)化API和隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)。

如何在隱私加護(hù)的時(shí)代提升廣告表現(xiàn)，制定更優(yōu)化的品效合一的廣告投放策略是廣告主在未來(lái)會(huì)持續(xù)面對(duì)的挑戰(zhàn)。?