Adjust 發(fā)布《2021 年電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告：攜手 Sensor Tower 洞察移動(dòng)購(gòu)物熱門趨勢(shì)》

新冠疫情席卷全球，各地紛紛開展防疫封鎖，實(shí)行社交安全距離，限制人員流動(dòng)。這極大地改變了消費(fèi)者與移動(dòng)端的互動(dòng)方式，同時(shí)加速了行業(yè)向移動(dòng)商務(wù)的轉(zhuǎn)變，各項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超疫情之前的預(yù)測(cè)。

Adjust 推出《2021 年電子商務(wù)應(yīng)用報(bào)告：攜手 Sensor Tower 洞察移動(dòng)購(gòu)物熱門趨勢(shì)》，幫助廣告主掌握重要指標(biāo)，從而做出明智的決策。報(bào)告還剖析了聯(lián)網(wǎng)電視、社交商務(wù)和電商應(yīng)用游戲化 (gamification) 等趨勢(shì)的崛起，探討了營(yíng)銷人員該如何從新的營(yíng)銷策略中獲益。

2021 年，各種防疫限制措施逐漸放松，許多市場(chǎng)慢慢回溫，而移動(dòng)電商也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。即便 Apple App Tracking Transparency 框架改變了 iOS 端的用戶獲取 (UA) 方式，此類應(yīng)用依舊在持續(xù)發(fā)展，獲得了令人矚目的安裝和會(huì)話增長(zhǎng)。

移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的營(yíng)銷人員和開發(fā)者已多次展現(xiàn)出應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)的能力，不斷打造滿足用戶需求的產(chǎn)品。移動(dòng)商務(wù)的熱度繼續(xù)飆升，能夠設(shè)法獲取高質(zhì)量忠實(shí)用戶的應(yīng)用最終會(huì)脫穎而出，取得成功。

報(bào)告主要發(fā)現(xiàn)：

• 與 2020 年相比，2021 年電商應(yīng)用安裝量迄今已提升 10%，會(huì)話量則增加了 12%。

• 會(huì)話時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，從 2019 年的 10.07 分鐘增至 2020 年的 10.42 分鐘，2021 年迄今更是達(dá)到了 10.56 分鐘。歐非中東地區(qū)登上 2021 年會(huì)話時(shí)長(zhǎng)榜首，單次會(huì)話時(shí)長(zhǎng)達(dá) 10.97 分鐘。

• 2021 年應(yīng)用內(nèi)收入顯著增長(zhǎng)，5 月的表現(xiàn)超過了 2020 年第 4 季度。考慮到即將到來的節(jié)假日購(gòu)物季，2021 年的應(yīng)用內(nèi)收入將刷新歷史紀(jì)錄。

• iOS 14.5+ 端電商應(yīng)用的平均用戶許可率在 17% 左右，比早期預(yù)計(jì)的 5% 高出許多。