Adjust：iOS15推出自定產品頁面功能，用戶獲取營銷即將迎來變革

今年晚些時候即將推出的iOS15將帶來一系列更新，其中有兩項涉及到用戶獲取(UA)營銷活動，即產品頁面優(yōu)化(PPO)和自定產品頁面。根據(jù)Apple的解釋，營銷人員和開發(fā)者將能夠針對特定的目標受眾，在App Store中創(chuàng)建相關性更高的自定義頁面，并將其關聯(lián)到個別推廣活動。此次更新后，營銷人員將有更多機會通過更加個性化的方法觸及定向受眾，并使用新工具制定iOS 端的付費用戶獲取策略。

挖掘A/B測試潛力，提升ASO和自然量

產品頁面優(yōu)化(PPO)是iOS15的一項新功能，可以通過3種不同方案，在App Store中測試產品頁面素材。方案制定好后，您就可以為不同方案分配不同比例的流量，例如將90%的流量發(fā)送至對照頁面，10%發(fā)送至測試方案頁面。測試完成后，您可以將效果最好的方案設為對照頁面，并在接下來的90天內持續(xù)測試新方案。

測試上線后，可以使用App Store Connect中的"App分析"來查看展示次數(shù)、轉化率和改進情況。請考慮限制每次測試的元素數(shù)量，這樣更容易確定具體是哪個元素產生了特定結果。如果您在一個方案中同時改變了截屏和應用預覽，那么就很難甄別究竟是哪個元素影響了測試結果。

使用單獨的自定義推廣活動URL，定向到最多35個唯一產品頁面

在將受眾引到App Store產品頁面時，用戶獲取營銷人員一直以來都在面對的一個難題是如何向特定受眾呈現(xiàn)特定信息。借助iOS15更新中的自定產品頁面功能，您一次最多可以發(fā)布35個自定產品頁面，以針對不同受眾展示不同的信息。這種策略可能會為轉化率帶來大幅提升。

這些App Store自定產品頁面可以著重展示并介紹特定的應用功能。利用這一點，您可以采用更能吸引特定受眾的素材或功能，定向此類受眾群體。自定產品頁面可以包含與默認產品頁面不同的推廣文本、截屏和應用預覽。您可以使用相關產品頁面的唯一URL將特定受眾定向到相關度最高的頁面。例如，體育類應用可以重點展示特定運動隊伍，吸引特定受眾；游戲類應用則可以展示特定游戲場景的預覽。

您可以持續(xù)不斷地創(chuàng)建新頁面，最多可以同時發(fā)布35個頁面，在 "App分析" 中查看展示次數(shù)、下載次數(shù)、轉化率等信息，以便監(jiān)測每個自定產品頁面的效果。據(jù)稱，Apple還能提供每個自定產品頁面的留存數(shù)據(jù)和每位用戶產生的平均收入，讓您持續(xù)跟蹤頁面表現(xiàn)情況。

可能的應用場景：

• 根據(jù)用戶位置創(chuàng)建不同頁面： 在不同地區(qū)運營的食品外賣類應用可以向特定城市或國家的用戶展示特定的產品頁面。

• 突出顯示不同功能： 健康和健身類應用可以向不同人群重點展示不同的訓練項目或課程。

• 推送不同的應用內選項： 游戲類應用可以根據(jù)用戶角色，向不同的用戶推廣不同的劇情模式或角色選擇。例如，擁有多種角色選擇的游戲可以推送不同的游戲資源，突出顯示不同的游戲玩法。

數(shù)據(jù)訪問權限和隱私問題

本次更新雖然為用戶獲取營銷人員打開了新的窗口，但有一個問題依舊懸而未決：Apple將以何種格式向開發(fā)者提供哪些數(shù)據(jù)？Apple稱，每個自定產品頁面的表現(xiàn)情況、留存數(shù)據(jù)和平均收入均可以在 "App分析" 中進行監(jiān)測。但Apple具體提供哪些數(shù)據(jù)尚不明確，亦有可能提供聚合數(shù)據(jù)。同期群和表現(xiàn)數(shù)據(jù)若可被跟蹤，這一點對營銷人員很有幫助，但這種做法與現(xiàn)行隱私相關規(guī)定不一致。

無論如何，對于在App Store發(fā)行應用的營銷人員和開發(fā)者來說，自定產品頁面都是一項令人激動的新功能。我們將密切關注相關動向，提供最新資訊、各類建議和最佳做法，幫助您獲得成功。