Adjust產(chǎn)品更新|使用暫時(shí)歸因監(jiān)測(cè)短期推廣活動(dòng)

使用暫時(shí)歸因監(jiān)測(cè)短期推廣活動(dòng)

暫時(shí)歸因是高效監(jiān)測(cè)短期推廣活動(dòng)的新方法?，F(xiàn)在在Adjust控制面板中，您可以指定一個(gè)具體的時(shí)間范圍，在該時(shí)限內(nèi)將用戶歸因或再歸因給某個(gè)廣告。時(shí)限結(jié)束后，用戶可以被歸為自然流量或被歸因至最后一個(gè)符合條件的來(lái)源。

利用該工具，營(yíng)銷人員和用戶獲取經(jīng)理能及時(shí)且準(zhǔn)確地監(jiān)測(cè)高時(shí)效性廣告信息對(duì)轉(zhuǎn)化和交互的影響。

1、歸因新境界

一般來(lái)說(shuō)，每次歸因會(huì)將一位用戶歸至單一的廣告來(lái)源。也就是說(shuō)，安裝和安裝后所有的事件都會(huì)被歸因給這個(gè)來(lái)源。如果用戶通過(guò)新的再營(yíng)銷來(lái)源發(fā)生交互并轉(zhuǎn)化，那么其后所有的事件都會(huì)被歸因給新來(lái)源。

暫時(shí)歸因的原理稍有不同。當(dāng)用戶與廣告交互并安裝應(yīng)用時(shí)，在規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)，Adjust會(huì)將應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)歸因給該廣告交互。過(guò)了這個(gè)時(shí)限，我們就會(huì)將應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)歸因給最后一個(gè)符合條件的歸因來(lái)源，或計(jì)為自然流量。

2、充分發(fā)揮暫時(shí)歸因的潛力

暫時(shí)歸因是一種全新的靈活歸因方法，用途有很多，包括再交互推廣活動(dòng)、季節(jié)性促銷、產(chǎn)品發(fā)布促銷和A/B測(cè)試。請(qǐng)查看下列情況，了解如何充分利用暫時(shí)歸因。

3、時(shí)效性推廣活動(dòng)時(shí)效性推廣活動(dòng)

如果您想開(kāi)展任何短期的激勵(lì)性推廣活動(dòng)，并監(jiān)測(cè)推廣活動(dòng)時(shí)限內(nèi)的ROI和交互情況，就可以使用暫時(shí)歸因這一強(qiáng)大工具。

例如：您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)打算開(kāi)展1天限時(shí)特賣(mài)活動(dòng)，需要監(jiān)測(cè)該推廣活動(dòng)帶來(lái)的會(huì)話和收入。而用戶在特賣(mài)一周后進(jìn)行的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)與該推廣活動(dòng)無(wú)關(guān)。

4、再交互 "自我蠶食" 效應(yīng)再交互 "自我蠶食" 效

暫時(shí)歸因可以預(yù)防再交互推廣活動(dòng)對(duì)常規(guī)用戶獲取來(lái)源的 "蠶食"。當(dāng)再交互推廣活動(dòng)以快節(jié)奏高速進(jìn)行時(shí)，就有可能發(fā)生 "蠶食" 現(xiàn)象。

例如：您的餐點(diǎn)外送服務(wù)開(kāi)展了一系列微推廣活動(dòng)。您需要妥善監(jiān)測(cè)這些活動(dòng)，但標(biāo)準(zhǔn)歸因邏輯要求用戶既滿足非活躍時(shí)限要求，又處于再歸因窗口內(nèi)。這可能導(dǎo)致再歸因蠶食其他的用戶獲取來(lái)源。

5、A/B 測(cè)試

A/B測(cè)試是制訂新策略的基石，但要在不扭曲用戶整體LTV的前提下監(jiān)測(cè)新推廣活動(dòng)、素材或歸因設(shè)置，可能會(huì)有一定難度。

借助暫時(shí)歸因，您可以在設(shè)定的時(shí)間范圍內(nèi) "重置" 用戶歸因，進(jìn)行A/B測(cè)試。這樣，就能在不影響數(shù)據(jù)集完整性的前提下，測(cè)試不同的策略和推廣活動(dòng)設(shè)置。