Adjust|游戲廣告主該如何抓住流量，打造爆款？

隨著國產(chǎn)游戲出海步伐加速，在競爭白熱化的海外市場，如何抓住流量入口，提升品牌曝光，擴(kuò)大用戶池，已成為一眾游戲廠商的共同命題。

4月1日，萃弈攜手移動(dòng)監(jiān)測服務(wù)商Adjust及藍(lán)標(biāo)傳媒旗下億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）專家展開線下研討會(huì)，齊聚業(yè)內(nèi)游戲領(lǐng)域廣告主，共話2021游戲出海最新風(fēng)向，解構(gòu)時(shí)下大熱的智能大屏營銷玩法，借數(shù)據(jù)之力突圍創(chuàng)意困境，助力品牌實(shí)現(xiàn)“流量+IP”雙管齊下。

流媒體服務(wù)崛起，廣告主瞄準(zhǔn)智能大屏新賽道

Adjust大中華區(qū)高級(jí)客戶成功經(jīng)理余思朗表示：“憑借優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與更加靈活便捷的觀看形式，流媒體服務(wù)吸引著全球各個(gè)年齡段的用戶，且觀看的內(nèi)容不再局限于短小精悍的內(nèi)容和微視頻，而是整集電視劇、節(jié)目和完整的電影。這也為廣告營銷帶來新的機(jī)遇?！?/span>

近年來全球流媒體服務(wù)訂閱人數(shù)迅速增長，越來越多消費(fèi)者選擇終止有線電視訂閱，將目光投向流媒體服務(wù)。Statista統(tǒng)計(jì)預(yù)計(jì)，流媒體服務(wù)訂閱人數(shù)在2021年將到達(dá)6.5億，流媒體視頻廣告的利潤將增長18%。

余思朗表示：“用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變加速智能大屏崛起，帶來互動(dòng)性更強(qiáng)、玩法更豐富的營銷模式。各大品牌也紛紛調(diào)整預(yù)算，加碼智能大屏營銷。”據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2021年美國智能大屏廣告支出將達(dá)113.6億美元。Adjust作為數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)商，將致力優(yōu)化產(chǎn)品功能，加深流媒體渠道合作伙伴關(guān)系，幫助廣告主更好衡量智能大屏營銷效果。

萃弈中國資深業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理王佳晟（Jason Wang）也談到，“品效結(jié)合”的智能大屏廣告投放已成為游戲品牌出海營銷的熱門之選。對(duì)比傳統(tǒng)電視廣告，智能大屏廣告具備數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的媒體購買模式、精準(zhǔn)的頻次控制以及靈活的人群定向功能，為出海營銷帶來更多想象的空間與價(jià)值。

打破傳統(tǒng)營銷思路，突圍買量瓶頸

而在實(shí)際游戲廣告投放中，王佳晟（Jason Wang）認(rèn)為智能大屏廣告投放已不是單純地局限于以往的品牌投放，而是打造游戲產(chǎn)品差異化，建立可持續(xù)用戶增長，為最終效果服務(wù)的新一代媒體形式。

萃弈的智能大屏廣告投放，依托龐大且優(yōu)質(zhì)的流量資源，例如直播賽事、頭部流媒體平臺(tái)等，助力廣告主實(shí)現(xiàn)媒體環(huán)境破圈，不斷拓寬觸達(dá)的目標(biāo)人群覆蓋。同時(shí)，借助數(shù)據(jù)分析，智能大屏廣告提供細(xì)顆粒度的受眾洞察，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)人群定向投放，有效提升廣告轉(zhuǎn)化。

億動(dòng)廣告?zhèn)髅匠龊？蛻粼鲩L服務(wù)副總監(jiān)吳志毅分享到：“當(dāng)前許多游戲客戶在出海過程中，時(shí)常遇到單價(jià)提升，流量受限等買量困境。對(duì)此，我們提出了由‘品牌種草’再到‘效果收割’的品效合一營銷閉環(huán)。該模式的核心之一在于我們以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，結(jié)合KOL網(wǎng)紅本地化創(chuàng)意內(nèi)容，推出目標(biāo)受眾感興趣的廣告創(chuàng)意，在獲利于網(wǎng)紅私域流量的同時(shí)，結(jié)合萃弈的智能大屏頭部流量資源進(jìn)行品牌種草，進(jìn)而反哺效果投放，提升全案式閉環(huán)的海外營銷服務(wù)。” 

談及最終的廣告效果衡量，現(xiàn)場專家們表示，借助跨設(shè)備追蹤以及關(guān)鍵績效指標(biāo)，我們可以實(shí)時(shí)監(jiān)測與評(píng)估智能大屏廣告活動(dòng)的效果，不斷優(yōu)化推廣活動(dòng)，提升投資回報(bào)率、留存率及用戶交互體驗(yàn)。

王佳晟（Jason Wang）補(bǔ)充道：“萃弈已攜手業(yè)內(nèi)眾多廣告監(jiān)測合作伙伴，并總結(jié)出一整套行之有效的衡量方法，通過在不同廣告階段使用不同的工具與數(shù)據(jù)，全方位查看智能大屏廣告的真實(shí)效果?！?/span>

放眼未來，品效共贏的游戲出海營銷模式勢將成為營銷人員所關(guān)注的重點(diǎn)。萃弈也正在不斷通過技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)合作，推出更加智能的廣告投放解決方案，協(xié)助中國廣告主以更可控的成本獲得高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)品牌出海新時(shí)代。

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