產(chǎn)品攻略 | Adjust精準(zhǔn)定位用戶層級(jí)變現(xiàn)數(shù)據(jù) 助力深度市場(chǎng)營(yíng)銷

【舊事新提】

廣告變現(xiàn)發(fā)展至今，已是老生常談，尤其對(duì)休閑游戲開發(fā)者而言。

休閑（或者“輕度”）游戲應(yīng)用操作簡(jiǎn)單、可利用碎片時(shí)間，一直是用戶減壓的熱門選擇。雖然有著“能快速獲取大量用戶”的優(yōu)勢(shì)，但是用戶在應(yīng)用內(nèi)的付費(fèi)和中重度游戲相比較弱，因此廣告變現(xiàn)尤其重要。

小編希望跟大家分享如何通過(guò)Adjust查看全面的廣告收入和完整的用戶生命周期價(jià)值（LTV）分析來(lái)實(shí)現(xiàn)理想的廣告變現(xiàn)。

Adjust廣告收入集成-基礎(chǔ)配置

Adjust廣告收入功能獨(dú)立于套餐功能。在開始集成之前需要聯(lián)系您的銷售對(duì)接人（銷售經(jīng)理/大客戶主管）開通這個(gè)功能。然后我們就可以開始愉快地集成了！

Adjust目前集成了的廣告收入合作伙伴有Applovin MAX，ironSource和Mopub。

AppLovin Max

硬核四步關(guān)聯(lián)AppLovin賬戶。

1.點(diǎn)擊頁(yè)面左上角菜單，打開主菜單

2.選擇合作伙伴廣告帳戶>AppLovin（如未開通服務(wù)則看不到AppLovin喲）

3.選擇添加帳戶，為帳戶創(chuàng)建名稱，輸入您的AppLovin Report Key

（密鑰可以在AppLovin帳戶概覽找到https://dash.applovin.com/o/account#keys）

4.打開“Applovin MAX的廣告收入”，選擇“保存”。然后Adjust就被關(guān)聯(lián)至AppLovin。AppLovin MAX廣告收入數(shù)據(jù)都會(huì)在“可交付數(shù)據(jù)”、“廣告成本”以及“同期群分析”報(bào)告中了。

ironSource

輕松四步關(guān)聯(lián)ironSource帳戶。

1.點(diǎn)擊頁(yè)面左上角菜單，打開主菜單

2.選擇合作伙伴廣告帳戶>ironSource

3.選擇添加帳戶，創(chuàng)建帳戶名稱，輸入與ironSource帳戶關(guān)聯(lián)的密鑰和刷新密鑰

（密鑰獲取：https://developers.ironsrc.com/ironsource-mobile/air/authentication/#step-1）

*注意，iOS的app在關(guān)聯(lián)IronSource的時(shí)候，需要保證“平臺(tái)設(shè)置”>“Bundle ID”正確有效

4.點(diǎn)擊“保存”。之后就可以查看ironSource廣告收入相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告了。

Mopub

Mopub的廣告收入集成無(wú)需在Adjust后臺(tái)進(jìn)行配置，直接進(jìn)行SDK集成即可，適配Adjust SDK版本4.18.0+與MoPub SDK版本5.7.0+。

iOS集成文檔：

https://github.com/adjust/ios_sdk#ad-revenue

Android集成文檔：

https://github.com/adjust/android_sdk#af-ad-revenue

Unity集成文檔：

https://github.com/adjust/unity_sdk#ad-revenue-tracking

由于是SDK集成，MoPub每次展示都會(huì)發(fā)送一次回傳，因此數(shù)據(jù)具有高實(shí)時(shí)性。

以上就是Adjust和三大廣告變現(xiàn)平臺(tái)的對(duì)接方式和設(shè)置指南啦，通過(guò)這種對(duì)接方式獲取到的廣告收入數(shù)據(jù)可是用戶層級(jí)，能具體到每一個(gè)設(shè)備ID哦！

客戶提問(wèn)

我正使用Adjust廣告追蹤服務(wù)做變現(xiàn)。

但是變現(xiàn)平臺(tái)不是這三家，Adjust如何實(shí)現(xiàn)追蹤？

答案是：理論上是可行的。具體該怎么做呢？

對(duì)于那些目前尚未完成集成的廣告變現(xiàn)平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)“自定義事件”的方式。

首先客戶端監(jiān)測(cè)到應(yīng)用內(nèi)的廣告展示次數(shù)或者用戶點(diǎn)擊，然后通過(guò)Adjust SDK或S2S事件上報(bào)，這樣就可以在Adjust后臺(tái)看到相關(guān)事件KPI了，從而一定程度上追蹤到您的廣告變現(xiàn)收入（并且是按照用戶來(lái)源渠道區(qū)分的哦）！

Adjust廣告收入集成-報(bào)表查看

可交付數(shù)據(jù)報(bào)表

在完成基本集成配置，追蹤到數(shù)據(jù)之后，我們要做的就是查看數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行分析了。首先我們看可交付數(shù)據(jù)報(bào)表：

可交付會(huì)新增以下指標(biāo)：廣告收入，廣告收入（同期群），廣告展示和每千次展示廣告收入。如果沒看到也不要著急，可能是剛做完配置數(shù)據(jù)還未被追蹤到，讓數(shù)據(jù)飛一會(huì)兒先。

“收入”則指你所打點(diǎn)的自定義收入事件

“廣告收入”指Adjust從廣告收入合作伙伴處追蹤到的廣告收入

所有收入=“收入”+“廣告收入”

提問(wèn)：如果是在這三家以外的平臺(tái)做廣告變現(xiàn)，通過(guò)Adjust自定義事件統(tǒng)計(jì)到的收入，是包含在”收入“里呢還是在”廣告收入“呢？

回答：這個(gè)應(yīng)該在”收入“里看。

同期群分析報(bào)表

接下來(lái)再看“同期群分析”報(bào)表：

同期群報(bào)表內(nèi)可以看到某一批新增用戶（如圖所示是4.1-4.4號(hào)的新增用戶）在安裝app后每天帶來(lái)的收入（應(yīng)用內(nèi)），廣告收入以及總收入（應(yīng)用內(nèi)收入+廣告收入）。

還可以通過(guò)右上側(cè)報(bào)表篩選器（漏斗形狀）選擇其他關(guān)心的同期群KPI。

比如：“生命周期價(jià)值，付費(fèi)用戶”（單看應(yīng)用內(nèi)充值對(duì)應(yīng)的LTV），或者“生命周期價(jià)值，所有用戶（應(yīng)用內(nèi)+廣告收入）”（結(jié)合用戶充值和廣告變現(xiàn)對(duì)應(yīng)的LTV）

Adjust廣告收入集成-數(shù)據(jù)回傳

（此處劃重點(diǎn)，小本本兒記下來(lái)）

如果您擁有一個(gè)強(qiáng)大的BI系統(tǒng)和完整的服務(wù)器支持，我們則會(huì)“墻裂”推薦搭配原始數(shù)據(jù)回傳，搭配“食用”效果更佳。原始數(shù)據(jù)回傳可以將追蹤到“用！戶！層！級(jí)！”的變現(xiàn)數(shù)據(jù)取回，從而進(jìn)行更深度更精準(zhǔn)的用戶分析。

如需導(dǎo)出用戶級(jí)別的廣告收入數(shù)據(jù)，請(qǐng)將占位符附加到回傳字符串，或者將其納入CSV定義中：

Adjust不僅提供設(shè)備id，廣告收入金額，甚至可以看到展示廣告的渠道，在變現(xiàn)平臺(tái)定義的廣告位置，產(chǎn)生廣告收入的廣告單元以及廣告平臺(tái)名稱等。有了這些信息，再結(jié)合其他Adjus原始數(shù)據(jù)，客戶不僅可以實(shí)現(xiàn)更好的廣告變現(xiàn)，還能對(duì)用戶和產(chǎn)品價(jià)值有更全面的評(píng)估，而不再僅僅局限于用戶的應(yīng)用內(nèi)充值或者訂閱了。

敲黑板劃重點(diǎn)

*Adjust廣告變現(xiàn)追蹤功能核心是讓您可以看到在廣告平臺(tái)的變現(xiàn)收入的同時(shí)，還能看到這些變現(xiàn)收入對(duì)應(yīng)的用戶來(lái)源（渠道）。

*我們變現(xiàn)收入的集成是設(shè)備Level。這意味著如果您完成了廣告收入數(shù)據(jù)回傳的相關(guān)對(duì)接后，您將可以知道每一個(gè)設(shè)備每天給你帶來(lái)的廣告收入情況，可以結(jié)合自己的營(yíng)銷目的進(jìn)行更為定制化的分析。