Adjust 移動廣告主指南：贏在韓國

眾所周知，韓國是具有前瞻思維的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。從MP3播放器到5G覆蓋，韓國一直引領(lǐng)著全球的技術(shù)潮流。對于移動廣告主來說，韓國是一個廣闊的市場，并且愿意接受來自各地的創(chuàng)新產(chǎn)品。

韓國幾乎成為了“移動優(yōu)先”的社會典范。在韓國，高達(dá)95%的人擁有智能手機(jī)，而在18-34歲的人群中，這一比例甚至達(dá)到了100%。另外，人們也熱衷于使用移動設(shè)備。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國用戶每天花在移動端的時間占所有媒體的37.1%，而這一比例在未來幾年內(nèi)將趕超傳統(tǒng)媒體。

由于與美國和歐盟等國家和地區(qū)簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，韓國成為亞太地區(qū)更易于進(jìn)入的市場之一。而且這里存在著大量的機(jī)會，是移動廣告主擴(kuò)大市場的新機(jī)遇。然而韓國用戶擁有大量選擇，充分占據(jù)韓國市場并不容易。那么廣告主如何在韓國占據(jù)有利地位？如何在韓國成功展開營銷活動？四個關(guān)鍵指南助力廣告主贏在韓國。

順應(yīng)韓國潮流

韓國人對自己的文化感到非常自豪，廣告主應(yīng)確保在推出應(yīng)用前，充分了解韓國的傳統(tǒng)文化和潮流趨勢。

自90年代中期以來，韓國一直致力于向世界其他地區(qū)展示自己的文化，韓國音樂、電影、電視劇和食品在全球得到迅速推廣，由此形成了風(fēng)靡全球的韓國潮流（或稱韓流）。對于廣告主而言，在本國市場取得成功不意味著在韓國市場也能取得成功。他們必須充分了解這些文化差異，并將自己的產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐奈幕统绷鞒浞秩诤稀?/span>

了解當(dāng)紅偶像

韓流的一個關(guān)鍵部分是粉絲文化，因?yàn)橄M(fèi)者對他們喜愛的偶像團(tuán)體表現(xiàn)出了獨(dú)特的崇拜之情。

2012年，歌手Psy（鳥叔）的一曲《江南style》將K-Pop帶入大眾視野。近期，防彈少年團(tuán)引起了全球轟動，憑借專輯《love yourself》，他們僅在Twitter上就吸引了2130萬粉絲。

廣告主和開發(fā)者應(yīng)考慮與明星藝人開展合作。當(dāng)紅偶像具有相當(dāng)大的影響力，并且可能成為打入韓國市場的寶貴資產(chǎn)。這樣的成功案例數(shù)不勝數(shù)，防彈少年團(tuán)與韓國最大的手游發(fā)行商N(yùn)etmarble（網(wǎng)石游戲）合作，為其推廣旗下手機(jī)游戲。韓國國家足球隊(duì)隊(duì)長孫興慜成為了MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）武俠主題游戲《Hero Shinsword》的宣傳大使。

做好本地化

在韓國，本地化具有新的含義。

如果想打開韓國市場，僅僅翻譯應(yīng)用內(nèi)容并適應(yīng)文化差異是不夠的。要取得真正的成功，應(yīng)采取更深入的本地化方法，研究韓國不同城市和地區(qū)對內(nèi)容的不同偏好。

Adjust韓國銷售主管Josh Jang建議廣告主應(yīng)切實(shí)關(guān)注韓國不同地區(qū)的文化差異并用盡可能精細(xì)的方式吸引用戶?！霸S多韓國公司采用非常細(xì)致的本地策略以吸引用戶下載應(yīng)用。他們在不同城鎮(zhèn)采取不同的策略，就是為了搶占當(dāng)?shù)氐氖袌觯⑶胰〉昧瞬诲e的效果。這種做法已經(jīng)從傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域擴(kuò)展到了數(shù)字廣告領(lǐng)域。如果能做到充分本地化，就會讓人們感興趣?！?/span>

使用受眾喜愛的平臺

作為第四大手游市場，韓國游戲應(yīng)用規(guī)模十分龐大。

2018年，韓國用戶在手機(jī)游戲中花費(fèi)了56億美元，40%的游戲玩家會在應(yīng)用中進(jìn)行消費(fèi)。韓國應(yīng)用商店中最受歡迎的游戲應(yīng)用來自當(dāng)?shù)鼐揞^Netmarble、NCSOFT和NEXON旗下的產(chǎn)品。

韓國也被稱為電競游戲（eSports）的搖籃，越來越多的游戲玩家不止限于觀看，并開始參與進(jìn)來。由于電競深受歡迎，韓國最大的游戲盛宴G-Star等許多展會都為粉絲們提供專門的聚會和問候區(qū)，在此粉絲們可以與他們的游戲偶像見面。由此可見，韓國濃厚的游戲文化為廣告主提供了許多機(jī)會。

—韓國城南市暢銷游戲公司FLERO GAMES用戶獲取總監(jiān)Dongbin Chi

除了游戲之外，iOS平臺總收入排名前十的應(yīng)用中有三款來自互聯(lián)網(wǎng)巨頭Kakao。Kakao Talk是最受歡迎的社交應(yīng)用之一，擁有超過4200萬用戶，為廣告主提供了一個實(shí)力強(qiáng)大的平臺。此外，F(xiàn)acebook和Instagram在觸達(dá)用戶方面扮演著重要角色，仍然是不可忽略的平臺。

至于搜索引擎，韓國本土平臺Naver占據(jù)超過70%的市場份額。Naver提供各種營銷工具，如博客和搜索廣告，為廣告主提供了另一種開展?fàn)I銷活動的途徑。

目前，韓國的一個趨勢是火爆全球的直播視頻。韓國用戶每月花費(fèi)在直播應(yīng)用中的時間有500到600分鐘。各大公司通過觀眾實(shí)時購買AR濾鏡和貼紙以及為直播達(dá)人贈送禮物進(jìn)行平臺變現(xiàn)。這些平臺為品牌和廣告主提供了機(jī)會，可以與受眾建立直接聯(lián)系，并根據(jù)用戶的喜好定制營銷計(jì)劃。

韓國在技術(shù)和文化方面都是引領(lǐng)潮流的國家。移動廣告主和開發(fā)者若想在韓國找到一片沃土并植根于此，就需要向韓國受眾展示定制化的內(nèi)容，并根據(jù)不同地區(qū)的喜好和趨勢進(jìn)行個性化設(shè)置。