Adjust數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)行業(yè)作弊情況持續(xù)惡化，自然流量指標(biāo)為重災(zāi)區(qū)

Adjust最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告作弊活動(dòng)正在增加，如不加以防御，可能會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)銷數(shù)據(jù)扭曲，影響業(yè)務(wù)決策。

研究發(fā)現(xiàn)，作弊者不僅偽造付費(fèi)安裝，還將黑手伸向了自然安裝(即未被歸因至任何營(yíng)銷活動(dòng)的安裝)，從而隱藏其竊取付費(fèi)安裝的操作。在2億被拒安裝中，有三分之二來(lái)自自然流量，只有三分之一是付費(fèi)安裝。

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，偽造自然安裝不會(huì)使移動(dòng)營(yíng)銷商遭受財(cái)務(wù)損失，但這種行為可能會(huì)損害數(shù)據(jù)完整性，使?fàn)I銷人員無(wú)法從營(yíng)銷活動(dòng)中獲得真實(shí)數(shù)據(jù)參考。在作弊活動(dòng)猖獗的環(huán)境下，包括自然流量在內(nèi)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)一旦受損，營(yíng)銷人員就會(huì)迷失方向，盲目行動(dòng)，造成無(wú)法挽回的損失。

仔細(xì)審視游戲應(yīng)用類別，2019年8月至2020年8月間，全球范圍內(nèi)的作弊率激增了172.95%。在APAC地區(qū)，該數(shù)字為214.86%，EMEA地區(qū)為181.2%，而美國(guó)更是高達(dá)310.29%。

營(yíng)銷人員必須能信任自己的數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)極為重要。"說(shuō)，"不能清晰地查看數(shù)據(jù)，也就無(wú)法基于數(shù)據(jù)做出戰(zhàn)略決策。歸根結(jié)底，作弊現(xiàn)在是、以后也依舊是行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。但是，通過(guò)采用合適的工具，我們可以搶在作弊者前面作出反應(yīng)，確保將數(shù)據(jù)透明度作為第一要?jiǎng)?wù)。

—Adjust防作弊主管Andreas Naumann

廣告作弊是一個(gè)全球性的問(wèn)題，而作弊者在所有的市場(chǎng)上都非常活躍。Adjust試圖厘清移動(dòng)廣告生態(tài)中最常用的作弊方法有哪些。我們的數(shù)據(jù)顯示，偽造用戶/機(jī)器人依舊是最常見(jiàn)的作弊類型。在美國(guó)地區(qū)，這種方法占作弊活動(dòng)67.8%，在中國(guó)地區(qū)，這一數(shù)字達(dá)到了65.6%，日本為60.7%，歐非中東地區(qū)則為47%。

在拉美地區(qū)，SDK偽造依舊占主要地位(51.16%)。因此，營(yíng)銷人員要采取針對(duì)性強(qiáng)的解決方案，例如免費(fèi)的SDK簽名。事實(shí)證明，SDK簽名更為普及的市場(chǎng)中，作弊者不得不改用其他手段，因此，作弊的難度更大，利潤(rùn)更低，應(yīng)用的廣告預(yù)算也更安全。

但是，這并不意味著拉美以外地區(qū)的SDK偽造風(fēng)險(xiǎn)就更低。對(duì)于未使用SDK簽名的公司，無(wú)論處于哪個(gè)市場(chǎng)，都很容易成為作弊活動(dòng)的目標(biāo)。根據(jù)Adjust的數(shù)據(jù)，SDK偽造在餐飲和商務(wù)類應(yīng)用領(lǐng)域最為猖獗，分別占作弊活動(dòng)的59.7%和35.3%。

研究方法

研究基于2020年1月至8月間的Adjust防作弊套件數(shù)據(jù)。Adjust分析了全球超過(guò)143億次的安裝，其中包括美國(guó)、拉丁美洲、歐非中東、中國(guó)、日本、韓國(guó)和東南亞的安裝數(shù)據(jù)。