Poppy Game這么火？現(xiàn)象級(jí)游戲+周邊爆款大賣！

“大藍(lán)貓只要抱抱～”

【Poppy Playtime】（中文譯名：波比的游戲時(shí)間）其實(shí)是Steam上的一款恐怖解謎游戲，目前章節(jié)只出到第一章，整體游戲時(shí)長大概在30分鐘左右。全網(wǎng)走紅的“大藍(lán)貓”Huggy Wuggy是該游戲里的第一個(gè)Boss，在游戲中初登場(chǎng)時(shí)顯得十分“人畜無害”，具體表現(xiàn)為：每個(gè)試玩過該游戲的UP主在路過它時(shí)，基本上都會(huì)想要和它擊掌。（可以見得設(shè)計(jì)者對(duì)玩家心理的高度認(rèn)知）

但當(dāng)游戲逐漸進(jìn)入后期，玩家集齊2只機(jī)械臂解開關(guān)鍵關(guān)卡后，這只憨態(tài)可掬的“大藍(lán)貓”就會(huì)露出它的恐怖獠牙，瘋狂追逐玩家索取“抱抱”，要是玩家操作不當(dāng)被其抓住，結(jié)果可想而知。這一場(chǎng)恐怖“追逐戰(zhàn)”是整個(gè)游戲的高能片段，背后不斷逼近的詭異玩偶、迷宮一般的擁擠通道、墻壁上的警告文字、紅色燈光以及緊張的音效等元素，都給予了玩家強(qiáng)烈的感官刺激。

從收到求救信息進(jìn)入停電工廠、創(chuàng)新玩法找到關(guān)鍵線索，再到Boss出現(xiàn)、恐怖逃生，【Poppy Playtime】的整體游戲節(jié)奏把控得十分精準(zhǔn)，循序漸進(jìn)式提升玩家代入感的同時(shí)，也將Huggy Wuggy這個(gè)恐怖形象深深烙印在了玩家的腦中，隨著不斷入場(chǎng)的網(wǎng)紅試玩，【Poppy Playtime】爆紅的引信被點(diǎn)燃了。

恐怖游戲在國內(nèi)向來叫好不叫座，多數(shù)獨(dú)立佳作都是通過網(wǎng)紅直播或試玩帶火的；在海外市場(chǎng)，由于疫情的持續(xù)影響，人們?cè)谥辈ズ鸵曨l平臺(tái)的停留時(shí)間也隨之攀升，恐怖游戲從泛娛樂平臺(tái)帶來的熱度也會(huì)更加持久。

筆者分別在B站和YouTube上搜索了【Poppy Playtime】的關(guān)鍵字，B站上播放最高的一條視頻播放量達(dá)到了430萬，點(diǎn)擊播放后發(fā)現(xiàn)，即使距離視頻發(fā)布日期已經(jīng)過去了3個(gè)月，還依然有249個(gè)小伙伴正在觀看。

而在YouTube上，一條僅發(fā)布4小時(shí)的視頻就已經(jīng)收獲了超過27W的播放量；在其短視頻應(yīng)用產(chǎn)品Shorts上，一個(gè)技術(shù)主播自制的高質(zhì)量同人視頻最高播放甚至超過了5500W。

游戲本身過硬的質(zhì)量和獨(dú)特的玩法特點(diǎn)，為網(wǎng)紅提供了內(nèi)容創(chuàng)作的靈感，網(wǎng)紅試玩又給游戲反哺流量，相輔相成下，熱度水漲船高，為2021年恐怖游戲畫下了完美的句點(diǎn)?！綪oppy Playtime】的高熱度自然也被廣告主們察覺到，其獨(dú)特的游戲玩法“機(jī)械臂解謎”和人氣角色“大藍(lán)貓”也被“復(fù)刻”到了手游和其投放素材中。

根據(jù)廣大大-App Intelligence功能可以看到2021年12月Google Play下載排行榜，其中“poppy”相關(guān)的衍生游戲就有3款上榜，排名第一和第十三的2款產(chǎn)品均來自越南廠商Zego Studio，下面筆者將以【Poppy Rope Game】為例，分析一下該產(chǎn)品的登頂秘訣。

1、熱門游戲 玩法大亂燉

2021年12月Google Play下載榜首的【Poppy Rope Game】的玩法同GTA較為類似，戰(zhàn)斗方面融入了氣功波和“蜘蛛俠”玩法。該產(chǎn)品的熱門投放素材中，使用最多的呈現(xiàn)模式就是“Game Play”。糅合了多種熱門游戲的經(jīng)典玩法，加上“大藍(lán)貓”這個(gè)當(dāng)下流行的IP形象，卻反而給予了玩家一種凌亂而有趣的奇妙快感，僅從感受來說非常解壓。除開游戲畫面展示，【Poppy Rope Game】更聰明的一點(diǎn)是，將【Poppy Playtime】的特色元素展示得非常精妙。

2、封面優(yōu)化：我也有雙紅藍(lán)手

觀察其投放的廣告素材，在一部分視頻和圖片上，都有在封面放上一雙紅藍(lán)兩色的機(jī)械手，雖然和PC游戲上的略有區(qū)別，但也很容易讓玩家只看這雙手就會(huì)以為“poppy”真出了手游版，從而引發(fā)下載轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，這種“貨不對(duì)版”的模式會(huì)讓部分玩家感到不快，是否要采用則要看廠商自己的考量。

目前該產(chǎn)品的主要變現(xiàn)模式是廣告變現(xiàn)，筆者在試玩過程中，多次被彈窗廣告卡出游戲（幾乎每次釋放大招都會(huì)彈出廣告），體驗(yàn)非常不好。

目前來說，“poppy”的手游化熱度還足以支持一段時(shí)期，如果只是追求“一波流”，那么就要抓緊時(shí)間趕快上車了。

以下是廣大大抓取到部分包含“poppy”元素的游戲，歡迎訪問廣大大來查看更多移動(dòng)營銷相關(guān)內(nèi)容（名字或內(nèi)容有蹭到）。

【Poppy Rope Game】

【Poppy: Hide and Seek Playtime】

【Squid Survival Challenge:Poppy】

【Quick Game: Survival Challenge】

【Scary Five nights】

【Hopping Heads: Scream & Shout】

除了游戲之外，“poppy”的相關(guān)衍生玩偶也十分受人們歡迎，筆者在拼多多上搜索“poppy”之后，出現(xiàn)了較多的“跨境波比公仔”的搜索結(jié)果，且銷量都十分不錯(cuò)；結(jié)合之前觀看過的UP主整蠱視頻來看，這類玩偶或許在小朋友之中更受歡迎（用poppy公仔嚇人，只有小朋友認(rèn)出公仔的名字），或許可以成為一個(gè)非常不錯(cuò)的選品。

在廣大大-電商版檢索“poppy playtime”，發(fā)現(xiàn)其在亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)呈熱賣趨勢(shì)。在亞馬遜，一月內(nèi)可售出成千上萬款poppy公仔，這款造型獨(dú)特的玩具備受消費(fèi)者喜愛。

通過廣大大-電商版獨(dú)有的亞馬遜平臺(tái)關(guān)鍵詞分析功能，我們還能獲悉亞馬遜平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)poppy公仔的需求情況，“月搜索趨勢(shì)”數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者本月以來對(duì)poppy公仔的需求激增，市場(chǎng)也迅速響應(yīng)，上架的商品數(shù)達(dá)千余款。

據(jù)另一主流跨境電商平臺(tái)——速賣通的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)百家速賣通店鋪于近期上架poppy公仔產(chǎn)品，總計(jì)收藏、評(píng)論量達(dá)數(shù)千，銷量穩(wěn)步增加中。

不難發(fā)現(xiàn)，【Poppy Playtime】憑借其驚人的熱度帶火了其周邊產(chǎn)品，預(yù)計(jì)帶有poppy元素的公仔、衣物等周邊產(chǎn)品，將在跨境電商平臺(tái)卷起一股吸金熱潮。

目前“poppy”類手游還沒有一款特別優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，全網(wǎng)熱潮下若能盡早上車，“一波流”是沒有問題的；如果是想放長線釣大魚，則要考慮與官方合作的問題了。在電商方面，周邊產(chǎn)品銷量增速喜人，趁著熱度盡早下場(chǎng)，抓緊布局才是關(guān)鍵。