出海泰國(guó)，必須要了解的本土社交媒體趨勢(shì)

在本文，Inpander將探討泰國(guó)的流行的社交媒體趨勢(shì)，以此方便營(yíng)銷人員和品牌方推出出更本土化的營(yíng)銷方案。

一、流行文化

• Kpop在泰國(guó)是病毒式社交媒體（Statista Research Department 2020）。韓國(guó)政府和韓國(guó)知名品牌助推了韓流的發(fā)展，韓流試圖建立自己的“泰國(guó)浪潮”。(Potipan & Worrawutteerakul nd)

• 韓國(guó)資訊網(wǎng)站（Koreaboo）和流行論壇（allkpop）經(jīng)常報(bào)道泰國(guó)偶像是唯一在Kpop行業(yè)取得成功的東南亞人，最近的紅人包括BlackPink的Lisa、GOT7的BamBam、2PM的Nichkhun。(SBS PopAsia HQ)

• 因此，汽車和手機(jī)等韓國(guó)產(chǎn)品在泰國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的銷量非常好。（Chongkittavorn 2019）

• BL相關(guān)的內(nèi)容（日本BL漫畫(huà)等等）在泰國(guó)很流行，由此在泰國(guó)衍生出了大量BL劇集。

• 在泰國(guó)甚至東南亞地區(qū)大火的《以你的心詮釋我的愛(ài)》，曾在播出期間位居全球趨勢(shì)之首，并引發(fā)了大量相關(guān)的劇情討論。

• 要點(diǎn)：在你的溝通中利用流行文化可以使您的公司或品牌形象人性化。此外，它可以在與觀眾產(chǎn)生共鳴的同時(shí)毫不費(fèi)力地吸引眼球。

二、 幽默

• 幽默和笑話是日常對(duì)話中的常見(jiàn)元素，可在討論復(fù)雜問(wèn)題時(shí)使互動(dòng)輕松愉快并掩飾悲傷。（Cultural Atlas 2020）

• 幽默在電視廣告中的作用也很明顯（經(jīng)常在微博看到營(yíng)銷號(hào)分享的“泰國(guó)沙雕廣告”），這種文化背景尤其重要，我們要考慮產(chǎn)品類型與營(yíng)銷人員使用幽默來(lái)傳達(dá)品牌信息之間的關(guān)系。

• 泰國(guó)人非常注重視覺(jué)，娛樂(lè)價(jià)值對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要。這可以再次追溯到他們對(duì)“Sanuk”（樂(lè)趣）的態(tài)度。他們認(rèn)為，即使是在工作方面，一點(diǎn)兒嬉戲也會(huì)為沉悶的活動(dòng)增添趣味。（在泰國(guó)流行的Fun Line 貼紙）

   要點(diǎn)：在交流方面，切入正題很重要。2022年，您的受眾沒(méi)有時(shí)間閱讀或消費(fèi)冗長(zhǎng)的內(nèi)容。

三、 商務(wù)閑聊

• 閑聊是任何正式業(yè)務(wù)對(duì)話之前的重要潤(rùn)滑劑，直接進(jìn)入正式業(yè)務(wù)被認(rèn)為是不禮貌的。

• 無(wú)論是多么“正式”的品牌，它的廣告總是通過(guò)輕松、普通的方式觸動(dòng)人心。

• 例如，泰國(guó)人壽保險(xiǎn)公司的這個(gè)“無(wú)名英雄”廣告在YouTube上的瀏覽量超過(guò) 1億次，為品牌產(chǎn)生了積極又巨大的貢獻(xiàn)量。

要點(diǎn)： 泰國(guó)社交媒體上的閑聊很受歡迎，即使在面向商業(yè)的領(lǐng)域也適用于。

四、 集體主義文化

• 一組學(xué)者研究的電視廣告中有75%被發(fā)現(xiàn)包含三個(gè)或更多人，而德國(guó)和美國(guó)只有 25% (Gulas & Weinberger)

要點(diǎn)： 家人和朋友很重要，品牌應(yīng)該在社交媒體上利用這一方面來(lái)與泰國(guó)觀眾產(chǎn)生共鳴。這就是為什么以更多人（看起來(lái)是朋友和家人）為特色的廣告讓觀看者感到被包括在內(nèi)，并導(dǎo)致該人與內(nèi)容的相關(guān)性更高。

五、社交媒體購(gòu)物

• 電子商務(wù)正在快速增長(zhǎng)，尤其是非正式，諸如社交媒體平臺(tái)。

• 收入的增加使人們感到樂(lè)觀，并增加了消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品的需求。

• 消費(fèi)者傾向于放縱和沖動(dòng)購(gòu)買，而不是存錢，這在其他東南亞國(guó)家很常見(jiàn)。

要點(diǎn)："商店"功能現(xiàn)在在社交媒體上非常重要。如果用戶看到"號(hào)召性用語(yǔ)"（CTA），他們更有可能購(gòu)買。

六、充滿活力的微觀影響者市場(chǎng)

• 社交媒體的大量使用和對(duì)"朋友"的信任度越來(lái)越高，這催生了一個(gè)充滿活力的微觀影響者行業(yè)。

• 泰國(guó)在食品，生活方式，旅游，時(shí)尚，育兒等不同主題上不乏微觀影響者，其中許多微觀影響者仍然受到大品牌的關(guān)注。

要點(diǎn)：在泰國(guó)，名人被人們視為"偶像"。他們炫耀這些奢侈的生活方式，觀眾沒(méi)有共鳴。相反，微觀影響者與他們的受眾的關(guān)系要緊密得多。

七、 敏感問(wèn)題

• 1939年，該國(guó)從暹羅更名為泰國(guó)，象征著"自由土地"。這種自由觀念源于泰國(guó)的殖民遺產(chǎn)，并使其公民習(xí)慣于重視"個(gè)人表達(dá)，言論和宗教"。

• 然而，嚴(yán)格的法律限制了泰國(guó)人"批評(píng)或侮辱"王室/君主和佛教。

• 君主在泰國(guó)受到最大的尊敬，不尊重國(guó)王和王室的行為被認(rèn)為是禁忌，誹謗甚至非法的。（文化地圖集2020）

• （誹謗狗：在泰國(guó)因大不敬而被捕的方法）

要點(diǎn)：盡管我們都有權(quán)享有言論自由，但我們應(yīng)該避免在社交媒體上發(fā)表某些話題。特別是在泰國(guó)，在任何內(nèi)容上線之前，請(qǐng)始終三思而后行。