出海泰國,必須要了解的本土社交媒體趨勢(shì)

來源:
作者:Inpander 海外KOL
時(shí)間:2022-03-30
1730
一文解決出海泰國,不知道泰國人喜歡啥的問題

在本文,Inpander將探討泰國的流行的社交媒體趨勢(shì),以此方便營銷人員和品牌方推出出更本土化的營銷方案。

一、流行文化

  • Kpop在泰國是病毒式社交媒體(Statista Research Department 2020)。韓國政府和韓國知名品牌助推了韓流的發(fā)展,韓流試圖建立自己的“泰國浪潮”。(Potipan & Worrawutteerakul nd)

  • 韓國資訊網(wǎng)站(Koreaboo)和流行論壇(allkpop)經(jīng)常報(bào)道泰國偶像是唯一在Kpop行業(yè)取得成功的東南亞人,最近的紅人包括BlackPink的Lisa、GOT7的BamBam、2PM的Nichkhun。(SBS PopAsia HQ)

  • 因此,汽車和手機(jī)等韓國產(chǎn)品在泰國消費(fèi)市場(chǎng)的銷量非常好。(Chongkittavorn 2019)

  • BL相關(guān)的內(nèi)容(日本BL漫畫等等)在泰國很流行,由此在泰國衍生出了大量BL劇集。

  • 在泰國甚至東南亞地區(qū)大火的《以你的心詮釋我的愛》,曾在播出期間位居全球趨勢(shì)之首,并引發(fā)了大量相關(guān)的劇情討論。

  • 要點(diǎn):在你的溝通中利用流行文化可以使您的公司或品牌形象人性化。此外,它可以在與觀眾產(chǎn)生共鳴的同時(shí)毫不費(fèi)力地吸引眼球。

二、 幽默

  • 幽默和笑話是日常對(duì)話中的常見元素,可在討論復(fù)雜問題時(shí)使互動(dòng)輕松愉快并掩飾悲傷。(Cultural Atlas 2020)

  • 幽默在電視廣告中的作用也很明顯(經(jīng)常在微博看到營銷號(hào)分享的“泰國沙雕廣告”),這種文化背景尤其重要,我們要考慮產(chǎn)品類型與營銷人員使用幽默來傳達(dá)品牌信息之間的關(guān)系。

  • 泰國人非常注重視覺,娛樂價(jià)值對(duì)他們來說很重要。這可以再次追溯到他們對(duì)“Sanuk”(樂趣)的態(tài)度。他們認(rèn)為,即使是在工作方面,一點(diǎn)兒嬉戲也會(huì)為沉悶的活動(dòng)增添趣味。(在泰國流行的Fun Line 貼紙)

       要點(diǎn):在交流方面,切入正題很重要。2022年,您的受眾沒有時(shí)間閱讀或消費(fèi)冗長的內(nèi)容。

    三、 商務(wù)閑聊

    • 閑聊是任何正式業(yè)務(wù)對(duì)話之前的重要潤滑劑,直接進(jìn)入正式業(yè)務(wù)被認(rèn)為是不禮貌的。

    • 無論是多么“正式”的品牌,它的廣告總是通過輕松、普通的方式觸動(dòng)人心。

    • 例如,泰國人壽保險(xiǎn)公司的這個(gè)“無名英雄”廣告在YouTube上的瀏覽量超過 1億次,為品牌產(chǎn)生了積極又巨大的貢獻(xiàn)量。

      要點(diǎn): 泰國社交媒體上的閑聊很受歡迎,即使在面向商業(yè)的領(lǐng)域也適用于。

      四、 集體主義文化

      • 一組學(xué)者研究的電視廣告中有75%被發(fā)現(xiàn)包含三個(gè)或更多人,而德國和美國只有 25% (Gulas & Weinberger)

      要點(diǎn): 家人和朋友很重要,品牌應(yīng)該在社交媒體上利用這一方面來與泰國觀眾產(chǎn)生共鳴。這就是為什么以更多人(看起來是朋友和家人)為特色的廣告讓觀看者感到被包括在內(nèi),并導(dǎo)致該人與內(nèi)容的相關(guān)性更高。

      五、社交媒體購物

      • 電子商務(wù)正在快速增長,尤其是非正式,諸如社交媒體平臺(tái)。

      • 收入的增加使人們感到樂觀,并增加了消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品的需求。

      • 消費(fèi)者傾向于放縱和沖動(dòng)購買,而不是存錢,這在其他東南亞國家很常見。

      要點(diǎn):"商店"功能現(xiàn)在在社交媒體上非常重要。如果用戶看到"號(hào)召性用語"(CTA),他們更有可能購買。

      六、充滿活力的微觀影響者市場(chǎng)

      • 社交媒體的大量使用和對(duì)"朋友"的信任度越來越高,這催生了一個(gè)充滿活力的微觀影響者行業(yè)。

      • 泰國在食品,生活方式,旅游,時(shí)尚,育兒等不同主題上不乏微觀影響者,其中許多微觀影響者仍然受到大品牌的關(guān)注。

      要點(diǎn):在泰國,名人被人們視為"偶像"。他們炫耀這些奢侈的生活方式,觀眾沒有共鳴。相反,微觀影響者與他們的受眾的關(guān)系要緊密得多。

      七、 敏感問題

      • 1939年,該國從暹羅更名為泰國,象征著"自由土地"。這種自由觀念源于泰國的殖民遺產(chǎn),并使其公民習(xí)慣于重視"個(gè)人表達(dá),言論和宗教"。

      • 然而,嚴(yán)格的法律限制了泰國人"批評(píng)或侮辱"王室/君主和佛教。

      • 君主在泰國受到最大的尊敬,不尊重國王和王室的行為被認(rèn)為是禁忌,誹謗甚至非法的。(文化地圖集2020)

      • (誹謗狗:在泰國因大不敬而被捕的方法)

        要點(diǎn):盡管我們都有權(quán)享有言論自由,但我們應(yīng)該避免在社交媒體上發(fā)表某些話題。特別是在泰國,在任何內(nèi)容上線之前,請(qǐng)始終三思而后行。

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