權(quán)威報(bào)告！2021年全球社交媒體用戶已突破45億大關(guān)

10月21日，We Are Social聯(lián)合Hootsuite發(fā)布了“2021年10月全球數(shù)字報(bào)告”。盡管一年多前新冠病毒疫情大流行以來(lái)數(shù)字技術(shù)的采用和使用驟增，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年數(shù)字增長(zhǎng)率仍在上升。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交媒體繼續(xù)推動(dòng)世界各地的互聯(lián)活動(dòng)，全球社交媒體用戶數(shù)量迅速接近另一個(gè)令人印象深刻的里程碑。其中，三季度全球社交媒體用戶已突破45億大關(guān)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶、TikTok活躍用戶和Facebook廣告受眾等數(shù)量均有大幅提升。

接下來(lái)，Inpander將為您帶來(lái)該報(bào)告的詳細(xì)解讀~

2021 年 10 月的“數(shù)字現(xiàn)狀”

• 78.9億

到2021年10月，世界人口達(dá)到78.9億，與去年同期相比增加了約8000萬(wàn)人（+1%）。目前的增長(zhǎng)率表明，到2023年年中，全球人口將超過(guò)80億。

• 三分之二

全球有三分之二的人口使用手機(jī)，2021年10月已達(dá)52.9億。

• 62%

截止到2021年10月，全球共有48.8億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占全世界總?cè)丝诘?1.8%。

• 100萬(wàn)

報(bào)告顯示，社交媒體用戶在過(guò)去12個(gè)月增加了4億多（+9.9%），到2021年10月達(dá)到45.5億。過(guò)去3個(gè)月用戶增長(zhǎng)雖略有放緩，但全球總量繼續(xù)以更高的速度增長(zhǎng)，每天有超過(guò)100萬(wàn)新用戶。

以上數(shù)字提供了一些背景信息，但最新的數(shù)據(jù)告訴我們?nèi)藗兊臄?shù)字行為是如何改變的呢？讓我們深入研究本季度的報(bào)告以了解更多信息。

1、 社交媒體用戶數(shù)量突破45億大關(guān)

本季度報(bào)告的頭條新聞是，現(xiàn)在全球有超過(guò)45億的社交媒體用戶。這一數(shù)字比去年同期該報(bào)告中的40億高出了4億多，相當(dāng)于同比增長(zhǎng)近10%。

這意味著，社交媒體用戶數(shù)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，平均每秒鐘就有13名新用戶開(kāi)始使用社交媒體。按照目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)，社交媒體用戶將在2022年超過(guò)世界總?cè)丝诘?0%。

2、中國(guó)擁有超過(guò)10億互聯(lián)網(wǎng)用戶

CNNIC的最新報(bào)告顯示，目前中國(guó)有超過(guò)10億人使用互聯(lián)網(wǎng)，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的五分之一以上。過(guò)去一年，中國(guó)有超過(guò)7000萬(wàn)人開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)，同比增長(zhǎng)7.5%，遠(yuǎn)高于4.8%的全球平均增長(zhǎng)率。

這個(gè)數(shù)字意味著自去年這個(gè)時(shí)候以來(lái)，我們?cè)谌虻挠脩粼黾恿?2.22 億的新用戶總數(shù)中，中國(guó)占了近三分之一。

同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)在大約有70%的總?cè)丝谠诰€，高于去年同期的 65%，每秒鐘就有 2 個(gè)新用戶加入他們的行列。但是，增長(zhǎng)空間仍然很大，CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)還有超過(guò)4億人尚未上網(wǎng)。

3、 TikTok

• 用戶突破10億大關(guān)

TikTok宣布，它在2021年9月底已經(jīng)超過(guò)了每月10億的活躍用戶數(shù)，成為第七個(gè)加入獨(dú)家十億用戶俱樂(lè)部的社交媒體平臺(tái)。

TikTok僅用了5年時(shí)間就達(dá)到了這一成就，當(dāng)然如果我們考慮到TikTok在2018年8月合并Musical.ly后才真正開(kāi)始獲得活躍用戶的話，這一時(shí)間可以說(shuō)比5年還要短。

更重要的是，盡管TikTok在印度仍被封禁，但TikTok已經(jīng)達(dá)到了這一令人印象深刻的數(shù)字——印度擁有超過(guò)6.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的15%。

TikTok的用戶增長(zhǎng)也幾乎沒(méi)有放緩的跡象，App Annie報(bào)告稱，該平臺(tái)在今年7月至9月期間繼續(xù)在非游戲APP的全球下載排名中名列前茅。

與Facebook相比，TikTok達(dá)到10億活躍用戶所需的時(shí)間要短得多，但值得強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)Facebook在2012年10月突破十億用戶里程碑時(shí)，F(xiàn)aceboo已經(jīng)覆蓋了全球約40%的社交媒體用戶。一個(gè)平臺(tái)要想在今天達(dá)到同樣比例的社交媒體用戶，就需要吸引大約20億的月活躍用戶。

不過(guò)，不管相對(duì)增長(zhǎng)率如何，無(wú)可否認(rèn)的是，月活用戶10億的平臺(tái)仍是足以引起任何營(yíng)銷人員的注意。

• 廣告機(jī)會(huì)

字節(jié)跳動(dòng)的最新數(shù)據(jù)表明，營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以通過(guò)TikTok上的廣告覆蓋全球8.25億18歲及以上的用戶。

就目前而言，這些數(shù)字表明TikTok廣告能使?fàn)I銷人員接觸到：

世界總?cè)丝诘?0%，不分年齡或地點(diǎn)

15%的18歲及以上的人，無(wú)論身在何處

在中國(guó)（使用抖音）和印度（目前無(wú)法使用TikTok）以外的18歲及以上的所有人中的24%

然而，正如我們?cè)谒衅渌脚_(tái)的數(shù)據(jù)中看到的那樣，TikTok 的覆蓋范圍因地域和人口統(tǒng)計(jì)而有很大差異。

• TikTok 受眾的性別

例如，該公司自己的數(shù)據(jù)表明，全球 TikTok 廣告受眾中有 56.1% 是女性。

有趣的是，這代表了 Facebook 性別比例的“翻轉(zhuǎn)”，其中男性用戶占全球廣告受眾的 56.5%。

然而，值得強(qiáng)調(diào)的是，F(xiàn)acebook 的性別比例在某種程度上受到印度受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的影響，在該平臺(tái) 3.5 億的月活躍用戶中，男性占 75% 以上。

按年齡

具體而言，18 至 24 歲的用戶的覆蓋率約占 TikTok 全球廣告用戶的 45%。

此外，該年齡組的女性約占該平臺(tái) 18 歲及以上廣告受眾總數(shù)的四分之一，比例高于35歲及以上任何性別的用戶。

• TikTok 最大的廣告市場(chǎng)

美國(guó)是TikTok最大的廣告受眾所在地，最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告目前覆蓋了超過(guò)1.2億美國(guó)18歲及以上用戶。作為參考，這僅比營(yíng)銷人員在Instagram上使用廣告所能接觸到的1.5億美國(guó)18歲及以上用戶低20%。

同樣有趣的是，TikTok在美國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)于美國(guó)同年齡段總?cè)丝诘?6.5%。

印度尼西亞在TikTok的廣告覆蓋率排名中名列第二，其中18歲及以上用戶的潛在覆蓋率超過(guò)8750萬(wàn)。

巴西位居第三，同年齡段的用戶超過(guò)7200萬(wàn)。

然而，當(dāng)我們將 TikTok 的覆蓋范圍與當(dāng)?shù)厝丝谶M(jìn)行比較時(shí)，我們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)一些更有趣的發(fā)現(xiàn)。

例如，TikTok 似乎在中東特別受歡迎。

TikTok在沙特阿拉伯的用戶數(shù)量相當(dāng)于該國(guó)18歲及以上總?cè)丝诘慕?0%，該平臺(tái)的本地用戶群已經(jīng)大大超過(guò)Facebook或Instagram。

TikTok還在科威特和阿聯(lián)酋建立了強(qiáng)大的用戶群，該平臺(tái)的廣告產(chǎn)品的潛在覆蓋范圍相當(dāng)于所有18歲及以上成年人的三分之二以上。

TikTok在東南亞也非常受歡迎，它的廣告覆蓋率在泰國(guó)和柬埔寨的 18 歲及以上成年人中占 10 名以上，在越南和馬來(lái)西亞占該年齡段的一半以上。

顯而易見(jiàn)，TikTok 已經(jīng)擁有遍布全球的大量受眾，為營(yíng)銷人員提供了大量令人激動(dòng)的內(nèi)容。

4、 Facebook Inc. 潛在廣告覆蓋率現(xiàn)已超過(guò)30億

Facebook自助服務(wù)工具中報(bào)告的最新數(shù)據(jù)表明，該公司的平臺(tái)組合現(xiàn)在使廣告商能夠接觸到超過(guò)30億不同的潛在受眾。這是Facebook的工具首次報(bào)告廣告受眾總數(shù)超過(guò)30億。

這些數(shù)據(jù)表明，營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以使用Facebook平臺(tái)組合上的廣告覆蓋中國(guó)以外所有13歲及以上成年人中的60%以上：

• Facebook提供了22.8億的潛在廣告覆蓋面

• Instagram提供了13.9億的潛在廣告覆蓋面

• Facebook Messenger提供了10.9億的潛在廣告覆蓋面

另外，該公司的數(shù)據(jù)表明，超過(guò)6億活躍的Instagram用戶不使用Facebook，這凸顯了Facebook Inc.投資組合方法的價(jià)值。

5、 印度成為 Snapchat 的頭號(hào)廣告受眾

過(guò)去三個(gè)月，廣告商在 Snapchat 上使用廣告可以接觸到的印度用戶數(shù)量激增了 16% 以上。

印度現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，在 Snapchat 的廣告市場(chǎng)排名中位居榜首，盡管該平臺(tái)在美國(guó)的影響力也在不斷增加。

營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以通過(guò) Snapchat 上的廣告覆蓋印度近1.16 億用戶，而美國(guó)則為 1.06 億用戶。

印度現(xiàn)在占 Snapchat 全球廣告受眾總數(shù)的 21% 以上，占該平臺(tái)全球男性受眾的近 29%。

有趣的是，男性用戶占印度 Snapchat 廣告受眾的近 60%，而全球男性平均比例略低于 45%。在全球范圍內(nèi)，Snapchat 在女性中比男性更受歡迎，女性用戶占該平臺(tái)廣告受眾的 54.4%。

與 13 歲及以上符合條件的人群相比，就廣告覆蓋面而言，Snapchat 似乎也特別受中東和斯堪的納維亞受眾的歡迎。

6、數(shù)字廣告成本飆升

Skai（前身為 Kenshoo）的最新數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去 12 個(gè)月中，通過(guò)社交媒體觸達(dá)受眾的成本顯著增加。

該公司最新的數(shù)字營(yíng)銷季度趨勢(shì)報(bào)告顯示，自去年這個(gè)時(shí)候以來(lái)，全球平均 CPM（每千次展示成本）增長(zhǎng)了 33% 以上。

更能說(shuō)明問(wèn)題的是，Skai 的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的社交媒體平均每千次展示費(fèi)用已經(jīng)高于去年第四季度“假日”季節(jié)的平均每千次展示費(fèi)用，這表明營(yíng)銷人員可能希望為從現(xiàn)在到銷售期間大幅上漲的價(jià)格做好準(zhǔn)備。

搜索廣告中也出現(xiàn)了類似的廣告成本暴漲模式，Skai 報(bào)告稱，全球平均每次點(diǎn)擊搜索成本 (CPC) 同比增長(zhǎng) 30%。

與最新的社交媒體趨勢(shì)類似，2021 年第三季度的搜索每次點(diǎn)擊費(fèi)用已經(jīng)遠(yuǎn)高于 2020 年“假期”季度（第四季度）的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，這表明我們可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月看到與搜索廣告相關(guān)的成本更高。

值得注意的是，與去年同期相比，2021 年第三季度社交媒體廣告的總體支出似乎有所下降，Skai 的數(shù)據(jù)顯示社交媒體廣告支出同比下降約 6%。

不過(guò)，搜索廣告支出仍在增加，最新數(shù)據(jù)顯示，全球搜索廣告總支出同比增長(zhǎng) 32%。

7、播客越來(lái)越受歡迎

GWI 的最新研究表明，現(xiàn)在全球 16 至 64 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有超過(guò)五分之一的人每周收聽(tīng)播客。

在墨西哥、巴西和印度尼西亞的相同年齡段人群中中，這一比率上升到大約三分之一。

播客在年輕女性中最受歡迎，近四分之一的 16 至 24 歲女性互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，她們?cè)谶^(guò)去一周收聽(tīng)了播客。

最能說(shuō)明問(wèn)題的是，世界各地的典型互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們現(xiàn)在每天平均收聽(tīng)近一個(gè)小時(shí)的播客內(nèi)容，在過(guò)去三個(gè)月中增加了 3.5% 以上。

8、 2022年展望

在接下來(lái)的幾周內(nèi)，我們可以期待來(lái)自一些世界頂級(jí)學(xué)者的2022年趨勢(shì)報(bào)告。這些報(bào)告中的許多可能會(huì)關(guān)注NFT、元宇宙（Metaverse）、人工智能和網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域。

在這些趨勢(shì)中，我認(rèn)為所有營(yíng)銷人員都希望更詳細(xì)地探索以下幾個(gè)趨勢(shì)：

（1）搜索和品牌發(fā)現(xiàn)的演變

全球的在線搜索行為正變得越來(lái)越多樣化和碎片化，尤其是在低收入和中等收入國(guó)家的智能手機(jī)用戶中語(yǔ)音搜索使用的繼續(xù)增加。

同時(shí)，圖像識(shí)別工具的使用已經(jīng)成為世界許多地區(qū)營(yíng)銷人員的重要考慮因素，尤其是拉丁美洲和東南亞地區(qū)。

與此同時(shí)，近四分之三的 16 至 64 歲互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，他們?cè)谘芯克麄兿胍?gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)向社交媒體，這使得“社交搜索”成為 2022 年的主要機(jī)會(huì)之一。

（2）跨文化內(nèi)容

新工具和新平臺(tái)顯著增加了全球互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問(wèn)的內(nèi)容范圍。

在最基本的層面上，在線翻譯工具的可用性、準(zhǔn)確性和復(fù)雜性的提高意味著人們?cè)L問(wèn)用母語(yǔ)以外的語(yǔ)言編寫的內(nèi)容越來(lái)越簡(jiǎn)單。這些工具也變得越來(lái)越流行，報(bào)告中的各種趨勢(shì)表明，在線翻譯文本內(nèi)容的人數(shù)穩(wěn)步上升。

與此同時(shí)，TikTok以內(nèi)容為中心的算法意味著該平臺(tái)的十億多用戶現(xiàn)在有更多的機(jī)會(huì)接觸到世界另一端用戶創(chuàng)建的內(nèi)容。

同樣，魷魚游戲、《紙房子》（Money Heist）和《紳士怪盜》（lupin）等國(guó)際電視節(jié)目的流行，意味著“文化邊界”正變得越來(lái)越模糊。

（3）跨境電商

人們?cè)絹?lái)越超越國(guó)界尋找完美的產(chǎn)品，特別是當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小意味著本地選擇有限時(shí)。

亞馬遜已經(jīng)讓客戶在其其他國(guó)家的“商店”購(gòu)物變得更加容易，并且越來(lái)越多地提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的全球交付。

與此同時(shí)，Shopify 和 Magento 等電子商務(wù)平臺(tái)玩家正在讓獨(dú)立零售商更容易吸引和服務(wù)海外購(gòu)物者。

然而，跨境貿(mào)易也面臨著挑戰(zhàn)，從語(yǔ)言障礙和文化背景等基本問(wèn)題，到交貨速度和退貨成本等物流問(wèn)題。

（4）下一個(gè)大顛覆者

娛樂(lè)、通信和零售是最先經(jīng)歷“全面”數(shù)字化顛覆的行業(yè)，其他各個(gè)行業(yè)目前都在經(jīng)歷重大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

然而，雖然沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)能夠擺脫數(shù)字化的影響，但大規(guī)模顛覆似乎尚未影響到三個(gè)關(guān)鍵類別：教育、醫(yī)療保健和消費(fèi)金融。

的確，新冠疫情加速了所有這些類別的發(fā)展——尤其是教育——但我們可以預(yù)期，到 2022 年，這些行業(yè)的數(shù)字顛覆將加速，尤其是現(xiàn)在新冠疫情幫助我們克服了一些最初的障礙和慣性。

以上就是第三季度分析的部分內(nèi)容。

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