字節(jié)跳動(dòng)入局跨境電商，推出獨(dú)立電商App商城

近日，有消息指出，字節(jié)跳動(dòng)推出了一個(gè)獨(dú)立電商App商城——Fanno。該App已于11月16日在iOS App Store低調(diào)上線，目前還在初期測(cè)試階段。這是字節(jié)跳動(dòng)繼TikTok Shopping之后的又一大動(dòng)作。

對(duì)此，有媒體向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對(duì)方表示確有此事，并回應(yīng)稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產(chǎn)品，且向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類。

據(jù)悉，F(xiàn)anno主要面向歐洲國(guó)家，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等，已在售美妝、手表、提包、耳機(jī)、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

Fanno的定位是“高性價(jià)比”的綜合商城，價(jià)格優(yōu)惠，1歐元—16歐元之間的商品很常見。頁(yè)面主要分為“新用戶1歐元領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，也推出“黑五大促活動(dòng)專區(qū)”。

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極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的Fanno

“驚艷的App！超便宜的產(chǎn)品！我買一個(gè)表只花了2英鎊！”有海外用戶評(píng)價(jià)Fanno。

上線至今已經(jīng)有一些歐洲消費(fèi)者在平臺(tái)上僅僅用幾歐元下單了一些手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。平臺(tái)主要優(yōu)勢(shì)有：

新用戶優(yōu)惠：新用戶可以選擇折扣僅為0.01英鎊的產(chǎn)品，并獲得無(wú)最低收費(fèi)的免費(fèi)送貨服務(wù)和一張新用戶優(yōu)惠；

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等；

所有產(chǎn)品免費(fèi)送貨：第一張訂單任何價(jià)格都免運(yùn)費(fèi)。達(dá)到最低消費(fèi)要求時(shí)，第二筆和以后的訂單繼續(xù)享受免運(yùn)費(fèi)；

30天買家保護(hù)：在交貨日期的14天內(nèi)，因任何原因退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷或不符合描述，可以在交貨日期的30天內(nèi)要求退款。

縱覽字節(jié)在海外板塊的電商業(yè)務(wù)，先是從海外版抖音TikTok給電商網(wǎng)站導(dǎo)流，然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront，構(gòu)建一個(gè)完整的TikTok電商生態(tài)。

所有的操作都是圍繞著TikTok進(jìn)行的，形成了一個(gè)TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

但此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront，它并不屬于TikTok，而是與抖音、TikTok并列，是一個(gè)獨(dú)立的海外商城。

Fanno之后會(huì)走上一條什么樣的道路，大家都十分期待。

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下一個(gè)“亞馬遜”？

從目前字節(jié)公開的信息來(lái)看，Fanno的定位是一款移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用，旨在向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類跨境平臺(tái)，目前已經(jīng)上架了不少產(chǎn)品，許多人猜測(cè)Fanno對(duì)標(biāo)的是跨境平臺(tái)大佬——亞馬遜。

一名接近字節(jié)跳動(dòng)的跨境業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)anno目前的貨源來(lái)自一批此前主做亞馬遜平臺(tái)的跨境大賣家。這些大賣家在出海供應(yīng)鏈上已經(jīng)很成熟，并布局了大量的海外倉(cāng)，品種豐富，可獲得性很強(qiáng)，F(xiàn)anno從其倉(cāng)庫(kù)調(diào)貨，非常便利。

不過(guò)，與亞馬遜不同的是，F(xiàn)anno在條款中明確指出，自己只是作為平臺(tái)為商家提供服務(wù)，并不直接在銷售產(chǎn)品（即Fanno不做自營(yíng)）。

另有知情人士透露，F(xiàn)anno還有一批貨是來(lái)自由Shopline 搭建的服裝供應(yīng)鏈體系。對(duì)這無(wú)疑對(duì)于滯銷產(chǎn)品的大賣又找到了一個(gè)清庫(kù)存的新出路。

事實(shí)上，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的電商化，國(guó)內(nèi)有成熟的抖音電商閉環(huán)體系，國(guó)外TikTok也一直在加速布局，“TikTok直播帶貨”、“TiKTok Shopping”、“小黃車”等等，但顯然，字節(jié)并沒有止步于此，F(xiàn)anno的橫空出世，劍指海外獨(dú)立商城，試圖開辟出社交電商之外的“第三條路”，盡管能否成功是個(gè)未知數(shù)，但依然引起許多跨境賣家的關(guān)注，畢竟雖然獨(dú)立于TikTok，但是同屬字節(jié)的Fanno一旦得到TikTok強(qiáng)大流量池的加持，將會(huì)突破海外布局最大的瓶頸，這也是Fanno一經(jīng)推出就廣受關(guān)注的原因之一。

除了自帶流量光環(huán)，字節(jié)還加碼投資跨境大賣斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜，而對(duì)于跨境電商的另一難點(diǎn)——物流，字節(jié)也有新動(dòng)作，先是投資了跨境物流領(lǐng)頭羊縱騰，又加碼投資中東物流iMile（一家致力于解決中東電商物流最后一英里派送問(wèn)題的公司），供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)、流量等等多點(diǎn)開花，F(xiàn)anno的未來(lái)也是很令人期待。

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Fanno面臨的難題

目前來(lái)看，F(xiàn)anno采用的自營(yíng)模式為主，邀請(qǐng)入駐為輔的綜合性商城。可見其本質(zhì)仍是“連接中國(guó)供應(yīng)商和海外消費(fèi)者”的一個(gè)平臺(tái)。

在初級(jí)階段，字節(jié)在打造一個(gè)界面美觀、交互流暢的電商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供應(yīng)鏈、物流方面，字節(jié)有嚴(yán)重的不足，因此，跟供應(yīng)鏈方面很成熟的大賣家合作，是一個(gè)較好的選擇。

在這種情況下，F(xiàn)anno目前的模式也比較簡(jiǎn)單，一般是采用小包直發(fā)（無(wú)庫(kù)存）和海外庫(kù)存的模式。而海外庫(kù)存，很大一部分來(lái)自于成熟的中國(guó)跨境電商大賣家。

盡管目前還處于測(cè)試中，但Fanno的推出，也昭示著字節(jié)跳動(dòng)布局跨境電商的野心。

從去年年末開始，字節(jié)跳動(dòng)便陸續(xù)與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)促成合作，今年TikTok Shop在英國(guó)等地的入駐，再次標(biāo)志著其電商化歷程邁向了新的臺(tái)階。

此外，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)在前，字節(jié)跳動(dòng)想從他們手中搶奪商家資源并不容易，何況還有許多新興平臺(tái)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，向中國(guó)賣家拋出橄欖枝。