《社交網(wǎng)絡(luò)》變《頭號(hào)玩家》，扎克伯格下的哪盤(pán)棋？

10月28日，F(xiàn)acebook 首席執(zhí)行官扎克伯格（Zuckerberg）在年度connect大會(huì)上宣布， 將其公司更名為“Meta”，構(gòu)建成“一家元宇宙（Metaverse）公司”。

（Facebook 在加利福尼亞州門(mén)洛帕克的公司總部推出了新的 Meta 標(biāo)志）

看見(jiàn)這條消息，你的第一反應(yīng)是什么？“社交媒體公司怎么去做元宇宙了？”正如扎克伯格自己說(shuō)的那樣，很多人都認(rèn)為Facebook是一家社交媒體公司。但他反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我們是一家通過(guò)構(gòu)建技術(shù)來(lái)連接人們的公司，就像我們剛開(kāi)始做社交網(wǎng)絡(luò)一樣， 元宇宙就是我們的下一個(gè)前沿領(lǐng)域?！?/span>

那么，扎克伯格所說(shuō)的元宇宙是什么?

元宇宙是什么？

首先需要了解的是，元宇宙并不是一個(gè)最近才出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新概念。

早在1992年，科幻小說(shuō)家尼爾·斯蒂芬森就在小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）中提出了這個(gè)概念。書(shū)中所描繪的現(xiàn)實(shí)與虛擬相交互的世界被認(rèn)為是元宇宙的藍(lán)本。

但目前關(guān)于元宇宙尚未有個(gè)統(tǒng)一明確的概念?！霸钪妗庇伞癿eta”（超越）和“universe”（宇宙）組成，即“超越宇宙的世界”。牛津詞典將其定義為一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）空間，用戶可在其中與電腦生成的環(huán)境和其他人交流互動(dòng)。 

近年來(lái)，關(guān)于元宇宙的游戲、電影、文學(xué)作品屢見(jiàn)不鮮。如果觀看過(guò)2018年上映的電影《頭號(hào)玩家》（根據(jù)恩斯特·克萊恩同名小說(shuō)Ready Player One改編而來(lái)），你會(huì)對(duì)元宇宙有直觀的了解。在影片中，人們只要戴上VR設(shè)備，就可以進(jìn)入到擁有完整運(yùn)行的虛擬世界——“綠洲（OASIS）”。在這里，它既是可供游玩的娛樂(lè)場(chǎng)所，也是人們的避難所（身份被重建，現(xiàn)實(shí)生活中的邊緣人物也可以成為超級(jí)英雄）。

（電影《頭號(hào)玩家》）

Facebook的困境與野心

01困境：Facebook重塑迫在眉睫

Facebook 不是唯一一家未能保護(hù)用戶的公司，也不是唯一一家需要重塑自己的品牌的公司。谷歌在 2015 年重組其組織，成為 Alphabet。谷歌的重組可能也是出于政治原因，而Facebook的重塑卻不僅僅是因?yàn)槟骋粭l原因了。

• 順應(yīng)時(shí)代潮流

很多互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭都認(rèn)為與其類(lèi)似的虛擬世界是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。因?yàn)樵钪娴母拍钪邪耍喝斯ぶ悄?、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)。同時(shí)，其作為現(xiàn)實(shí)世界的一種虛擬映射，也存在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)等社會(huì)系統(tǒng)。

2020年底，馬化騰也提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念。今年 3 月，元宇宙概念第一股羅布樂(lè)思（Roblox）在美國(guó)紐約證券交易所正式上市，上市首日市值突破400億美元。8 月，數(shù)字支付巨頭 Visa 斥資 150 萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了一件獨(dú)特的“藝術(shù)品”——不可替代代幣（NFT）。

（扎克伯格提供的動(dòng)畫(huà)演示）

10年前引流社交潮流的Facebook自然不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)新風(fēng)口。但正如扎克伯格所說(shuō)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)元宇宙可能會(huì)持續(xù)很多年。而作為元宇宙入口的VR或AR設(shè)備，到目前為止仍然不是剛需。那么扎克伯格這么快且頻繁地提及元宇宙，還有什么意圖？

• 擺脫丑聞風(fēng)波

近幾個(gè)月，F(xiàn)acebook面臨了無(wú)數(shù)爭(zhēng)議性問(wèn)題：兒童和青少年的安全問(wèn)題、協(xié)助破壞選舉、反感自由媒體發(fā)聲、投放仇恨信息……前Facebook員工弗朗西斯·豪根 (Frances Haugen) 發(fā)布了震驚世界的Facebook檔案。全國(guó)各地的記者獲得了數(shù)百份文件，并一直持續(xù)報(bào)道更多關(guān)于Facebook的負(fù)面新聞。

有些人推測(cè)，扎克伯格現(xiàn)在大力宣揚(yáng)公司改名和元宇宙概念，是為了將公眾從這些負(fù)面新聞中轉(zhuǎn)移出來(lái)。鑒于大眾對(duì)于Facebook的信任逐漸降低，一個(gè)新的名字和新的公司結(jié)構(gòu)有可能消除公眾對(duì)其一些負(fù)面新聞的聯(lián)想。

公司不應(yīng)該僅僅通過(guò)更名來(lái)逃避反壟斷壓力，當(dāng)然也不應(yīng)該僅僅通過(guò)更改名稱來(lái)逃避對(duì)網(wǎng)絡(luò)危害的責(zé)任。但這次更名似乎釋放了一個(gè)信號(hào)：這些沒(méi)能立馬解決的問(wèn)題，F(xiàn)acebook的員工們很有可能不再著手解決。

（電影《社交網(wǎng)絡(luò)》扎克伯格前女友對(duì)其所說(shuō)的話）

02野心：繼續(xù)建立“帝國(guó)”

Facebook早期投資人、扎克伯格導(dǎo)師羅杰·麥克納米（Roger McNamee）說(shuō)：“看待Facebook的最好方式是從一個(gè)主權(quán)國(guó)家的角度來(lái)看待它。這就是馬克·扎克伯格對(duì)公司的看法。”

確實(shí)，從Facebook建立之初，你就可以看見(jiàn)扎克伯格對(duì)“國(guó)家”或者威權(quán)的執(zhí)念。

2009 年 2 月，F(xiàn)acebook修改了其服務(wù)條款，用戶即使退出該網(wǎng)站也無(wú)法刪除他們的數(shù)據(jù)。

2016年，印度叫停Facebook Free Basic。Free Basics計(jì)劃向人們提供免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)。它就被宣傳為一種幫助人們聯(lián)系的方式，但其加深了Facebook的壟斷權(quán)力，讓印度人受到審查和監(jiān)視。

2018年，F(xiàn)acebook宣布成立一個(gè)司法部門(mén)。5月，它做出了維持 Facebook 暫停川普賬號(hào)的決定。

……

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook正在考慮組建一個(gè)立法機(jī)構(gòu)，一個(gè)可以就選舉相關(guān)事務(wù)（政治偏見(jiàn)、政治廣告、外國(guó)干涉）做出決定的委員會(huì)。這將進(jìn)一步轉(zhuǎn)移對(duì)Facebook 領(lǐng)導(dǎo)層的審查。

而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook“帝國(guó)”的擴(kuò)張不太順利，人們對(duì)Facebook“帝國(guó)”信任度逐漸降低，這個(gè)“帝國(guó)”的plus版本應(yīng)運(yùn)而生了。

扎克伯格“帝國(guó)”P(pán)lus版——元宇宙“帝國(guó)”

1.土地

在元宇宙帝國(guó)，你不用考慮建立一個(gè)國(guó)家需要的實(shí)際土地。

2.理念

從Facebook建立以來(lái)，扎克伯格以“社交聯(lián)系是一項(xiàng)人權(quán)”為宣言，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，努力擴(kuò)展他的“版圖”。

3.貨幣

在Facebook進(jìn)入元宇宙之前，它就想建立一種無(wú)國(guó)界、允許任何人加入使用的貨幣——Libra。如今，Libra改名Diem，是基于區(qū)塊鏈的支付系統(tǒng)。因其改名后對(duì)標(biāo)美元，所以有些機(jī)構(gòu)和銀行擔(dān)心美元會(huì)貶值，并有可能影響全球經(jīng)濟(jì)。

4.人口

在經(jīng)典殖民主義（classic colonialism）下，歐洲人通過(guò)掠奪土著人民的土地來(lái)實(shí)現(xiàn)掠奪永久化。而在數(shù)字殖民主義（Digital Colonialism）時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展他們的產(chǎn)品，從世界各地的用戶那里提取數(shù)據(jù)和利潤(rùn)，將這些集中在一個(gè)公司手里，實(shí)現(xiàn)真正的“殖民”。

Facebook的月活用戶最高超過(guò)30億，比世界上人口最多的中國(guó)和印度人口之和都要高。而他們的數(shù)據(jù)也都掌握在Facebook手里。扎克伯格的元宇宙建立后，會(huì)有一大群人生活在這片“土地”。

（元宇宙下的娛樂(lè)方式：親臨現(xiàn)場(chǎng)）

想象一下，生活在元宇宙中，我們可以成為任何想成為的人。這聽(tīng)起來(lái)很酷，但如果其創(chuàng)立者和監(jiān)管者都是Facebook，我們對(duì)隱私泄露和被控制的恐懼只會(huì)與日俱增，它的“帝國(guó)”壟斷會(huì)更加變本加厲。

也許有一天世界各地的大家和平生活在元宇宙，如果它能成為現(xiàn)實(shí)，絕對(duì)不會(huì)因?yàn)镕acebook。