《社交網(wǎng)絡(luò)》變《頭號玩家》，扎克伯格下的哪盤棋？

10月28日，F(xiàn)acebook 首席執(zhí)行官扎克伯格（Zuckerberg）在年度connect大會上宣布， 將其公司更名為“Meta”，構(gòu)建成“一家元宇宙（Metaverse）公司”。

（Facebook 在加利福尼亞州門洛帕克的公司總部推出了新的 Meta 標(biāo)志）

看見這條消息，你的第一反應(yīng)是什么？“社交媒體公司怎么去做元宇宙了？”正如扎克伯格自己說的那樣，很多人都認(rèn)為Facebook是一家社交媒體公司。但他反復(fù)強調(diào)“我們是一家通過構(gòu)建技術(shù)來連接人們的公司，就像我們剛開始做社交網(wǎng)絡(luò)一樣， 元宇宙就是我們的下一個前沿領(lǐng)域?！?/span>

那么，扎克伯格所說的元宇宙是什么?

元宇宙是什么？

首先需要了解的是，元宇宙并不是一個最近才出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺的新概念。

早在1992年，科幻小說家尼爾·斯蒂芬森就在小說《雪崩》（Snow Crash）中提出了這個概念。書中所描繪的現(xiàn)實與虛擬相交互的世界被認(rèn)為是元宇宙的藍本。

但目前關(guān)于元宇宙尚未有個統(tǒng)一明確的概念?！霸钪妗庇伞癿eta”（超越）和“universe”（宇宙）組成，即“超越宇宙的世界”。牛津詞典將其定義為一個虛擬現(xiàn)實（VR）空間，用戶可在其中與電腦生成的環(huán)境和其他人交流互動。 

近年來，關(guān)于元宇宙的游戲、電影、文學(xué)作品屢見不鮮。如果觀看過2018年上映的電影《頭號玩家》（根據(jù)恩斯特·克萊恩同名小說Ready Player One改編而來），你會對元宇宙有直觀的了解。在影片中，人們只要戴上VR設(shè)備，就可以進入到擁有完整運行的虛擬世界——“綠洲（OASIS）”。在這里，它既是可供游玩的娛樂場所，也是人們的避難所（身份被重建，現(xiàn)實生活中的邊緣人物也可以成為超級英雄）。

（電影《頭號玩家》）

Facebook的困境與野心

01困境：Facebook重塑迫在眉睫

Facebook 不是唯一一家未能保護用戶的公司，也不是唯一一家需要重塑自己的品牌的公司。谷歌在 2015 年重組其組織，成為 Alphabet。谷歌的重組可能也是出于政治原因，而Facebook的重塑卻不僅僅是因為某一條原因了。

• 順應(yīng)時代潮流

很多互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭都認(rèn)為與其類似的虛擬世界是互聯(lián)網(wǎng)的未來。因為元宇宙的概念中包含了：人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)。同時，其作為現(xiàn)實世界的一種虛擬映射，也存在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)等社會系統(tǒng)。

2020年底，馬化騰也提出了“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念。今年 3 月，元宇宙概念第一股羅布樂思（Roblox）在美國紐約證券交易所正式上市，上市首日市值突破400億美元。8 月，數(shù)字支付巨頭 Visa 斥資 150 萬美元購買了一件獨特的“藝術(shù)品”——不可替代代幣（NFT）。

（扎克伯格提供的動畫演示）

10年前引流社交潮流的Facebook自然不能錯過這個新風(fēng)口。但正如扎克伯格所說，實現(xiàn)這個元宇宙可能會持續(xù)很多年。而作為元宇宙入口的VR或AR設(shè)備，到目前為止仍然不是剛需。那么扎克伯格這么快且頻繁地提及元宇宙，還有什么意圖？

• 擺脫丑聞風(fēng)波

近幾個月，F(xiàn)acebook面臨了無數(shù)爭議性問題：兒童和青少年的安全問題、協(xié)助破壞選舉、反感自由媒體發(fā)聲、投放仇恨信息……前Facebook員工弗朗西斯·豪根 (Frances Haugen) 發(fā)布了震驚世界的Facebook檔案。全國各地的記者獲得了數(shù)百份文件，并一直持續(xù)報道更多關(guān)于Facebook的負(fù)面新聞。

有些人推測，扎克伯格現(xiàn)在大力宣揚公司改名和元宇宙概念，是為了將公眾從這些負(fù)面新聞中轉(zhuǎn)移出來。鑒于大眾對于Facebook的信任逐漸降低，一個新的名字和新的公司結(jié)構(gòu)有可能消除公眾對其一些負(fù)面新聞的聯(lián)想。

公司不應(yīng)該僅僅通過更名來逃避反壟斷壓力，當(dāng)然也不應(yīng)該僅僅通過更改名稱來逃避對網(wǎng)絡(luò)危害的責(zé)任。但這次更名似乎釋放了一個信號：這些沒能立馬解決的問題，F(xiàn)acebook的員工們很有可能不再著手解決。

（電影《社交網(wǎng)絡(luò)》扎克伯格前女友對其所說的話）

02野心：繼續(xù)建立“帝國”

Facebook早期投資人、扎克伯格導(dǎo)師羅杰·麥克納米（Roger McNamee）說：“看待Facebook的最好方式是從一個主權(quán)國家的角度來看待它。這就是馬克·扎克伯格對公司的看法。”

確實，從Facebook建立之初，你就可以看見扎克伯格對“國家”或者威權(quán)的執(zhí)念。

2009 年 2 月，F(xiàn)acebook修改了其服務(wù)條款，用戶即使退出該網(wǎng)站也無法刪除他們的數(shù)據(jù)。

2016年，印度叫停Facebook Free Basic。Free Basics計劃向人們提供免費互聯(lián)網(wǎng)訪問。它就被宣傳為一種幫助人們聯(lián)系的方式，但其加深了Facebook的壟斷權(quán)力，讓印度人受到審查和監(jiān)視。

2018年，F(xiàn)acebook宣布成立一個司法部門。5月，它做出了維持 Facebook 暫停川普賬號的決定。

……

據(jù)《紐約時報》報道，F(xiàn)acebook正在考慮組建一個立法機構(gòu)，一個可以就選舉相關(guān)事務(wù)（政治偏見、政治廣告、外國干涉）做出決定的委員會。這將進一步轉(zhuǎn)移對Facebook 領(lǐng)導(dǎo)層的審查。

而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook“帝國”的擴張不太順利，人們對Facebook“帝國”信任度逐漸降低，這個“帝國”的plus版本應(yīng)運而生了。

扎克伯格“帝國”Plus版——元宇宙“帝國”

1.土地

在元宇宙帝國，你不用考慮建立一個國家需要的實際土地。

2.理念

從Facebook建立以來，扎克伯格以“社交聯(lián)系是一項人權(quán)”為宣言，占領(lǐng)更多的市場，努力擴展他的“版圖”。

3.貨幣

在Facebook進入元宇宙之前，它就想建立一種無國界、允許任何人加入使用的貨幣——Libra。如今，Libra改名Diem，是基于區(qū)塊鏈的支付系統(tǒng)。因其改名后對標(biāo)美元，所以有些機構(gòu)和銀行擔(dān)心美元會貶值，并有可能影響全球經(jīng)濟。

4.人口

在經(jīng)典殖民主義（classic colonialism）下，歐洲人通過掠奪土著人民的土地來實現(xiàn)掠奪永久化。而在數(shù)字殖民主義（Digital Colonialism）時代，互聯(lián)網(wǎng)公司在全球范圍內(nèi)擴展他們的產(chǎn)品，從世界各地的用戶那里提取數(shù)據(jù)和利潤，將這些集中在一個公司手里，實現(xiàn)真正的“殖民”。

Facebook的月活用戶最高超過30億，比世界上人口最多的中國和印度人口之和都要高。而他們的數(shù)據(jù)也都掌握在Facebook手里。扎克伯格的元宇宙建立后，會有一大群人生活在這片“土地”。

（元宇宙下的娛樂方式：親臨現(xiàn)場）

想象一下，生活在元宇宙中，我們可以成為任何想成為的人。這聽起來很酷，但如果其創(chuàng)立者和監(jiān)管者都是Facebook，我們對隱私泄露和被控制的恐懼只會與日俱增，它的“帝國”壟斷會更加變本加厲。

也許有一天世界各地的大家和平生活在元宇宙，如果它能成為現(xiàn)實，絕對不會因為Facebook。