隨著東南亞等新興市場日漸擁擠，土地面積3020萬平方公里、總?cè)丝?3億的非洲被視為“最后的十億級互聯(lián)網(wǎng)市場”。傳音開發(fā)者本次為廣大對出海非洲等新興市場感興趣的移動終端開發(fā)者們帶來非洲市場簡介。我們將從非洲人口經(jīng)濟、非洲移動互聯(lián)網(wǎng)概況、非洲市場機會與賽道3大方面，對非洲目前整體情況進行詮釋。
本文來自微信公眾號：傳音開發(fā)者（ID：Transsion_Developer），傳音開發(fā)者團隊原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載合作請聯(lián)系作者。
Part 1 非洲人口和經(jīng)濟
1. 非洲經(jīng)濟高速發(fā)展
根據(jù)African Economic Outlook 2021數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球經(jīng)濟受到嚴重影響的情況下，非洲依然超過亞洲，成為全球經(jīng)濟增長最快區(qū)域。 受疫情影響，非洲2020年GDP增速為-2.1%，預計將在2021年恢復至3.4%。
2. 人口數(shù)量爆炸，結(jié)構(gòu)年輕化
根據(jù)populationpyramid數(shù)據(jù)，非洲人口13 億，占全球人口的16%，預計2030 年將超過 16億。非洲人口年增長速度2.65%，為全球人口增速的2.5倍。
非洲人口平均年齡為 19 歲，遠低于世界平均 30.9 歲。城鎮(zhèn)化率增長迅速，預計2035年非洲城鎮(zhèn)化率將達到49%。
Source：https://www.populationpyramid.net/africa/2020
Part 2 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
1. 移動網(wǎng)絡滲透加劇
據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2020非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶多達5.56億。根據(jù)We are social2020數(shù)據(jù)統(tǒng)計，非洲的網(wǎng)絡滲透率最高的為南非為60%，其次為北非和西非，分別為53%和36%。中非的網(wǎng)絡滲透率雖然最低僅為22%，但網(wǎng)絡用戶增長最高達40%。
2. 智能手機逐步普及
2019年非洲智能機滲透率已達約45%，預計在2025年達到67%（約為中國2016-2017年間的水平）。 據(jù)GSMA統(tǒng)計，2020至2025年間，全球新增新網(wǎng)絡連接數(shù)中的2億多將來自撒哈拉以南非洲和北非中東地區(qū)，是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶增量的3倍以上。 
3. 移動數(shù)據(jù)成本降低
據(jù)2021年全球移動數(shù)據(jù)定價（WMDP）報告，非洲有10個國家千兆字節(jié)（1GB）數(shù)據(jù)支付不到1美元。
4. 傳音主導智能手機推廣
美國市場分析機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）6月公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個月，按出貨量來看，傳音在非洲智能手機占有率分別為44.3%，保持非洲市場占有率第一的位置。三星和OPPO分別以22.9%和8.3%的份額位列非洲智能手機市場的第二和第三。
Part 3 非洲市場資本情況及機會
1. 資本吸引度趨勢良好
根據(jù)Partech發(fā)布的2020年非洲科技企業(yè)融資報告，受疫情影響，2020年共347家非洲科技企業(yè)獲得了359次股權(quán)風險投資，投資資金總額為14.3億美元，同比下降29%；但融資次數(shù)仍保持高速增長，同比增長44%。
2. 融資節(jié)點梯隊確立
從非洲國家或地區(qū)融資分布看，風險投資的金額和次數(shù)仍集中在尼日利亞、肯尼亞、埃及、南非等少數(shù)幾個市場，前四名國家吸引了80%的風險投資。
3. 行業(yè)賽道逐步明晰
最受歡迎的投資領(lǐng)域：金融科技、農(nóng)業(yè)科技、健康科技。從行業(yè)賽道分布看，有三個特征：
1）金融科技賽道盡管獲得投資金額同比下降57%，仍然是最熱門的賽道，共獲得25%的風險投資；
2）對關(guān)鍵經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資成為2020年一個亮點，有6個垂直行業(yè)獲得的融資超過1億美元股權(quán)融資；
3）B2B項目獲得的股權(quán)融資占比達54%；
數(shù)據(jù)來源：Partech，2020 Africa Tech Venture Capital Report
重點賽道一：金融科技
金融科技初創(chuàng)公司仍是非洲融資最多的初創(chuàng)公司，年增長率顯著。2019年，垂直部門共獲得65筆交易8.36億美元，融資同比增長120%，交易量同比增長55%。
M-PESA
當前非洲金融科技公司最為突出的是肯尼亞的M-PESA。M-PESA在2019年擁有2360萬活躍客戶，年增長12.4%。通過M-Shwari、Fuliza和KCB M-PESA等服務機構(gòu)，儲蓄和貸款的年增長率超過了100%。通過M-PESA的國際匯款同比增長44.6%，支付同比增長11.0%，其中C2B同比增長30.6% 。2020年4月，Visa宣布與M-PESA合作，將該平臺與Visa的全球網(wǎng)絡連接起來。
重點賽道二：電子商務
由于支付處理環(huán)境的改善、移動技術(shù)的興起和移動支付技術(shù)的采用，非洲的電子商務行業(yè)在過去十年中取得了令人難以置信的增長。2019年，在30筆交易中，有1.34億美元的融資來自電子商務，這表明融資同比增長2%，交易數(shù)量同比增長36%。
Jumia
Jumia Group 旗下?lián)碛心壳胺侵拮畲蟮碾娚唐脚_ Jumia E-commerce，該平臺目前擁有 670 萬活躍用戶，在非洲 12 個國家及地區(qū)運營，埃及和尼日利亞為最大市場，GMV 40% 來源于尼日利亞市場。商業(yè)模式上采取淘寶的平臺模式，90% 為第三方賣家，活躍賣家數(shù)量 11 萬，自建物流擁有超過 500 輛摩托和卡車，可運送至尼日利亞最大的 8 個城市，支付方面，目前 55% 的訂單為在線支付，1500 奈拉（約 25 元人民幣）以下的訂單不接受貨到付款。2019 年 4 月于美國上市，是非洲第一家上市的科技公司。
重點賽道三：支付轉(zhuǎn)賬
2019年，非洲大陸新增移動支付賬戶5000萬個，相比上一年出現(xiàn)12%的增長，整個大陸移動支付用戶達到4.69億，其中1.81億為活躍賬戶，通過移動支付完成的交易總額達到4560億美元。
Palmpay
移動錢包App， 獲得傳音和網(wǎng)易共同投資，擁有央行批準的MMO牌照。Palmpay手機品牌Tecno，Infinix和Itel建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，不僅在非洲每年千萬級別的手機上完成預裝，同時與手機OS系統(tǒng)深度集成，可以直接在手機端很多場景直接調(diào)用完成支付。與此同時，Palmpay與傳音互聯(lián)生態(tài)的多個伙伴都有合作，并且正在完善線上線下門店的解決方案。
重點賽道四：健康科技
在過去幾年里，醫(yī)療技術(shù)在非洲獲得資助最多的垂直領(lǐng)域中，在第二位和第五位交替出現(xiàn)。2019年，該行業(yè)共獲得13筆交易1.89億美元，較2018年的1800萬美元增長了969%。
Helium Health
2016年成立于尼日利亞，為西非醫(yī)院提供電子化醫(yī)療記錄和醫(yī)院在線管理系統(tǒng)。即將上線的產(chǎn)品還包括Helium Teleclini（遠程診療平臺）、HeliumPay（支付平臺）、Helium CareCredit（醫(yī)療信貸）、Helium Cover（參保和保費理賠平臺）等。2020年完成A輪1000萬美元融資，將服務擴展到肯尼亞、盧旺達、烏干達和摩洛哥，投資人包括Global Ventures、Africa Healthcare Masterfund、Tencent、Y-Combinator、AAIC等。
重點賽道五：媒體和娛樂
媒體和娛樂(M&E)行業(yè)在過去幾年穩(wěn)步增長，預計在未來四年將繼續(xù)增長。非洲大陸的五大媒體和娛樂市場南非、尼日利亞、肯尼亞、加納和坦桑尼亞2018年的年復合增長率為11.9%，總收入超過170億美元。其中尼日利亞2018年媒體和娛樂市場收入達到45億美元，預計盈利將以19.3%的復合年增長率保持增長，預計到2023年將超過100億美元。
全球可用的流媒體平臺上，如Netflix的“非洲制造”系列，非洲創(chuàng)作的內(nèi)容將繼續(xù)擴大。DSTV/Multichoice的所有者Naspers推出了Showmax，與Netflix在非洲展開競爭。
重點賽道六：交通出行
根據(jù)Disrupt Africa的2019年報告，非洲電動汽車行業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)在2019年通過14筆交易籌集了6220萬美元，使其成為非洲大陸第三大融資行業(yè)。隨著150多家創(chuàng)業(yè)公司專注于解決非洲的交通挑戰(zhàn)，這個行業(yè)預計將繼續(xù)增長。
Uber
于2013年進入非洲大陸，是第一家進入非洲市場的網(wǎng)約車公司。2019年聲稱在非洲擁有270萬活躍用戶，5.9萬司機。目前在非洲9個國家運營：南非（5個城市），肯尼亞（2個城市），埃及（8個城市），尼日利亞（3個城市），加納（2個城市），摩洛哥，烏干達，坦桑尼亞和科特迪瓦。每單的抽傭比例約25%。在本地化方面，Uber在東非市場推出了摩托車網(wǎng)約服務UberBoda，在尼日利亞拉各斯推出了船運服務UberBoat，在埃及推出了定點公交服務UberBus。
重點賽道七：物流
物流初創(chuàng)公司在 2019 年融資項目數(shù)和融資額都創(chuàng)造了歷史最高值，23 家物流初創(chuàng)公司獲得了融資，比 2018 年增長了 91.7％，總資金增長了 264.6％，達到近 7 千萬美元。
Kobo360
2017 年成立于尼日利亞，旨在為端到端的長途貨運業(yè)務開發(fā)高效的供應鏈，對接卡車主、司機和貨主。平臺上目前有 1 萬名司機，客戶包括聯(lián)合利華、DHL 和 Honeywell 等。同時，也為卡車司機提供信貸服務 Kopay，保險產(chǎn)品 Kobosafe，駕駛服務 KoboCare 等。已累計融資 3700 萬美元，投資人包括高盛、IFC、TL com 和 Y combinator 等。
非洲整體 GDP 增速逐步向好，頭部區(qū)域增速世界領(lǐng)先。人口紅利不僅伴隨著充足、低成本的勞動力供給，年輕一代的代群效應也將催生巨大的潛在互聯(lián)網(wǎng)消費市場。綜合考慮經(jīng)濟和政策環(huán)境，肯尼亞和尼日利亞是非常適合的互聯(lián)網(wǎng)出海起步市場。
同時創(chuàng)業(yè)氛圍和條件相比其他地區(qū)更加濃厚，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的落地有廣闊空間。行業(yè)賽道來看，其中移動支付及結(jié)合移動支付場景的出行、物流的信息化、更加本地化的工具、社區(qū)內(nèi)容類產(chǎn)品是看好的方向。
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