如何擴展您的 Facebook 廣告：兩種行之有效的方法

• 關(guān)于拓展 Facebook 廣告活動

運行成功的 Facebook 廣告活動有兩個階段，這兩個階段可以獨立進行，也可以同時運行，具體取決于您的 Facebook 廣告策略。

第一階段是測試。此處的目標是找出哪些受眾、廣告文案、創(chuàng)意和產(chǎn)品能產(chǎn)生最佳效果并產(chǎn)生最高的廣告支出回報率 (ROAS)。您想測試大量不同的受眾、廣告文案和創(chuàng)意，以發(fā)現(xiàn)可以擴展的獲勝廣告和受眾。

這進入了運行 Facebook 廣告的第二階段——擴展。此處的目標是通過增加廣告支出來加倍發(fā)揮作用并取得更多成果。

此次關(guān)于廣告支出的討論最大的收獲是，它決定了您的受眾范圍以及看到結(jié)果所需的時間。您的每日預算越高，您在廣告系列持續(xù)時間內(nèi)接觸到的人就越多，您生成結(jié)果和從測試中學習的速度就越快。

將此與您的受眾規(guī)模將決定您的預算分配的想法結(jié)合起來。

• 何時考慮擴大廣告規(guī)模？

既然我們已經(jīng)討論了廣告支出、受眾規(guī)模和看到結(jié)果所需的時間之間的關(guān)系，讓我們繼續(xù)討論兩種不同類型的擴展廣告系列以取得更多結(jié)果。

您可以使用兩種方法來擴展 Facebook 廣告活動：緩慢擴展和快速擴展。您選擇的擴展方法取決于您對業(yè)務增長的雄心壯志。

如果您只專注于新客戶獲取并積極實現(xiàn)增長目標，您將使用快速擴展方法。如果您需要對廣告支出更加謹慎，您可能希望從一個緩慢的規(guī)模開始。

讓我們依次查看每種縮放方法，以便您發(fā)現(xiàn)哪種方法最適合您的營銷目標。

顧名思義，慢速擴展方法是一種漸進的方法，可以通過已經(jīng)贏得的 Facebook 活動來增加您的結(jié)果。Facebook 還推薦它作為增加活動或廣告組預算的最安全方式，而不會引起算法沖擊，從而重置學習階段。

Facebook 現(xiàn)在明確指出發(fā)生這種情況的確切時間：當您通過對活動進行重大編輯來重置學習階段時會發(fā)生這種情況。

通常，您的結(jié)果會變得更糟，在某些情況下，您需要復制活動并重新啟動它，以便在您重置學習階段后使結(jié)果回到正軌。

慢速縮放方法旨在對廣告算法造成盡可能小的沖擊，并且不會重置學習階段。

盡管它是一種擴展方法，但標題就在其中——它很慢，特別是如果您的起始預算很低，例如單個廣告系列每天 30 美元。在每天 30 美元的活動預算中，每 3 天 20% 將在 3 周內(nèi)看起來像這樣：

第 1 天：$30 ~ $36

第 3 天：$36 ~ $43.20

第 6 天：$43.20 ~ $51.84

第 9 天：$51.84 ~ $62.20

第 12 天：$62.20 ~ $74.60

第 15 天：$74.60 ~ $89.50

第 18 天：$89.50 ~ $107.40

第 21 天：$107.40 ~ $129

您可以看到，要達到每天 129 美元的每日預算，需要在 3 周的時間范圍內(nèi)進行 8 次擴展事件。

從每天 30 美元到 129 美元需要很長時間。如果您想將百分比從 20% 提高，請注意，如果您這樣做，您將重置學習階段。

假設您以 100 美元的更高起始每日預算在廣告系列中獲得了非常好的結(jié)果，并且您希望獲得更多這些好的結(jié)果。使用慢速擴展方法，您將每天從 100 美元增加到 120 美元，因為增加了 20%。然后，您將等待 3 天，看看您的結(jié)果會發(fā)生什么變化。

如果您的每次購買成本保持不變甚至下降，那是個好消息。您想再增加 20% 以將每日預算提高到 144 美元，依此類推。

要看到與每天 30 美元的活動示例相同的每日預算（99 美元）增長，與每天 30 美元的活動中的 8 個相比，它只需要少于 4 個擴展事件。

將每天 30 美元的緩慢擴展與已經(jīng)開始的每日預算為 100 美元的活動進行比較，您會明白為什么設置盡可能大的起始預算對于擴展操作和退出學習階段之間的更顯著的預算跳躍至關(guān)重要在活動開始時更快。

但是，您的結(jié)果最終會達到上限，因為您會使觀眾人數(shù)飽和。然后您想在重復的活動中引入更多的受眾，因為隨著規(guī)模的擴大，您需要大量的受眾才能取得成功。

當你達到這個上限將取決于你的觀眾人數(shù)。受眾越少，您可以實施的擴展事件就越少。