【案例篇】Tik Tok成功的內(nèi)容營銷案例

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作者：廣州佳幕傳媒有限公司

時(shí)間：2021-12-08

Tik Tok是海外最火爆的社交媒體平臺(tái)之一。這兩年來，TikTok像坐上了一枚火箭。其中在美國市場的用戶達(dá)到了3000萬。

從下載量的數(shù)據(jù)來看，單單在2019年四個(gè)季度的榜單中，TikTok曾三次位列蘋果商店「全球下載量最多App」的第一名。

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在巨大的用戶增長背后，TikTok也成為了全球各個(gè)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，主動(dòng)在TikTok上投放廣告的品牌涵蓋快消、數(shù)碼、時(shí)尚、奢侈品等多個(gè)行業(yè)，品牌在TikTok平臺(tái)的廣告投放總額也成倍增長。數(shù)據(jù)還顯示，如今品牌在Tik Tok上的廣告投放額不及在Facebook和Google上合計(jì)支出的5％，這也意味著TikTok在未來擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在TikTok上，大家能看到不少國內(nèi)產(chǎn)品，通過有趣的視頻，為其品牌獨(dú)立站導(dǎo)流，今天我們來看看Tik Tok上成功的內(nèi)容營銷案例。

案例一：假領(lǐng)子（Fakecollar）
這款假領(lǐng)子我們應(yīng)該都看過，產(chǎn)品比較簡單，方便大家平時(shí)給自己的衣著打扮增加層次感。假領(lǐng)子一搭配，一下子變得休閑又正式，大方得體。

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這款產(chǎn)品主要是導(dǎo)流到亞馬遜，話題#fakecollar就有超過2400萬的播放量。其中一名外國用戶的短視頻超過170萬播放量，點(diǎn)贊數(shù)量超過36萬，評論和轉(zhuǎn)發(fā)都超過5000，熱度不俗。

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案例二：卷發(fā)器（#heatlesscurls）

絲綢卷發(fā)器跟普通的卷發(fā)器不一樣，它可以免加熱，操作非常方便。也正是因?yàn)檫@樣，這款產(chǎn)品對不少愛美又想節(jié)省時(shí)間的女性還是有很大吸引力，累計(jì)超過5億的播放量。

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案例三：EA Sports

游戲公司都傾向于和Twitch以及YouTube紅人合作，但是這些游戲公司也有在TikTok上進(jìn)行一些營銷策劃。EA 意識(shí)到TikTok上擁有可觀的游戲亞文化群體，例如, 搜索標(biāo)簽#fortnite，擁有290多億的觀看次數(shù)。

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此外，EA Sports和TikTok紅人合作推廣了很多款游戲，EA雇傭了紅人Brent Rivera，制作了一個(gè)玩游戲的搞笑視頻，帶來了90萬次點(diǎn)贊。

案例四：ACCA

ACCA （特許會(huì)計(jì)師公會(huì)），作為一個(gè)特例獨(dú)行的品牌，他們?yōu)榱私oZ世代的年輕群體傳遞更多的品牌信息, 進(jìn)行了Tik Tok紅人營銷。

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ACCA讓Tik Tok 的紅人到訪會(huì)計(jì)公司,并且以主題“會(huì)計(jì)師的一天”來分享到他們的賬號，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容全方位改變了人們對會(huì)計(jì)師“呆板、無聊、冷漠”的印象，讓人們看到了會(huì)計(jì)師們“興奮, 高效以及快樂”的一天. 發(fā)布的視頻產(chǎn)生了100萬次的觀看以及收獲了10萬次點(diǎn)贊。

我們知道，TikTok是目前跨境電商領(lǐng)域內(nèi)低成本流量紅利的平臺(tái)。對于新奇特、特別是有視覺沖擊力的產(chǎn)品，非常適合在這個(gè)平臺(tái)上用內(nèi)容來獲取源源不絕的流量。

例如美瞳類產(chǎn)品就是一個(gè)很好的例子。這類產(chǎn)品，本身就非常吸引眼球，有很強(qiáng)的社交傳播屬性，視頻如果做得好，能讓人一見難忘。今年到現(xiàn)在，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家美瞳品牌企業(yè)拿到了融資。其中有一家來自中國的品牌，可謂是當(dāng)中低成本投入、高流量回報(bào)的典型。

這個(gè)品牌用產(chǎn)品名稱“l(fā)enses”為主體，注冊了一個(gè)專門分享各類美瞳產(chǎn)品的產(chǎn)品內(nèi)容帳號（而非品牌賬號），在bio中加入自身的獨(dú)立站鏈接，將流量都導(dǎo)流去這個(gè)獨(dú)立站。賬號目前已經(jīng)獲得了超過30萬粉絲和700萬贊。

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