谷歌購物廣告（PLAs Product Listing Ads，也就是現(xiàn)在的Google Shopping Ads）它是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的一種谷歌廣告系列，廣告展示橫跨了Google 搜索結(jié)果頁和購物頁，是Google Adwards平臺(tái)的一部分，是專門針對于C端零售賣家推出的一種廣告類型，其目的主要是方便消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行在線搜索/對比/和輕松購買。
谷歌購物廣告(Google Shopping Ads)已經(jīng)成為眾多商家除Facebook廣告以外的重要流量來源入口，也是營銷人員必須了解的廣告推廣方式之一。做谷歌購物廣告的廣告主可以不需要設(shè)定文案、素材和關(guān)鍵詞，因?yàn)閺V告的內(nèi)容來自廣告主事先傳到Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。谷歌會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品。
目錄中信息(product Data)，將產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格等信息直接呈現(xiàn)在購物廣告里。
一、Google 購物廣告如何呈現(xiàn)
當(dāng)使用者在Google搜索特定產(chǎn)品后，若Google認(rèn)為你的產(chǎn)品與這個(gè)詞相關(guān)，就會(huì)以圖文的方式呈現(xiàn)在購物廣告的搜索結(jié)果的最上方。
1.產(chǎn)品購物廣告(product Shopping Ads)
廣告內(nèi)容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料制作而成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)界面，包含產(chǎn)品圖、產(chǎn)品名稱、價(jià)格、網(wǎng)站名稱。使用者點(diǎn)擊廣后，會(huì)直接被帶到該產(chǎn)品的頁面。這種廣告較容易被長尾型的搜索字詞觸發(fā)，適給品牌較響亮的商家使用。
2.展示購物廣告(Showcase Shopping Ads)
是在Adwords中集結(jié)相關(guān)產(chǎn)品制作而成。當(dāng)使用者擊廣告后,不會(huì)直接被帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品頻面上，而是在Google的環(huán)境中展開廣告，兩兩并列展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。展示購物廣告相對較容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品數(shù)較多的商家使用。
二、如何設(shè)定購物廣告
1、檢查自己的產(chǎn)品是否符合符合購物廣告政策、是否適合刊登購物廣告
這個(gè)就不詳細(xì)展開講了，Google上有詳細(xì)的購物政策，可以去看看。
2、在Google Merchant Center開設(shè)賬戶
開了賬戶之后，你還需要填寫完整的商家信息、并通過上傳Google HTMI文件驗(yàn)證網(wǎng)站所有權(quán)，且要確保自己至少每30天能更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多的話，通常會(huì)在整理商品資料和上傳資料的這一階段卡的最久。
3、在Google AdWords開設(shè)賬戶，并連接Merchant Center的賬戶
你可以在Adwords界面的右上角找到一個(gè)扳手的圖示，開后會(huì)出現(xiàn)[已關(guān)聯(lián)的賬戶]。在這個(gè)頁面就能設(shè)定Adwords賬戶與Merchant Center之間的連接。
4、在Google AdWords建立廣告
完成了前三個(gè)步驟之后，你就可以在AdWords里建立購物廣告了。
在建立新的廣告活動(dòng)(Campaign)的時(shí)候,選擇「購物」之后，就能依次選擇商家、銷售國家、競價(jià)、預(yù)算等項(xiàng)目，將廣告設(shè)定完成。若要選擇使用展示型購物廣告,只要在廣告群組類別(Ad Group Type)選擇展示型購物(Showcase Shopping),就能依序建立出標(biāo)題圖像(Header Image)、產(chǎn)品圖像(Product Image)、文案等信息，設(shè)定好你的展示型購物廣告。
三、購物廣告的收費(fèi)方式
產(chǎn)品購物廣告與展示購物廣告的收費(fèi)方式不同，前者以CPC計(jì)費(fèi)，后者以CPE計(jì)費(fèi)。CPC計(jì)費(fèi)比較好理解，但CPE是指什么呢?這里的E指的是互動(dòng)(Enagagment) 。只要點(diǎn)擊展示廣告購物后，使賭在展開的頁面停留10秒以上，或是在10秒內(nèi)點(diǎn)擊了商品或者鏈接，就會(huì)被計(jì)算為一個(gè)互動(dòng)。
最后關(guān)于Google Shopping Ads的溫馨提示:
l 產(chǎn)品信息越詳細(xì)越好，盡可能多的包含產(chǎn)品屬性，比如尺寸、顏色、重量、適用年齡等。
l 選用高清高質(zhì)量無水印直觀的產(chǎn)品圖片，盡量全白背景。
l 產(chǎn)品標(biāo)題和描述的撰寫可以同SEO思路，要盡可能包含主關(guān)鍵詞及一些產(chǎn)品長尾詞，并且使其具有描述性和可讀性。
l 產(chǎn)品標(biāo)題對廣告的精準(zhǔn)性有著至關(guān)重要的影響，把重要的關(guān)鍵詞往前放，符合用戶常用搜索方式。
l 及時(shí)在ads后臺(tái)查看用戶的搜索字詞，把非相關(guān)的詞添加至否定關(guān)鍵詞（精準(zhǔn)引入流量，提高轉(zhuǎn)化率）。
l 網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)費(fèi)等信息出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，要及時(shí)更新Product feed。建議只要商品有更動(dòng)就做更新, 一天一次，若更動(dòng)小, 30天內(nèi)至少更新一次。
佳幕傳媒點(diǎn)評：
Google Shopping Ads 是一個(gè)很不錯(cuò)的投放廣告的渠道，能帶來直接的轉(zhuǎn)化，所以各位賣家們一定要重視起來！
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