YouTube算法官方答疑！視頻怎么發(fā)能被更多人看到？

YouTube是全球第二大搜索引擎，月UV達(dá)到17億，月訪問量達(dá)到143 億次。是品牌不容忽視的重要的視頻營(yíng)銷平臺(tái)。

YouTube擁有一套讓用戶忍不住“觀看更多視頻”的推薦算法，在其誕生后的15年間也在不斷優(yōu)化這一算法。而如果品牌發(fā)布的內(nèi)容更貼合這一推薦機(jī)制，則會(huì)推送到更多用戶的面前，獲得更多收獲點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和曝光的機(jī)會(huì)。

那么什么樣的行為能夠提升推薦？什么樣的行為又會(huì)降低推薦的機(jī)會(huì)呢？

近日，YouTube在其為創(chuàng)作者設(shè)置的官方賬號(hào)@Creator Insider 中以答疑解惑的方式回答了這些問題。我們將這些問題和答案分享出來，希望幫助更多品牌提升在YouTube上被推薦的機(jī)會(huì)，從而讓自身品牌優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)更多用戶。

問題1：視頻發(fā)布頻次會(huì)不會(huì)影響推薦？發(fā)的視頻越多，越容易被推薦嗎？

在YouTube官方未詳細(xì)披露自己的算法的時(shí)候，常有一個(gè)“玄學(xué)”說法，即在YouTube平臺(tái)上發(fā)視頻的頻次越高、內(nèi)容越多，越容易得到平臺(tái)的推薦。

在此次問答中，YouTube“發(fā)現(xiàn)”方面的產(chǎn)品經(jīng)理Rachel Alves 則回復(fù)，并非如此。

首先YouTube的算法從來沒有涉及過發(fā)布頻次影響推薦結(jié)果的方式，也不會(huì)根據(jù)主頁(yè)上傳的視頻數(shù)量進(jìn)行優(yōu)先展示，因此在YouTube上不存在某種特殊的“發(fā)布節(jié)奏”能夠最大程度地提升曝光量。

那么YouTube衡量是否推薦的因素是什么呢？是用戶是否會(huì)“返回”賬號(hào)的主頁(yè)，并查看其他視頻。

Rachel Alves 介紹說，“如果觀眾觀看您主頁(yè)內(nèi)容的次數(shù)越多，尤其是經(jīng)常觀看，您的視頻被推薦的可能性就越大?！?/p>

這和Instagram等其他社交媒體平臺(tái)的邏輯基本相同，只有用戶和主頁(yè)之間建立了可以被印證的互動(dòng)關(guān)系（比如關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏，YouTube這里是觀看主頁(yè)的其他視頻和觀看次數(shù)），才能影響推薦算法那。

因此，Alves也建議發(fā)布者要對(duì)自己的YouTube視頻內(nèi)容做長(zhǎng)期的規(guī)劃，而不是簡(jiǎn)單的每周/每天固定發(fā)布幾次，以數(shù)量來預(yù)測(cè)結(jié)果。

問題2：在YouTube視頻中“追熱點(diǎn)”效果怎么樣？

“追熱點(diǎn)”是各個(gè)社交媒體平臺(tái)上常用的策略，并且在YouTube上，只需要在搜索框內(nèi)鍵入“#”后，就會(huì)顯示出當(dāng)前的熱門話題，追熱點(diǎn)似乎也變得很輕松。

那么在熱點(diǎn)趨勢(shì)中發(fā)布視頻內(nèi)容會(huì)提升視頻推薦嗎？效果如何？

Alves是這樣說的，用戶對(duì)熱門趨勢(shì)內(nèi)容的需求一定是很大的，追熱點(diǎn)內(nèi)容無疑會(huì)提升被搜索到的概率，但同時(shí)這也催生了注意力方面的競(jìng)爭(zhēng)。也就是說同一話題下會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容，如何吸引用戶的注意力就成為了更嚴(yán)峻的任務(wù)。

“如果你認(rèn)為你可以創(chuàng)造一些新鮮的、更有趣的、信息豐富的東西，或者你對(duì)一個(gè)你認(rèn)為你的內(nèi)容會(huì)脫穎而出的主題有獨(dú)特的看法，并且它與互聯(lián)網(wǎng)上的所有其他內(nèi)容不同，那就為了它去做吧?！?/p>

熱點(diǎn)可以蹭，但要蹭得新穎、蹭得獨(dú)特、蹭得對(duì)用戶有幫助。同時(shí)Alves也指出，利用熱點(diǎn)趨勢(shì)通常不是一項(xiàng)長(zhǎng)期策略，因?yàn)闊狳c(diǎn)隨時(shí)在變化，當(dāng)你的視頻為了追逐熱點(diǎn)而切換主題的時(shí)候，被上一個(gè)趨勢(shì)吸引來的用戶就可能會(huì)離開，頻繁更換主題則沒有用戶會(huì)選擇留下來。

但是另一方面，更換主頁(yè)的內(nèi)容影響的是用戶的心理和行為，卻不是推薦算法。這是由于，YouTube的推薦算法是將用戶與他們最有可能觀看的單個(gè)視頻進(jìn)行匹配。也就是說，你發(fā)烘焙的內(nèi)容只會(huì)推薦給對(duì)烘焙感興趣的用戶，同一個(gè)賬戶再發(fā)布手工的內(nèi)容則會(huì)推薦給另一批用戶，所以對(duì)于追熱點(diǎn)和更換主頁(yè)的內(nèi)容方向，品牌們可以視情況斟酌而定。

問題3：刪除冒犯性的評(píng)論對(duì)視頻推薦有影響嗎？

前文介紹，用戶和視頻以及主頁(yè)之間的行為會(huì)影響到推薦算法的判斷。那么如果有惡意評(píng)論干擾，主頁(yè)運(yùn)營(yíng)者可不可以刪除這些評(píng)論呢？刪除之后會(huì)被算法認(rèn)定為不好的行為嗎？

Alves明確回答，刪除惡意的評(píng)論不會(huì)影響推薦，這是由于評(píng)論對(duì)YouTube推薦的影響是在于判斷其與視頻的關(guān)聯(lián)程度以及喜好程度，而非數(shù)量。所以根據(jù)需要?jiǎng)h除惡意的評(píng)論，維護(hù)好評(píng)論區(qū)的和諧友愛也是不會(huì)“減分”反而會(huì)“加分”的行為。

結(jié)語(yǔ)：

有關(guān)算法的解讀我們也寫過很多篇了，F(xiàn)acebook限制了哪些內(nèi)容、Instagram更容易推薦什么、TikTok需要遵守哪些規(guī)范……在今后的內(nèi)容中OneSight還會(huì)持續(xù)跟進(jìn)各社交媒體平臺(tái)的算法和規(guī)則，以幫助大家運(yùn)用規(guī)則得流量、明確雷區(qū)避風(fēng)險(xiǎn)。