Instagram視頻新格局：IGTV徹底關(guān)停后，品牌營(yíng)銷(xiāo)怎么做？

隨著Instagram及Meta越來(lái)越重視Reels，一種圍繞興趣進(jìn)行推薦的短視頻新趨勢(shì)已經(jīng)成了Instagram的重點(diǎn)發(fā)力方向。與此相對(duì)的，Instagram也在逐步簡(jiǎn)化其他視頻類(lèi)產(chǎn)品的比重，甚至直接砍掉了IGTV這一視頻類(lèi)型。

去年10月份，Instagram已經(jīng)宣布取消IGTV這一視頻類(lèi)型，而在昨天，Instagram又在其介紹視頻新格局的博客文章中透露，在未來(lái)的幾個(gè)月Instagram將不再支持IGTV獨(dú)立應(yīng)用，也會(huì)直接取消IGTV代表的 In-Stream視頻廣告。

這也意味著，IGTV這個(gè)誕生于2018年的視頻類(lèi)型在Instagram上的徹底消失。

一、視頻將迎來(lái)哪些變化？

為了推動(dòng)Reels成為生態(tài)核心的目標(biāo)，Instagram公布了其將在3月份對(duì)視頻及視頻類(lèi)廣告采取的動(dòng)態(tài)：

1.增加創(chuàng)作者從Reels中獲得貨幣化激勵(lì)的方式：

圍繞Instagram視頻營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)作者是重要的環(huán)節(jié)。因此Instagram預(yù)計(jì)為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更多貨幣化激勵(lì)方式，尤其是通過(guò)創(chuàng)作Reels來(lái)賺錢(qián)的新方式。比如，在創(chuàng)作者的Reels加入新的廣告類(lèi)型，并幫助創(chuàng)作者從廣告中分成。

一旦這一新的廣告形式推出，在營(yíng)銷(xiāo)上采用快、新、奇方式的品牌可以快速加入這一趨勢(shì)里，成為“第一批吃螃蟹的品牌”從而加深與Instagram平臺(tái)、平臺(tái)上的創(chuàng)作者以及目標(biāo)受眾的聯(lián)系。

2.取消In-Stream視頻廣告（以前稱(chēng)為IGTV廣告）：

IGTV廣告也將從Instagram徹底消失，取而代之的是視頻插播廣告，這也是簡(jiǎn)化Instagram上視頻類(lèi)型的動(dòng)作之一。

3.關(guān)停IGTV獨(dú)立應(yīng)用：

此舉是將視頻營(yíng)銷(xiāo)的所有重點(diǎn)都放在Instagram主程序上。Instagram將投入更多的精力和技術(shù)，來(lái)提升主程序中的視頻拍攝、剪輯以及瀏覽的功能和體驗(yàn)，品牌應(yīng)該保持對(duì)其的敏感性，以積極地加入其中。

那么在類(lèi)型調(diào)整之后，品牌如何繼續(xù)在Instagram上進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)呢？Instagram官方也給出了幾點(diǎn)建議。

二、新格局中Instagram視頻營(yíng)銷(xiāo)的6個(gè)要點(diǎn)

1.保持簡(jiǎn)短：

Instagram社區(qū)的用戶(hù)喜歡簡(jiǎn)短、有趣的視頻。Instagram建議品牌創(chuàng)建Reels視頻來(lái)獲得更多用戶(hù)的喜愛(ài)。

2.專(zhuān)注于沉浸式的豎屏短視頻：

品牌需要優(yōu)化視頻內(nèi)容，來(lái)適應(yīng)垂直全屏觀看的使用習(xí)慣，一方面尺寸建議采用9*16的高分辨率，另一方面在視頻中插入文字時(shí)要注意不要遮蓋視頻里的重要內(nèi)容。

3.一開(kāi)始抓人眼球：

短視頻應(yīng)該在最初的幾秒鐘內(nèi)就吸引觀眾，一般都遵循“三秒定律”，即在視頻的前三秒就鋪設(shè)令用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，并且后面的內(nèi)容要延續(xù)前三秒提到的話題，從而讓用戶(hù)看完整個(gè)視頻。

4.規(guī)律發(fā)布：

創(chuàng)建一個(gè)具有規(guī)律的發(fā)布日歷，雖然不用保持每天一次的頻次，但品牌仍然需要注意回應(yīng)用戶(hù)的期待，在固定的時(shí)間發(fā)布視頻內(nèi)容。

5.避免明顯重復(fù)使用的內(nèi)容：

Instagram上的用戶(hù)更愿意看到使用Reels直接創(chuàng)作的原生內(nèi)容，并且他們喜歡看到原創(chuàng)的內(nèi)容。Instagram提醒品牌，一定要避免發(fā)布明顯（即含有水?。┦侵貜?fù)發(fā)布或者從其他平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。

6.注意主題：

Instagram會(huì)避免推薦涉及敏感內(nèi)容的Reels，以及過(guò)度宣傳或過(guò)于商業(yè)化的內(nèi)容。內(nèi)容方面的注意和禁止事項(xiàng)，可以查看《Instagram算法及規(guī)則詳解》。

結(jié)語(yǔ)

視頻已經(jīng)成為了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要形式。不論是快速增長(zhǎng)的TikTok，還是為了對(duì)抗TikTok的崛起而將Reels作為重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域的Instagram，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，想要在平臺(tái)上獲得用戶(hù)的關(guān)注，就應(yīng)該做好新格局下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)。我們還將繼續(xù)分享來(lái)自海外社交媒體平臺(tái)官方的動(dòng)態(tài)及營(yíng)銷(xiāo)建議，歡迎持續(xù)關(guān)注我們。