35頁干貨、20個國家和地區(qū)，TikTok發(fā)布2022重磅趨勢報告！

近日，TikTok在其Business網站發(fā)布了一份題為《What'sNext》（下一步是什么）的趨勢報告。該報告研究了從2020年10月至2021年10月、包括美國、英國、法國、土耳其、印度、日韓等20個國家和地區(qū)在內的TikTok的第一方數(shù)據。

其中展示了TikTok上表現(xiàn)最好的內容類型、案例研究，深入探討了TikTok官方認為在2022年推動品牌成功和在TikTok上產生影響力的領域。該報告提供了20個國家和地區(qū)的不同版本，其中以相同的結構闡述了一些地區(qū)性的話題和趨勢的區(qū)別。接下來的文章我們將以美國地區(qū)的報告為例，介紹TikTok這一重磅報告中揭示的趨勢和靈感，幫助品牌更準確地把握TikTok營銷新方向。

一、在美國市場表現(xiàn)最好的5大內容類別

根據2020年10月至2021年10月的一方數(shù)據，TikTok上美國地區(qū)表現(xiàn)最好的內容類別以及針對這些類別的品牌的官方營銷建議如下：

美容和個人護理，增長186%：TikTok表示，美妝個護的“使用前后”對比視頻能夠讓觀眾更愿意自己去嘗試該產品，并且在這樣的視頻中直接添加購買鏈接將會引導人們直接購買該產品。

同時，美妝個護品牌還可以更多地展示與品牌相關的“幕后”故事，并且還需要向觀眾傳遞除了產品的關懷和理念，比如“愛自己”和“自豪于某一群體”這樣的故事。

新聞和娛樂，增長145%：人們樂于在TikTok上關注附近發(fā)生的事、和娛樂性的內容，品牌應該更關注這些領域，并且使用貼合目標市場用戶的方式來加入到他們喜愛的話題之中。TikTok建議品牌們通過“幕后花絮”和彩蛋等方式加入其中。

金融服務，增長255%：與具有金融專業(yè)知識的創(chuàng)作者合作可以幫助金融服務業(yè)的品牌更廣泛地傳遞自己的信息。人們會關注這些創(chuàng)作者如何實現(xiàn)財務自由，也會被戳中很多金融方面的痛點，因此金融服務業(yè)品牌可以與他們合作創(chuàng)作相關的內容，并在視頻中讓創(chuàng)作者闡述自己的品牌如何幫助用戶實現(xiàn)財務自由。

另外，金融服務業(yè)品牌也可以嘗試使用TikTok品牌挑戰(zhàn)賽的方式傳遞自己的服務，選擇金融領域令人關注的話題引發(fā)用戶的討論，盡管這個過程會延長用戶旅程，但實際的效果來說，金融服務業(yè)品牌通過品牌挑戰(zhàn)賽可以更方便地收集用戶信息，為后續(xù)的轉化做準備。

食品和飲料，增長60%：食品飲料業(yè)品牌內容增速相對來說較少，這是由于在TikTok的發(fā)展過程中，食品飲料類的內容一直非常受歡迎，所以相對來說增速放緩。

TikTok建議這類品牌使用信息流廣告來分享與其產品相關的有用提示和技巧，或者邀請用戶參加與產品相關的烹飪比賽。不止如此，TikTok還提供了一個聲音營銷的新思路，通過強調視頻中食物相關的令人愉悅的聲音，也可以調起用戶的注意力。如“剛打開的碳酸飲料的嘶嘶聲、空氣油炸食品的嘎吱聲或新糖果包裝紙被揉皺的第一聲。”

游戲，增長415%：游戲行業(yè)的內容在TikTok的增速最快，TikTok建議品牌可以與游戲領域的新興創(chuàng)作者合作，并且不過多束縛地讓他們使用自己獨特的聲音和風格創(chuàng)作品牌內容。

二、TikTok上正在流行的3大趨勢

除了分行業(yè)的內容增長情況之外，TikTok還在報告中披露了如今在其平臺上值得品牌注意的4大趨勢：

1.社交電商

過去一年被TikTok認為是其平臺上社交電商爆發(fā)的“元年”。

在Flamingo進行的一項研究中，72%的受訪者認為與他們在TikTok上互動的品牌有著更深的聯(lián)系，而67%的受訪者表示，即使他們不打算購物，TikTok也會激發(fā)他們購物。

由于其在去年9月才推出了購物功能，正在經歷的2022年將是TikTok購物的完整一年，品牌將在TikTok完整地感受社交電商推動的產品知名度提升、銷量增長等實際的效果。

TikTok預測，“社交電商將繼續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)場體驗將滿足我們對娛樂和探索和購物新方式的渴望。只要品牌帶來歡樂的娛樂，我們就會繼續(xù)提供解決方案，幫助您將興趣轉化為現(xiàn)實生活中的行動?！?/p>

2.聲音的力量

根據Kantar進行的一項研究，88%的TikTok用戶表示聲音對于整體應用體驗至關重要，而MRCData的研究發(fā)現(xiàn)，當TikTok的內容使用他們喜歡的音樂時，68%的用戶會更好地記住品牌，而58%感覺與這些品牌的聯(lián)系更緊密。

TikTok預測，“到2022年，那些傾向于沉浸式音頻的品牌——站在采用聲音品牌創(chuàng)造獨特聲音的最前沿——將贏得TikTok社區(qū)的心。”

3.新的創(chuàng)意夢之隊：創(chuàng)作者

TikTok的一項獨家創(chuàng)意分析發(fā)現(xiàn)，與創(chuàng)作者合作可將TikTok特定廣告的瀏覽率提高193%，而與創(chuàng)作者合作的品牌內容可提高27%的廣告回想度。

Mindlab進行的研究發(fā)現(xiàn)，62%的TikTok用戶認為創(chuàng)作者是品牌與潛在客戶聯(lián)系的最佳方式。

TikTok介紹其平臺上的創(chuàng)作者是“大膽的人物、文化專家、潮流引領者和先驅者”。并且在2022年，TikTok將繼續(xù)投資以新的方式讓品牌體驗創(chuàng)意，并幫助他們與平臺上多元的創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)建立聯(lián)系和協(xié)作。

結語：

2021 年，TikTok完成了“最快擁有10億用戶”社交媒體平臺的成績，其平臺上熱愛分享的用戶、具有引領能力的創(chuàng)作者以及活躍的品牌引發(fā)了品牌社交媒體營銷的革新。