Instagram 2022預(yù)測趨勢報告：10大領(lǐng)域、熱門影響力者及話題

近日，Instagram發(fā)布了一份基于平臺Z世代年輕用戶喜好和想法的《2022預(yù)測趨勢報告》。在報告中，共介紹了Instagram上最受關(guān)注的10大領(lǐng)域：

• 時尚美妝

• 在線購物

• 音樂與舞蹈

• 名人與創(chuàng)作者

• 職業(yè)與教育

• 美食

• 健康

• 游戲

• Meme

• 社會公正

其中包括每個領(lǐng)域的來年趨勢及數(shù)據(jù)洞察。不只如此，報告中還披露了各領(lǐng)域最受關(guān)注的Instagram影響力者和熱門話題等內(nèi)容。

時尚與美妝

暗黑學院風、哥布林風和懷舊風

據(jù)商業(yè)情報公司L2報告顯示，在時尚和美容品牌中，Instagram是首選的社交媒體平臺。在OneSight發(fā)布的《出海社媒營銷白皮書》中也介紹，Instagram上更突出圖片社交屬性，這也與時尚和美妝領(lǐng)域天然契合。

據(jù)Instagram的趨勢報告預(yù)測，2022年將有50%的青少年和成年人嘗試大膽的時尚風格，如暗黑學院風（DarkAcademia）、哥布林風（Goblincore）和懷舊風（Nostalgic）。

這三種風格在今年已經(jīng)席卷了Instagram平臺。其中#DarkAcademia話題下共有近124萬帖子、#Goblincore則有41萬+帖子，#Nostalgic則更多，共有354萬+帖子。

Instagram認為這種趨勢的原因在于，經(jīng)過了疫情的封閉，年輕人在穿衣風格選擇上更加大膽，將時尚作為快樂、樂觀和自我表達的載體。更愿意從外表上展示另類的一面。

除此之外，在時尚和美妝板塊，Instagram還介紹“極簡主義的面孔和自然美”是2022化妝和護膚領(lǐng)域人們更關(guān)注的方向。

在線購物

二手網(wǎng)站和服飾再循環(huán)

社交購物在今年風頭正勁，但Instagram認為其將會在2022年迎來新的變化——近四分之一（23%）的人希望通過二手網(wǎng)站（如Depop、Poshmark）在網(wǎng)絡(luò)購物中節(jié)約。

而24%的青少年和年輕人希望在2022年通過社交媒體在線商店銷售自己的商品，為服裝可持續(xù)性做出更大貢獻。

Instagram還在這一部分分享了平臺上在線購物相關(guān)的5大熱門hashtag：

#shopsmall （小商戶購物）

#shoplocal （本地購物）

#shopsmallbusinesses (小商戶商務(wù)）

#shopsmallfirst（小商戶購物優(yōu)先）

#sustainablefashion（可循環(huán)時尚）

從中我們可以發(fā)現(xiàn)，除了可循環(huán)時尚之外“shopsmall”已經(jīng)成為線上購物領(lǐng)域最受關(guān)注的話題，與之相關(guān)的話題也成為了熱門話題。

音樂與舞蹈

社交化和視覺化

隨著TikTok持續(xù)在全球提升影響力，“勁歌+熱舞”的短視頻組合也在Instagram上流行。Instagram將這一趨勢總結(jié)為音樂的社交化和視覺化。

據(jù)Instagram調(diào)查，超過1/3的青少年對2022年看到更多的舞蹈挑戰(zhàn)感到興奮。并且有70%的青少年更愿意在社交媒體上尋找新的音樂和藝術(shù)家。

名人和創(chuàng)作者

創(chuàng)作者已經(jīng)上升到一線明星的水平

社交平臺上的影響力者正成為被人們所認可的“品味創(chuàng)造者”。據(jù)Instagram的數(shù)據(jù)顯示，有87%的受訪者認為社交媒體平臺創(chuàng)作者的影響力和一線明星一樣大。

但值得注意的是，在這一板塊Instagram“高亮”的5位創(chuàng)作者卻并非我們想象的百萬粉大V或是千萬級的影響力者。

這其中有只有900+粉絲的@hesitantfailien 也有粉絲較多（44萬+）的@officiallydaitime，無一例外他們的粉絲都沒有超過100萬。

Instagram對這一現(xiàn)象的解釋是：如今，年輕人受到各種各樣的創(chuàng)作者的影響，他們的關(guān)系更加緊密地圍繞著共同的興趣而展開，而他們的受歡迎程度則相對較低。

也就是說，年輕群體更愿意與微小、與自己興趣相關(guān)的影響力者建立更緊密的聯(lián)系，而非成為大V們的擁躉。

這對品牌在來年進行影響力者營銷也有一定的啟發(fā)，即進行垂直領(lǐng)域的營銷合作的時候，不妨選擇更適合而非粉絲更多的影響力者進行合作。通過真實、緊密的聯(lián)系，影響更垂直的目標用戶，比“廣撒網(wǎng)”會更符合未來營銷趨勢。

美食

突破家庭常規(guī)菜譜的限制

在Instagram上，年輕人對烹飪和美食也有濃厚的興趣。但他們不執(zhí)著于“家常菜”，而更愿意實驗復(fù)雜的食譜和復(fù)雜的烹飪技術(shù)。

超過1/4的青少年和年輕人正在嘗試一些新的東西，比如面包烘焙和由以下創(chuàng)作者制作的奇異蛋糕：

實際上Instagram在這一部分列舉的創(chuàng)作者依然不是靠粉絲數(shù)量評判的，而是按照其主頁內(nèi)容對年輕人的吸引力來推薦的。

結(jié)語

除上述領(lǐng)域之外，Instagram還在報告中介紹了其他5大領(lǐng)域的2022趨勢，并且指出了每個領(lǐng)域?qū)?yīng)的熱門影響力者賬號。這對中國出海企業(yè)提前掌握2022年全球年輕用戶的愛好和心理十分有幫助。