最新領(lǐng)英Z世代報告：61%對其他國家感興趣、74%想學(xué)習(xí)新技能

來源：

作者：OneSight觀察

時間：2021-12-13

為擴展英國電商業(yè)務(wù)，「TikTok」準備在該市場上線直播購物節(jié)目，方便用戶在平臺上購買商品

Z世代被視為數(shù)字原生、引領(lǐng)潮流的一代。作為全球未來消費者的主力，我們也已經(jīng)分享過多個社交媒體平臺及調(diào)查機構(gòu)對Z世代的洞察。（Z世代1、Z世代2、Z世代3）。

但隨著Z世代年齡的增長，年輕人終究會成長為社會中勞動的一份子，會參與到B2B決策之中，所以對于2B的出海企業(yè)來說，對Z世代的洞察也十分重要。

近日，LinkedIn發(fā)布了一份針對其平臺上7800萬Z世代用戶的洞察。其中介紹了平臺上Z世代人群更關(guān)注的話題、和什么因素會影響他們對企業(yè)的評價等問題。我們將其分享出來，幫助更多B2B出海企業(yè)在全球收獲更多Z世代的支持和認同。

LinkedIn上的Z世代畫像
Z世代在LinkedIn更關(guān)注什么
LinkedIn上哪些內(nèi)容會引發(fā)Z世代共鳴

LinkedIn上的Z世代畫像

Z 世代使用 LinkedIn 來推動他們的職業(yè)生涯。與同齡人相比，Z 世代在 LinkedIn 上更關(guān)注自己的職業(yè)和行業(yè)。Z 世代想要成功 (73%)；他們希望在財務(wù)上有保障（72%）；他們想學(xué)習(xí)新技能（74%）。他們愿意在周末投入時間來實現(xiàn)這些目標。

Z 世代精通技術(shù)并以研究為導(dǎo)向。與其他平臺上的同一代人相比，LinkedIn 上的 Z 世代具有強烈的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更可能對金融、投資和商業(yè)等話題感興趣。

同時，除了關(guān)注自身發(fā)展以外，LinkedIn上的Z 世代也關(guān)注其他方面。他們還重視透明度和真實性，倡導(dǎo)平等權(quán)利和社會正義。他們喜歡了解周圍世界正在發(fā)生什么，并且他們對其他國家和文化感興趣。

這一點對出海企業(yè)來說尤其重要。Z世代的強烈好奇心驅(qū)使他們對文化色彩鮮明的外國品牌更具想了解的愿望。在盡量“本地化”的同時，面對Z世代時，我們也建議出海企業(yè)多強調(diào)特色和不同的文化屬性，以充分調(diào)動Z世代的關(guān)注。

Z世代在LinkedIn更關(guān)注什么

在了解了Z世代在LinkedIn上的特征之后，接下來我們需要了解的是在LinkedIn上的Z世代更關(guān)注什么。

據(jù)LinkedIn介紹，與其全平臺的會員樣本相比，Z 世代擁有更高的行業(yè)參與度和更多的職業(yè)活動。他們更有可能查看和參與與其工作相關(guān)的 LinkedIn 群組。他們也更有可能查看職位空缺和研究公司。這些發(fā)現(xiàn)強調(diào)了在平臺上培養(yǎng)強大雇主品牌的重要性。

該群組中最受關(guān)注的主頁也反映了他們對掌握行業(yè)趨勢的濃厚興趣。大型科技品牌和商業(yè)內(nèi)容發(fā)布者占據(jù)了榜單的大部分。