最新領(lǐng)英Z世代報(bào)告：61%對(duì)其他國(guó)家感興趣、74%想學(xué)習(xí)新技能

Z世代被視為數(shù)字原生、引領(lǐng)潮流的一代。作為全球未來(lái)消費(fèi)者的主力，我們也已經(jīng)分享過(guò)多個(gè)社交媒體平臺(tái)及調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)Z世代的洞察。（Z世代1、Z世代2、Z世代3）。

但隨著Z世代年齡的增長(zhǎng)，年輕人終究會(huì)成長(zhǎng)為社會(huì)中勞動(dòng)的一份子，會(huì)參與到B2B決策之中，所以對(duì)于2B的出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)Z世代的洞察也十分重要。

近日，LinkedIn發(fā)布了一份針對(duì)其平臺(tái)上7800萬(wàn)Z世代用戶的洞察。其中介紹了平臺(tái)上Z世代人群更關(guān)注的話題、和什么因素會(huì)影響他們對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)等問(wèn)題。我們將其分享出來(lái)，幫助更多B2B出海企業(yè)在全球收獲更多Z世代的支持和認(rèn)同。

1. LinkedIn上的Z世代畫像

2. Z世代在LinkedIn更關(guān)注什么

3. LinkedIn上哪些內(nèi)容會(huì)引發(fā)Z世代共鳴

LinkedIn上的Z世代畫像

Z 世代使用 LinkedIn 來(lái)推動(dòng)他們的職業(yè)生涯。與同齡人相比，Z 世代在 LinkedIn 上更關(guān)注自己的職業(yè)和行業(yè)。Z 世代想要成功 (73%)；他們希望在財(cái)務(wù)上有保障（72%）；他們想學(xué)習(xí)新技能（74%）。他們?cè)敢庠谥苣┩度霑r(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

Z 世代精通技術(shù)并以研究為導(dǎo)向。與其他平臺(tái)上的同一代人相比，LinkedIn 上的 Z 世代具有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，更可能對(duì)金融、投資和商業(yè)等話題感興趣。

同時(shí)，除了關(guān)注自身發(fā)展以外，LinkedIn上的Z 世代也關(guān)注其他方面。他們還重視透明度和真實(shí)性，倡導(dǎo)平等權(quán)利和社會(huì)正義。他們喜歡了解周圍世界正在發(fā)生什么，并且他們對(duì)其他國(guó)家和文化感興趣。

這一點(diǎn)對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其重要。Z世代的強(qiáng)烈好奇心驅(qū)使他們對(duì)文化色彩鮮明的外國(guó)品牌更具想了解的愿望。在盡量“本地化”的同時(shí)，面對(duì)Z世代時(shí)，我們也建議出海企業(yè)多強(qiáng)調(diào)特色和不同的文化屬性，以充分調(diào)動(dòng)Z世代的關(guān)注。

Z世代在LinkedIn更關(guān)注什么

在了解了Z世代在LinkedIn上的特征之后，接下來(lái)我們需要了解的是在LinkedIn上的Z世代更關(guān)注什么。

據(jù)LinkedIn介紹，與其全平臺(tái)的會(huì)員樣本相比，Z 世代擁有更高的行業(yè)參與度和更多的職業(yè)活動(dòng)。他們更有可能查看和參與與其工作相關(guān)的 LinkedIn 群組。他們也更有可能查看職位空缺和研究公司。這些發(fā)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)了在平臺(tái)上培養(yǎng)強(qiáng)大雇主品牌的重要性。

該群組中最受關(guān)注的主頁(yè)也反映了他們對(duì)掌握行業(yè)趨勢(shì)的濃厚興趣。大型科技品牌和商業(yè)內(nèi)容發(fā)布者占據(jù)了榜單的大部分。

LinkedIn上哪些內(nèi)容會(huì)引發(fā)Z世代共鳴

隨著LinkedIn上的Z世代用戶越來(lái)越多，他們?cè)谄脚_(tái)上進(jìn)行消費(fèi)、分享和創(chuàng)建內(nèi)容，Z世代在LinkedIn上的參與度也越來(lái)越高。根據(jù)LinkedIn的調(diào)查，按參與度（點(diǎn)贊、點(diǎn)擊、評(píng)論和分享）衡量——個(gè)億數(shù)字比2020年初高出2.7倍。

不同的世代以不同的方式在LinkedIn上學(xué)習(xí)商業(yè)和職業(yè)知識(shí)。Z 世代的獨(dú)特之處在于他們主要專注于硬技能，更喜歡在周末學(xué)習(xí)。與千禧一代一樣，他們更喜歡通過(guò)移動(dòng)設(shè)備學(xué)習(xí)。

由于成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)是 Z 世代的首要目標(biāo)和價(jià)值觀，LinkedIn 上的營(yíng)銷人員應(yīng)該了解 Z 世代當(dāng)前的主要技能，以及哪些技能越來(lái)越受歡迎。