LinkedIn也能做病毒傳播嗎？3個(gè)案例激發(fā)你的領(lǐng)英營(yíng)銷(xiāo)新思路

病毒營(yíng)銷(xiāo)是最大化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種有效手段。在流行文化聚集的TikTok、Instagram、Reddit上品牌似乎經(jīng)常看到病毒營(yíng)銷(xiāo)的案例。那么LinkedIn可以嗎？在大多數(shù)人的印象中，圍繞B2B營(yíng)銷(xiāo)、并且專(zhuān)業(yè)人士為主要用戶(hù)群體的LinkedIn似乎天生與病毒營(yíng)銷(xiāo)“無(wú)緣”。

但事實(shí)上卻是，LinkedIn上的病毒式內(nèi)容層出不窮，從創(chuàng)始人的勵(lì)志故事到居家辦公的有趣圖片都可以成為品牌曝光和傳播的好機(jī)會(huì)。

今天的這篇文章將會(huì)講解3個(gè)在LinkedIn上引發(fā)病毒式營(yíng)銷(xiāo)，調(diào)動(dòng)平臺(tái)專(zhuān)業(yè)人士互動(dòng)熱情的方法：

• 分享職場(chǎng)真實(shí)故事

• 創(chuàng)建簡(jiǎn)單的、有話(huà)題的投票調(diào)查

• 提供價(jià)值

1、分享職場(chǎng)真實(shí)故事

Adrian Di Francesco是來(lái)自樂(lè)高的一位市場(chǎng)經(jīng)理，在疫情居家辦公期間，他發(fā)布了一條一邊視頻會(huì)議一邊被女兒“打扮”的圖片。

該內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了LinkedIn上廣大“有娃一族”專(zhuān)業(yè)人士的興趣——非常居家的服飾、可愛(ài)的孩子和令人忍俊不禁的畫(huà)面都讓有居家辦公經(jīng)驗(yàn)的全球職場(chǎng)人有強(qiáng)烈的共鳴。

如今這則帖文已經(jīng)獲得了21萬(wàn)+點(diǎn)贊和5000+評(píng)論，同時(shí)Adrian Di Francesco本人的領(lǐng)英主頁(yè)關(guān)注者也發(fā)展到1.4萬(wàn)+。

這則帖文值得注意的不只是內(nèi)容形式能夠引發(fā)共鳴，對(duì)品牌而言更重要的一點(diǎn)是，通過(guò)一個(gè)員工的LinkedIn個(gè)人主頁(yè)發(fā)布的內(nèi)容，同樣可以連接自己的品牌。在這則帖文中，通過(guò)話(huà)題標(biāo)簽的方式加入了#LEGOTeam和#LEGO，展示了員工的公司所屬也為品牌提升了曝光，可謂一舉多得。

通過(guò)分享真實(shí)的職場(chǎng)故事（也許這個(gè)職場(chǎng)正發(fā)生在家中），品牌能夠以更人性化的面貌與LinkedIn的用戶(hù)進(jìn)行溝通，同時(shí)也能夠在潛移默化對(duì)品牌進(jìn)行曝光——以真實(shí)和情感切入，是成功的LinkedIn病毒營(yíng)銷(xiāo)方法之一。

2、創(chuàng)建簡(jiǎn)單的、有話(huà)題的投票調(diào)查

除了故事性之外，LinkedIn上體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)進(jìn)行病毒營(yíng)銷(xiāo)的方式也有很多，投票調(diào)查就是其中之一。

Jonathan Javier是職業(yè)咨詢(xún)公司W(wǎng)onsulting的創(chuàng)始人，在其LinkedIn主頁(yè)上進(jìn)行的投票調(diào)查就取得了2.3萬(wàn)次投票和700+點(diǎn)贊的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

調(diào)查機(jī)構(gòu)如果輸出一份擁有千人數(shù)據(jù)的調(diào)查結(jié)果就已經(jīng)十分不易，而在LinkedIn上你可以通過(guò)創(chuàng)建病毒式的投票調(diào)查一次性獲得上萬(wàn)人的表態(tài)卻可以非常容易。

Javier分享了其成功發(fā)布投票調(diào)查帖文的經(jīng)驗(yàn)——“只有1-2行的簡(jiǎn)單調(diào)查效果非常好，因?yàn)樗鼈冎苯亓水?dāng)，人們可以更容易地解讀問(wèn)題?！?/p>

在這次投票調(diào)查的帖文中，Jonathan Javier設(shè)置了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：“在你離開(kāi)公司之前你覺(jué)得應(yīng)該待上多少年？”

通過(guò)發(fā)布與人們職業(yè)相關(guān)、與自身品牌相關(guān)的簡(jiǎn)單話(huà)題，LinkedIn上的專(zhuān)業(yè)人士用戶(hù)也樂(lè)于動(dòng)動(dòng)手指來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

同時(shí)，投票調(diào)查的結(jié)果也可以形成二次傳播，吸引更多擁有相同、或不同意見(jiàn)的用戶(hù)圍繞這一調(diào)查結(jié)果進(jìn)行討論。

3、提供價(jià)值

LinkedIn作為專(zhuān)業(yè)人士聚集的平臺(tái)，人們?cè)谄渖系纳缃黄诖窍Ｍㄟ^(guò)平臺(tái)上的信息為自己的職業(yè)或者工作收獲更多有價(jià)值的互動(dòng)或者內(nèi)容。

所以對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最后也是最重要的一點(diǎn)，在LinkedIn上想要進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，在內(nèi)容中提供能為垂直領(lǐng)域的用戶(hù)帶去價(jià)值的內(nèi)容必不可少。

Wonsulting的聯(lián)合創(chuàng)始人Jerry Lee在自己的一篇成功的LinkedIn病毒式推文中分享了自己在Google工作時(shí)對(duì)“新機(jī)會(huì)”的理解，該帖文收獲了2.3萬(wàn)+點(diǎn)贊和500多條評(píng)論。

如何創(chuàng)建有價(jià)值的LinkedIn帖文？從Jerry Lee的帖子中我們可以看到一個(gè)清晰的“價(jià)值內(nèi)容公式”：

• 簡(jiǎn)單交代背景

• 表明職場(chǎng)身份

• 提出疑問(wèn)/痛點(diǎn)

• 以簡(jiǎn)短的句子陳述價(jià)值觀點(diǎn)

• 表明結(jié)果

通過(guò)這一公式，不論是企業(yè)員工的個(gè)人LinkedIn主頁(yè)還是品牌主頁(yè)都可以直接創(chuàng)建出具有自身品牌和行業(yè)特色的“價(jià)值帖文”。

結(jié)語(yǔ)：

如果你的企業(yè)想要觸達(dá)更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，想要引發(fā)更多職場(chǎng)相關(guān)的話(huà)題，LinkedIn一定是絕佳的選擇。而在這一精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)上，通過(guò)以上三種技巧進(jìn)行病毒式傳播更會(huì)充分激發(fā)品牌內(nèi)容的有效性，為企業(yè)帶來(lái)更多驚喜。

如果你還想了解更多社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，想要解鎖更多社交媒體營(yíng)銷(xiāo)玩法，歡迎持續(xù)關(guān)注我們。