LinkedIn也能做病毒傳播嗎？3個案例激發(fā)你的領英營銷新思路

病毒營銷是最大化的營銷目標的一種有效手段。在流行文化聚集的TikTok、Instagram、Reddit上品牌似乎經(jīng)?？吹讲《緺I銷的案例。那么LinkedIn可以嗎？在大多數(shù)人的印象中，圍繞B2B營銷、并且專業(yè)人士為主要用戶群體的LinkedIn似乎天生與病毒營銷“無緣”。

但事實上卻是，LinkedIn上的病毒式內容層出不窮，從創(chuàng)始人的勵志故事到居家辦公的有趣圖片都可以成為品牌曝光和傳播的好機會。

今天的這篇文章將會講解3個在LinkedIn上引發(fā)病毒式營銷，調動平臺專業(yè)人士互動熱情的方法：

• 分享職場真實故事

• 創(chuàng)建簡單的、有話題的投票調查

• 提供價值

1、分享職場真實故事

Adrian Di Francesco是來自樂高的一位市場經(jīng)理，在疫情居家辦公期間，他發(fā)布了一條一邊視頻會議一邊被女兒“打扮”的圖片。

該內容一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了LinkedIn上廣大“有娃一族”專業(yè)人士的興趣——非常居家的服飾、可愛的孩子和令人忍俊不禁的畫面都讓有居家辦公經(jīng)驗的全球職場人有強烈的共鳴。

如今這則帖文已經(jīng)獲得了21萬+點贊和5000+評論，同時Adrian Di Francesco本人的領英主頁關注者也發(fā)展到1.4萬+。

這則帖文值得注意的不只是內容形式能夠引發(fā)共鳴，對品牌而言更重要的一點是，通過一個員工的LinkedIn個人主頁發(fā)布的內容，同樣可以連接自己的品牌。在這則帖文中，通過話題標簽的方式加入了#LEGOTeam和#LEGO，展示了員工的公司所屬也為品牌提升了曝光，可謂一舉多得。

通過分享真實的職場故事（也許這個職場正發(fā)生在家中），品牌能夠以更人性化的面貌與LinkedIn的用戶進行溝通，同時也能夠在潛移默化對品牌進行曝光——以真實和情感切入，是成功的LinkedIn病毒營銷方法之一。

2、創(chuàng)建簡單的、有話題的投票調查

除了故事性之外，LinkedIn上體現(xiàn)專業(yè)性的同時進行病毒營銷的方式也有很多，投票調查就是其中之一。

Jonathan Javier是職業(yè)咨詢公司W(wǎng)onsulting的創(chuàng)始人，在其LinkedIn主頁上進行的投票調查就取得了2.3萬次投票和700+點贊的互動數(shù)據(jù)。

調查機構如果輸出一份擁有千人數(shù)據(jù)的調查結果就已經(jīng)十分不易，而在LinkedIn上你可以通過創(chuàng)建病毒式的投票調查一次性獲得上萬人的表態(tài)卻可以非常容易。

Javier分享了其成功發(fā)布投票調查帖文的經(jīng)驗——“只有1-2行的簡單調查效果非常好，因為它們直截了當，人們可以更容易地解讀問題?！?/p>

在這次投票調查的帖文中，Jonathan Javier設置了一個簡單的問題：“在你離開公司之前你覺得應該待上多少年？”

通過發(fā)布與人們職業(yè)相關、與自身品牌相關的簡單話題，LinkedIn上的專業(yè)人士用戶也樂于動動手指來表達自己的觀點和立場。

同時，投票調查的結果也可以形成二次傳播，吸引更多擁有相同、或不同意見的用戶圍繞這一調查結果進行討論。

3、提供價值

LinkedIn作為專業(yè)人士聚集的平臺，人們在其上的社交期待是希望通過平臺上的信息為自己的職業(yè)或者工作收獲更多有價值的互動或者內容。

所以對于品牌來說，最后也是最重要的一點，在LinkedIn上想要進行病毒式營銷，在內容中提供能為垂直領域的用戶帶去價值的內容必不可少。

Wonsulting的聯(lián)合創(chuàng)始人Jerry Lee在自己的一篇成功的LinkedIn病毒式推文中分享了自己在Google工作時對“新機會”的理解，該帖文收獲了2.3萬+點贊和500多條評論。

如何創(chuàng)建有價值的LinkedIn帖文？從Jerry Lee的帖子中我們可以看到一個清晰的“價值內容公式”：

• 簡單交代背景

• 表明職場身份

• 提出疑問/痛點

• 以簡短的句子陳述價值觀點

• 表明結果

通過這一公式，不論是企業(yè)員工的個人LinkedIn主頁還是品牌主頁都可以直接創(chuàng)建出具有自身品牌和行業(yè)特色的“價值帖文”。

結語：

如果你的企業(yè)想要觸達更多行業(yè)專業(yè)人士，想要引發(fā)更多職場相關的話題，LinkedIn一定是絕佳的選擇。而在這一精準、專業(yè)的平臺上，通過以上三種技巧進行病毒式傳播更會充分激發(fā)品牌內容的有效性，為企業(yè)帶來更多驚喜。

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