用戶參與度提升50%！4個(gè)因素選對(duì)Hashtag（附案例）

Hashtag（話題標(biāo)簽）已經(jīng)誕生14年。

據(jù)Hashtag“鼻祖”Twitter的數(shù)據(jù)顯示，相比不使用Hashtag的品牌，那些使用hashtag的品牌能將用戶參與度提升50%。而在推文中添加Hashtag，用戶轉(zhuǎn)發(fā)和分享的概率則會(huì)增大55%。

近日，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站SocialMediaToday就發(fā)布了一份簡(jiǎn)潔的“Hashtag使用指南”，以圖片的形式展示了為什么品牌需要使用Hashtag，以及如何選擇正確的Hashtag的4個(gè)因素。

從上圖提供的Hashtag篩選因素中我們可以看到，在保證話題活躍度的前提下選擇與品牌和帖文內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的Hashtag是一種更有效的方式，而這種方式對(duì)B2C和B2C品牌來(lái)說(shuō)同樣適用。

對(duì)B2C品牌來(lái)說(shuō)，選擇Hashtag的范圍廣泛、靈活，即可以結(jié)合用戶痛點(diǎn)也可以強(qiáng)調(diào)自身特色。

如我們?cè)?jīng)撰寫(xiě)過(guò)的清潔類(lèi)智能家電品牌Dreame（追覓科技），就在主頁(yè)運(yùn)營(yíng)中將消費(fèi)者關(guān)注的#smarthome、#cleanhome與品牌自身的#dreame、 #dreametech等話題相結(jié)合，令帖文覆蓋更多目標(biāo)受眾。

下圖為通過(guò)OneSight營(yíng)銷(xiāo)云“社交號(hào)監(jiān)控”功能生成的 @dreame_tech主頁(yè)的熱門(mén)標(biāo)簽。

而同屬于B2C品牌，我們也曾經(jīng)在文章中解析過(guò)原神的Hashtag應(yīng)用方式。

作為一款全球熱門(mén)的游戲，原神從自身的游戲內(nèi)容中出發(fā)，圍繞游戲角色推出相應(yīng)的Hashtag，并與Twitter官方合作，為角色專(zhuān)屬Hashtag搭配定制emoji結(jié)合使用。

相對(duì)于B2C品牌的靈活多變，B2B品牌的Hashtag使用則與行業(yè)更相關(guān)。

如OneSight曾聚焦的全球領(lǐng)先的光伏科技企業(yè)隆基股份，其選擇在更重視帖文中帶相關(guān)話題的LinkedIn平臺(tái)上，高頻使用包括PV（光伏）、solar（太陽(yáng)能）、CleanEnergy（清潔能源）、ClimateChange（氣候變化）等在內(nèi)的熱門(mén)Hashtag，以從關(guān)注這些熱門(mén)話題的用戶中獲得高曝光，也顯示出自身作為光伏行業(yè)領(lǐng)軍者的關(guān)注重點(diǎn)。

盡管Hashtag這個(gè)井號(hào)標(biāo)記的小標(biāo)簽已經(jīng)成為眾多社交媒體平臺(tái)的標(biāo)配，但在社媒營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)其的應(yīng)用仍有很多的探索空間。

如果你還想了解更多出海社媒營(yíng)銷(xiāo)資訊和技巧，歡迎持續(xù)關(guān)注OneSight并在后臺(tái)與我們交流，我們將聚焦海外主流的社交媒體平臺(tái)更新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，提供更多有效的營(yíng)銷(xiāo)支持。