90億踏入元宇宙！兇猛的字節(jié)跳動(dòng)和出海的Pico

近日，VR創(chuàng)業(yè)公司Pico（小鳥(niǎo)看看）在全員信中披露，該公司被字節(jié)跳動(dòng)以超90億人民幣的價(jià)格收購(gòu)。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)這一“元宇宙入口”，進(jìn)一步擴(kuò)張了自己的元宇宙版圖。

Pico成立于2015年，主營(yíng)VR一體機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在VR一體機(jī)這一領(lǐng)域，Pico已經(jīng)是國(guó)內(nèi)第一，同時(shí)在海外也有極佳的表現(xiàn)。據(jù)IDC報(bào)告顯示，Pico 是 2021 年第一季度全球出貨量同比增長(zhǎng) 44.7%，成第三大頭戴式VR設(shè)備制造商。

Pico在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)的高度采用，是元宇宙的風(fēng)口之下能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)更快地與全球用戶(hù)建立連接的重要特性。

很多媒體已經(jīng)分析了字節(jié)跳動(dòng)選擇Pico的多種理由，今天OneSight立足Pico的海外社媒，來(lái)觀察其在社交和內(nèi)容方面的動(dòng)作，更好地理解Pico如何通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo)更清晰地展示產(chǎn)品，和樹(shù)立品牌的。

一、海外社交媒體矩陣內(nèi)容，應(yīng)以平臺(tái)用戶(hù)喜好為參考

Pico的全球官網(wǎng)公布了官方海外社媒主頁(yè)，分別建立在Facebook、Twitter和Instagram（更新較少）上。但在官網(wǎng)公布的主頁(yè)之外，Pico還設(shè)置了名為@Pico_Studio 的VR內(nèi)容工作室的Facebook和Twitter主頁(yè)，以及自己的LinkedIn企業(yè)主頁(yè)。

社交媒體矩陣的設(shè)立，有助于品牌根據(jù)不同平臺(tái)的特性設(shè)置不同的話(huà)題和內(nèi)容，從Pico幾個(gè)平臺(tái)主頁(yè)近一年的最熱帖文上也可以看出不同平臺(tái)用戶(hù)興趣內(nèi)容的區(qū)別。

1.Twitter

Twitter平臺(tái)有一個(gè)特殊現(xiàn)象，即在應(yīng)用市場(chǎng)的分類(lèi)中并不屬于“社交”類(lèi)別，而屬于“新聞”類(lèi)別。

這是由于Twitter平臺(tái)的用戶(hù)更享受實(shí)時(shí)的獲取信息的體驗(yàn)，而非在上面“交朋友”。很多新聞媒體更側(cè)重在Twitter進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，也是出于這一原因。

Pico的Twitter官方主頁(yè)的最熱帖文，來(lái)自于一則Pico 新機(jī)型Neo 3 Pro 和 Neo 3 Pro Eye的公告，帖文中直接鏈接官網(wǎng)對(duì)新機(jī)型的介紹，讓用戶(hù)能夠更直接地獲取到新機(jī)型的相關(guān)信息，滿(mǎn)足了粉絲對(duì)“獲取信息”的期待，因此獲得了去年一年中最高的互動(dòng)數(shù)。

2.Facebook

作為全球最大的社交媒體，F(xiàn)acebook的用戶(hù)相比于Twitter的用戶(hù)對(duì)社交和活動(dòng)的接納程度更高。同時(shí)，通過(guò)精準(zhǔn)的地域定位和興趣定位，在Facebook上發(fā)布行業(yè)展會(huì)的相關(guān)內(nèi)容效果也更好。

在過(guò)去一年中，Pico的Facebook主頁(yè)發(fā)布內(nèi)容并不多，其中最受歡迎并非產(chǎn)品內(nèi)容，而是其亮相行業(yè)展會(huì)的一則帖文。

3.LinkedIn

Linkedin的定位是“全球商業(yè)社交”，面向全球5億多的用戶(hù)，LinkedIn是進(jìn)行B2B營(yíng)銷(xiāo)絕佳的途徑。

從內(nèi)容設(shè)置上也可以看出，Pico的Facebook和Twitter主頁(yè)是將2B和2C的內(nèi)容結(jié)合在一起發(fā)布，而LinkedIn上面則只發(fā)布2B領(lǐng)域的相關(guān)信息，尤其是合作、線上演講等更具商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。

Pico的LinkedIn主頁(yè)最受歡迎的帖文是一則報(bào)道，詳細(xì)講述了Pico與汽車(chē)行業(yè)結(jié)合的應(yīng)用。

二、結(jié)合商業(yè)策略，設(shè)置不同的主頁(yè)

上文介紹，除了@PicoInteractive 的公司主頁(yè)之外，Pico還為其內(nèi)容創(chuàng)意工作室設(shè)置了@Pico_Studio 的主頁(yè)。

今年3月底，Pico宣布已在北美設(shè)立發(fā)行部門(mén)Pico Studios，與全球頂級(jí)VR開(kāi)發(fā)者展開(kāi)合作，為旗下6DoF平臺(tái)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)VR游戲及應(yīng)用。這是Pico旗下海外發(fā)行部門(mén)Pico Studios首次從幕后走到臺(tái)前，4月1日，其社交媒體主頁(yè)建立。

獨(dú)立的主頁(yè)有助于幫助用戶(hù)區(qū)分公司的新聞和其中僅與內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)的信息。相對(duì)于公司主頁(yè)，@Pico_Studio 的帖文內(nèi)容更多集中在合作成果展示、游戲活動(dòng)宣傳上，也吸引更多的游戲玩家與其進(jìn)行互動(dòng)。

三、趨勢(shì)：元宇宙與社交媒體

在“元宇宙第一股”Roblox創(chuàng)始人對(duì)元宇宙的八個(gè)要素定位中，“社交”是重要的一環(huán)。而基于VR的虛擬世界社交，也將是未來(lái)元宇宙賽道中最炙手可熱的前景之一。

字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico的動(dòng)作，不只是其全球化戰(zhàn)略的重要一步，也展示出其對(duì)元宇宙這一賽道的巨大關(guān)注。對(duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，Pico的成功不只在于其在如今主流海外社交媒體上的表現(xiàn)，也代表著未來(lái)品牌的社媒營(yíng)銷(xiāo)可能進(jìn)軍VR社交平臺(tái)的趨勢(shì)。