電子煙品牌出海，悅刻國(guó)際如何布局海外市場(chǎng)

隨著大家對(duì)吸煙危害的重視，越來越多的人選擇戒煙或者是尋求其他途徑，電子煙也就應(yīng)運(yùn)而生。近年來，全球電子煙消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，各大企業(yè)和商家的競(jìng)爭(zhēng)也就越來越激烈。作為中國(guó)電子煙品牌出海的代表企業(yè)，悅刻國(guó)際是如何布局海外市場(chǎng)的呢？

1.以本地化運(yùn)營(yíng)為重心，打響高品質(zhì)旗號(hào)

本地化運(yùn)營(yíng)是一個(gè)品牌出海能否成功的重要一環(huán)。據(jù)悉，悅刻國(guó)際打造和建設(shè)了一支多元化的本土團(tuán)隊(duì)，公司員工來自全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中有40%以上的員工為當(dāng)?shù)厝恕?/p>

在本地化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，悅刻國(guó)際著力保障產(chǎn)品品質(zhì)，并為不同地區(qū)用戶提供符合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管要求和文化特色的產(chǎn)品。其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在歐盟國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)PMTA的成分限量HPHCs要求基礎(chǔ)之上，更加嚴(yán)格且全面，符合各海外市場(chǎng)的嚴(yán)苛質(zhì)量要求。

2.掌握海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，了解消費(fèi)者喜好

打造出海品牌，首先需要對(duì)海外市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和偏好有著清晰準(zhǔn)確地了解。由于印尼用戶對(duì)丁香口味情有獨(dú)鐘。悅刻國(guó)際歷時(shí)超過12個(gè)月，迭代一百余個(gè)版本，研發(fā)出專門面向印尼用戶的丁香口味霧化彈；在這個(gè)過程中，僅用于測(cè)試消耗的霧化彈就超過兩千個(gè)。

悅刻國(guó)際還特別發(fā)起了“品鑒官”項(xiàng)目，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜脩魠⑴c產(chǎn)品設(shè)計(jì)。目前，已有全球1萬(wàn)多消費(fèi)者參與調(diào)研，完成了40多個(gè)口味的測(cè)試，并且成功上市了20余個(gè)新口味。

3.踐行社會(huì)責(zé)任，積極建言獻(xiàn)策

悅刻國(guó)際CEO杜冰介紹說，悅刻國(guó)際將“信任”視為核心，以此為基礎(chǔ)，向全球用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，更積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，參與社區(qū)互動(dòng)。

保護(hù)未成年人遠(yuǎn)離電子煙一直以來都是全球共同關(guān)注的話題。出海伊始，悅刻國(guó)際就貫徹“守護(hù)者計(jì)劃”，并在與全球零售商合作的過程中，堅(jiān)守“反對(duì)向未成年人銷售電子煙，反對(duì)在未成年人面前使用電子煙”的原則。

另外，去年，悅刻國(guó)際在菲律賓發(fā)起Greenshoots項(xiàng)目，與合作伙伴攜手，為當(dāng)?shù)匾蛞咔樵馐芙?jīng)濟(jì)損失的小微企業(yè)和個(gè)體戶提供線上培訓(xùn)，以幫助他們提升商業(yè)能力，讓小生意也獲得發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益。

品牌出海是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)產(chǎn)品向世界品牌轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史階段。希望大家在看好出海跨境這一條道路時(shí)，選擇適合自己的道路，同時(shí)兼顧中國(guó)聲譽(yù)的打造和發(fā)展。