速賣通排序規(guī)則，優(yōu)化產(chǎn)品信息，讓網(wǎng)店引流更精準(zhǔn)

在速賣通開網(wǎng)店，流量是最關(guān)鍵的，這也是很多速賣通賣家做網(wǎng)店最關(guān)心的方面。那么，速賣通的流量搜索規(guī)則是什么呢，怎么把產(chǎn)品發(fā)布到網(wǎng)店上面能獲得盡量多的流量呢，下面小編為各位賣家朋友做個分享。

其實(shí)，速賣通的搜索的整體目標(biāo)是幫助我們的買家快速找到想要的商品并且能夠有比較好的采購交易體驗(yàn)，而搜索的排名的目標(biāo)就是要將最好的商品、服務(wù)能力最好的賣家優(yōu)先推薦給我們的買家，誰能帶給買家最好的采購體驗(yàn)，誰的商品就會排序靠前。

影響賣家搜索排名的因素很多，簡單來說概括為以下五大類：

        1.商品的信息描述質(zhì)量

        2.商品與買家搜索需求的相關(guān)性

        3.商品的交易轉(zhuǎn)化能力

        4.賣家的服務(wù)能力

        5.搜索作弊的情況

 用一句話概括賣家的商品如何才能排名靠前：首先產(chǎn)品要如實(shí)描述且信息完整、準(zhǔn)確，其次產(chǎn)品與買家搜索或類目瀏覽的需求非常相關(guān)，在這個基礎(chǔ)上，平臺會綜合考慮商品的轉(zhuǎn)化能力和賣家過往的服務(wù)表現(xiàn)，商品轉(zhuǎn)化好，賣家服務(wù)好的商品會排序靠前，但如果有相關(guān)的搜索作弊行為，將會大大影響產(chǎn)品的排序甚至沒有排序的機(jī)會。

首先，商品的信息描述質(zhì)量：

01.標(biāo)題組成要素

優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題可參考以下公式：品牌詞+屬性（顏色、尺寸、數(shù)量、型號、材質(zhì)）+形容詞+名詞+形容詞+名詞+適用人群/適用場景。

因?yàn)椴煌瑖沂褂玫恼Z言不同，商家們需要有針對性地調(diào)整目標(biāo)市場的小語種標(biāo)題。全球速賣通的“一鍵翻譯”功能也能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、快捷、方便的標(biāo)題翻譯。

02.標(biāo)題撰寫規(guī)范

需要特別注意的是，標(biāo)題中不能含有best、top等違反廣告法的單詞；不得使用其他品牌的商標(biāo)詞；多數(shù)量組合銷售的產(chǎn)品在標(biāo)題中需要避免歧義導(dǎo)致買家理解錯誤等。

03.發(fā)布類目

商家需要特別注意商品放置類目的準(zhǔn)確性。類目錯放會影響商品的搜索權(quán)重，例如把贈品、補(bǔ)差價產(chǎn)品放到常規(guī)類目中，會導(dǎo)致商品搜索降權(quán)，商家甚至可能會受到平臺的處罰。

04.主圖

主圖由首圖、細(xì)節(jié)圖、場景圖和尺寸圖構(gòu)成。其中，首圖的產(chǎn)品應(yīng)占版面60%以上且具備吸引力；細(xì)節(jié)圖用于展示產(chǎn)品的詳細(xì)信息；場景圖用于展示產(chǎn)品的使用場景和適用人群；尺寸圖用于描述產(chǎn)品型號、大小、材質(zhì)等。

此外，主圖的設(shè)置規(guī)范如下。尺寸為1:1（像素≥800*800）或3:4（像素≥750*1000）；格式為jpg、jpeg、png，不要放gif圖；不得添加水印和邊框、圖標(biāo)等不美觀的元素。

05.白底圖

白底圖的設(shè)置規(guī)范如下：不要有品牌LOGO、不要用模特圖、不要用非白色背景色、不要排列多SKU、不要有多個不同商品展示、不要有商品配件展示、圖片四周要保留邊距、不要使用拼接圖展示、不要有功能說明配圖、不要使用產(chǎn)品包裝、不要有價格營銷信息、不要有邊框和文字信息。

錯誤的白底圖如下：

正確的白底圖如下：

06.場景圖

當(dāng)買家搜索品類關(guān)鍵詞時，如果某個商品設(shè)置了場景圖，就會優(yōu)先于商品主圖展示給買家。場景圖的設(shè)置規(guī)范與主圖基本相同。

錯誤的場景圖如下：

正確的場景圖如下：

07.視頻

商品展示視頻的設(shè)置可選比例為1:1、3:4、9:16，時長最好控制在30秒內(nèi)，大小低于2GB，內(nèi)容含商品主體，不能是PPT格式，并且無黑邊、無水印、無中文。

08.產(chǎn)品屬性

產(chǎn)品屬性分為基礎(chǔ)屬性和自定義屬性。其中，基礎(chǔ)屬性包括品牌、產(chǎn)地、認(rèn)證、材質(zhì)等；自定義屬性包括產(chǎn)品功能、優(yōu)點(diǎn)等能夠豐富產(chǎn)品介紹、增加產(chǎn)品的搜索相關(guān)性和權(quán)重的屬性。

09.詳情頁描述

詳情頁包括圖片和文案。不同國家的語言不同，圖片不必含有太多的文字說明。文案應(yīng)包括包裝內(nèi)容、尺寸尺碼、產(chǎn)品元素&設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能特色、使用說明、品牌歷史、售后服務(wù)等信息。

其次，影響搜索流量的其他因素：

01.商品與買家搜索詞的相關(guān)性

商品根據(jù)關(guān)鍵詞相關(guān)性排列，越相關(guān)的商品，排名越靠前。影響相關(guān)性的主要因素有標(biāo)題、類目、商品屬性、商品表述等。

02.商品的交易轉(zhuǎn)化能力

在商品進(jìn)入買家搜索界面后，轉(zhuǎn)化率和評價就對買家的下單率有極大影響，轉(zhuǎn)化率越高、評價星級越高的產(chǎn)品搜索排序越靠前。賣家們應(yīng)提升產(chǎn)品自身競爭力和價格，并且盡量降低糾紛率，與買家友好溝通解決問題。

03.賣家的服務(wù)能力

買家的服務(wù)能力對商品搜索流量有間接影響，包括買家詢盤回復(fù)速度、發(fā)貨速度、糾紛處理、DSR評分。其中，DSR評分指的是交易結(jié)束后買家對于商品、賣家服務(wù)能力的評價。

04.搜索作弊的情況

訂單大幅減少或消失的原因之一，就是店鋪被平臺判定為搜索作弊。搜索作弊將會導(dǎo)致搜索降權(quán)、搜索屏蔽和搜索過濾，一定時間內(nèi)賣家的單個商品或所有商品的排名較之前有大幅度的下降。

搜索作弊主要由黑五類商品的亂放、商家重復(fù)鋪貨&重復(fù)開小賬號搶曝光、商品標(biāo)題& 關(guān)鍵詞濫用、商品發(fā)布類目亂放、商品超低價騙曝光等構(gòu)成。

最后，總結(jié)一下

影響商品搜索流量的五大因素分別是商品的信息描述質(zhì)量、商品與買家搜索需求的相關(guān)性、商品的交易轉(zhuǎn)化能力、賣家的服務(wù)能力、搜索作弊的情況。速賣通的流量機(jī)制對所有的賣家采取相同的商品考核標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)便是給予表現(xiàn)好的賣家更多的曝光機(jī)會，降低甚至取消表現(xiàn)差的賣家曝光機(jī)會。能帶給買家最好的購物體驗(yàn)的商家，其商品的排序就會靠前，這是自然搜索流量機(jī)制的核心所在。

賣家如有其他問題，可以私信小編交流溝通。