Facebook廣告網(wǎng)站iOS轉(zhuǎn)化漏報率降低，附2月問題集錦

Facebook代理YinoLink易諾為大家整理了近期產(chǎn)品更新及2月Facebook廣告相關(guān)的問題和解答。

有其他問題歡迎在文末評論區(qū)留言，我們會盡快為您解答~

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化報告改進及最佳實踐

總體而言，F(xiàn)acebook已將iOS網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率的漏報率從2021年9月的15%降至約8%。這一改進的主要原因之一是許多廣告商采用了Facebook推薦的最佳做法。

推薦Facebook廣告主采取以下最佳做法：

1. 使用Conversion API

2. 驗證所有域名

3. 確保您的轉(zhuǎn)化事件與您的業(yè)務(wù)和活動優(yōu)先級保持一致

4. 在分析活動效果之前留出時間

Instagram視頻簡化的下一階段

在接下來的幾個月里，F(xiàn)acebook將繼續(xù)投資簡化視頻格式，讓在Instagram上創(chuàng)建和觀看視頻變得更加容易。因此，2022年3月28日起，Instagram In-Stream 視頻廣告版位將不可用。

投放到Instagram In-Stream視頻廣告的廣告將被投放到Facebook In-Stream視頻、Instagram Feed或您通過手動放置或自動放置選擇加入的其他展示位置。

Facebook IQ 的“文化崛起”全球報告和資產(chǎn)已可使用

2022年文化潮流趨勢報告采用前瞻調(diào)研框架研究了最新文化變遷，預(yù)測未來潮流趨勢，為Facebook廣告主深度解讀不斷變遷的文化潮流趨勢。

2月Facebook廣告相關(guān)問題和解答

Q1：收到一封郵件，顯示發(fā)件人是Facebook代表，怎樣才能知道我接到的郵件/電話是否是真實的？

A：如果是Facebook代表給您發(fā)送的電子郵件，可以通過確認是否含有以下任一域名確認真實性，除此之外可能都不是Facebook官方，具體可以咨詢Facebook CC在線客服。

@business.fb.com

@support.facebook.com

@fb.com

advertise-noreply@facebookmail.com

update@em.facebookmail.com

@mediapartnerships.fb.com

Q2：創(chuàng)建廣告系列購買類型選擇“覆蓋與頻次”時，提示需要符合資格的廣告主才能使用，這個資質(zhì)具體指什么？

A：覆蓋與頻次廣告擁有可預(yù)測的廣告覆蓋數(shù)，可以控制Facebook廣告向用戶展示的次數(shù)，適用于提前策劃和預(yù)定廣告系列。投放要求有：覆蓋人數(shù)超過20萬，定位全國市場而非本地市場。

Q3：Facebook主頁綁定WhatsApp時候提示“你目前創(chuàng)建的商務(wù)管理平臺達到上限”為什么？

A：目前一個主頁只能綁定一個WhatsApp賬號，這里的商務(wù)管理平臺指的是WhatsApp business。

廣告主可以將WhatsApp Business商業(yè)賬號與Facebook公共主頁綁定以投放WhatsApp 直達廣告(Click to WhatsApp Ad)。

Q4：Facebook廣告賬戶的像素代碼Pixel在哪里創(chuàng)建？

A：可以由Facebook廣告賬戶管理員在Facebook廣告賬戶創(chuàng)建Pixel像素代碼，具體步驟如下：

1. 前往事件管理工具，點擊數(shù)據(jù)源，請確保右上角上選擇的是廣告賬戶而非BM。

2. 點擊'+'關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)源并選擇網(wǎng)站。

3. 選擇 Facebook Pixel 像素代碼，然后點擊關(guān)聯(lián)，添加Pixel像素代碼名稱。

4. 輸入您的網(wǎng)址以查看易于設(shè)置的選項，根據(jù)操作提示完成像素創(chuàng)建。

溫馨提醒：一個廣告賬戶僅可以創(chuàng)建一個像素

創(chuàng)建好Pixel像素代碼后，您便可以向網(wǎng)站添加Facebook Pixel像素代碼。若您使用Pixel像素代碼與Facebook分享事件，我們建議您同時使用轉(zhuǎn)化API。將轉(zhuǎn)化API與Pixel像素代碼相結(jié)合有助于提升Facebook廣告的表現(xiàn)和成效衡量。

Q5：賬戶出單都在Instagram，但CPM高；Facebook的CPM低，但是轉(zhuǎn)化率低，這樣如何分配版位預(yù)算比較好呢？

A：Facebook代理YinoLink易諾仍然建議使用自動版位AP，當然也可以進行版位預(yù)算分配測試。

例如手動測試60%預(yù)算給Instagram，40%預(yù)算給Facebook，測試什么版位預(yù)算比例組合能效益最大化，尋找比較合適的預(yù)算分配結(jié)構(gòu)。

以上就是本次產(chǎn)品更新及Facebook廣告問題匯總，有其他問題歡迎在下方評論區(qū)留言，我們會盡快為您解答！