Adjust 移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)報(bào)告解讀，活躍APP更新頻率分析

疫情后時(shí)代，大部分APP應(yīng)用類(lèi)別都實(shí)現(xiàn)了較大增長(zhǎng)。其中亞太、南美洲等地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，游戲類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)指數(shù)最高。

Facebook代理YinoLink易諾整理了全球應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Adjust發(fā)布的第二版《移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)報(bào)告》重點(diǎn)內(nèi)容，報(bào)告闡述了2020年APP增長(zhǎng)和留存趨勢(shì)。

一、增長(zhǎng)指數(shù)

增長(zhǎng)指數(shù)得分（Growth Score）是Adjust制定的旨在衡量地區(qū)市場(chǎng)或應(yīng)用類(lèi)別相對(duì)于其規(guī)模的增長(zhǎng)速度的評(píng)估方式。

計(jì)算方式是每個(gè)應(yīng)用類(lèi)別和國(guó)家、地區(qū)的每月總安裝量，除以其月活躍用戶(hù)數(shù)量（即總安裝量/ MAU）。相比于月活躍用戶(hù)數(shù)量，安裝用戶(hù)數(shù)量越多，得分則越高。可表明應(yīng)用的每月安裝數(shù)量相對(duì)月活躍用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)率。

二、全球各地區(qū)增長(zhǎng)指數(shù)

下圖是2020年不同國(guó)家、地區(qū)的增長(zhǎng)指數(shù)得分。亞太、中東、北非和南美地區(qū)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，東南亞地區(qū)出現(xiàn)了一些全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)很快的明星應(yīng)用。

1. 印度：快速增長(zhǎng)

2020年印度市場(chǎng)成為發(fā)展最快的應(yīng)用市場(chǎng)。截止2019年6月，印度互聯(lián)網(wǎng)的月活躍用戶(hù)高達(dá)6.7億。教育是印度增長(zhǎng)最快的應(yīng)用類(lèi)別，銀行和支付在內(nèi)的商務(wù)類(lèi)應(yīng)用也非常熱門(mén)。

龐大的市場(chǎng)和現(xiàn)有用戶(hù)規(guī)模，加之不斷提高的移動(dòng)滲透度，都為本地企業(yè)和國(guó)際品牌提供了充足的增長(zhǎng)空間。

2. 英國(guó)：成熟市場(chǎng)

英國(guó)的增長(zhǎng)指數(shù)也很高，其中游戲類(lèi)應(yīng)用以極大優(yōu)勢(shì)位居增長(zhǎng)指數(shù)得分榜首。在防疫封鎖期間，教育、生活方式和健康類(lèi)應(yīng)用均獲得了出色的表現(xiàn)。

英國(guó)擁有成熟的娛樂(lè)和社交類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)，但這兩個(gè)類(lèi)別在2020年的表現(xiàn)一般，這說(shuō)明市場(chǎng)可能已經(jīng)趨近飽和。

3. 美國(guó)：用戶(hù)維持及變現(xiàn)

2020年，美國(guó)的增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁。全球移動(dòng)通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2019年移動(dòng)端為北美地區(qū)貢獻(xiàn)了4.8%的GDP，經(jīng)濟(jì)附加值超過(guò)1萬(wàn)億美元。

美國(guó)的趨勢(shì)與英國(guó)類(lèi)似，疫情期間消費(fèi)者們對(duì)娛樂(lè)和社交的需求強(qiáng)，游戲行業(yè)占據(jù)了增長(zhǎng)榜首位。用戶(hù)的增加為變現(xiàn)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，投入資金實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將是重中之重。

二、不同類(lèi)別應(yīng)用增長(zhǎng)對(duì)比

1. 游戲類(lèi)應(yīng)用

游戲應(yīng)用在2020年取得了巨大的成功，且仍在加速增長(zhǎng)。超休閑游戲等具有開(kāi)創(chuàng)精神的商業(yè)模型也獲得了回報(bào)。

阿根廷、越南、巴西占據(jù)游戲類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)指數(shù)前三。越南地區(qū)對(duì)于聚焦于用戶(hù)獲取和廣告收入模型的應(yīng)用來(lái)說(shuō)有優(yōu)秀的發(fā)展前景。

2. 電商類(lèi)應(yīng)用

2020年，“雙十一”成了全球最大的購(gòu)物節(jié)，Amazon Prime Day 仍占據(jù)在線購(gòu)物較大份額，而黑色星期五現(xiàn)已成為全球現(xiàn)象。韓國(guó)和越南成了移動(dòng)商務(wù)發(fā)展最快的兩個(gè)市場(chǎng)。越南市場(chǎng)消費(fèi)者熱情高漲，發(fā)展空間廣闊。

3. 娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用

Adjust 針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，防疫隔離期間有46.9%的受訪者使用智能手機(jī)觀看了更多流媒體視頻或電視節(jié)目。

訂閱服務(wù)是娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用一大趨勢(shì)，Adjust研究發(fā)現(xiàn)，訂閱類(lèi)應(yīng)用的數(shù)量占應(yīng)用總數(shù)不到1%，但在Google Play商店前225名的應(yīng)用中占據(jù)了79%的份額，在App Store中這個(gè)數(shù)字高達(dá)49%。

三、應(yīng)用發(fā)布更新頻率

Adjust分析了2018年發(fā)布的應(yīng)用，觀察應(yīng)用在兩年中的生命周期情況。

可以看出在發(fā)布24個(gè)月后依舊活躍的應(yīng)用中，游戲類(lèi)應(yīng)用所占數(shù)量最低，金融科技和電商類(lèi)應(yīng)用中能夠保持長(zhǎng)時(shí)間活躍的應(yīng)用比例較高。

那么開(kāi)發(fā)者一般需要發(fā)布多少更新，才能讓?xiě)?yīng)用保持活躍？

統(tǒng)計(jì)應(yīng)用更新頻率后Adjust得出結(jié)論，開(kāi)發(fā)者一開(kāi)始會(huì)經(jīng)常更新應(yīng)用，隨著時(shí)間流逝，每個(gè)月的更新頻率會(huì)越來(lái)越低。穩(wěn)定后活躍應(yīng)用的每月平均更新次數(shù)為3次。

如果您的應(yīng)用屬于電子商務(wù)或金融類(lèi)別，那么應(yīng)當(dāng)著眼于長(zhǎng)期的發(fā)展。此類(lèi)應(yīng)用的生命周期極長(zhǎng)，需要不斷更新，才能跟上行業(yè)變化。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的《全球移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)報(bào)告》，有什么問(wèn)題可以評(píng)論留言~