昕銳社：海外推廣——Twitter宣布測(cè)試購(gòu)物模塊，進(jìn)駐電子商務(wù)領(lǐng)域

在4 月份為品牌啟動(dòng)了專業(yè)資料的初步測(cè)試后，Twitter 現(xiàn)在正朝著其業(yè)務(wù)推動(dòng)的下一階段邁進(jìn)，新的“商店模塊”現(xiàn)在也在美國(guó)的一些品牌中進(jìn)行測(cè)試。

據(jù) Verge 報(bào)道，Twitter 的 Shop Module 功能于周三在美國(guó)推出，該功能提供了產(chǎn)品輪播供訪問(wèn)者查看。

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正如Twitter所解釋的：“商店模塊是個(gè)人資料頂部的專用空間，企業(yè)可以在這里展示他們的產(chǎn)品。當(dāng)人們?cè)L問(wèn)啟用了商店模塊的個(gè)人資料時(shí)，他們可以滾動(dòng)產(chǎn)品的輪播并點(diǎn)擊單個(gè)產(chǎn)品以了解更多信息和購(gòu)買——在應(yīng)用內(nèi)瀏覽器中無(wú)縫連接，無(wú)需離開(kāi) Twitter。”

不過(guò)談到這一點(diǎn)，Twitter在一份聲明中表示，該試點(diǎn)目前僅限于使用英語(yǔ)服務(wù)的 iOS 設(shè)備。

對(duì)于品牌而言，這為他們提供了擴(kuò)大影響力的大好機(jī)會(huì)。Twitter 已經(jīng)成為數(shù)百萬(wàn)使用該平臺(tái)討論廣泛主題和產(chǎn)品的人的家。推文會(huì)在幾秒鐘內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)，這也可能發(fā)生在好的產(chǎn)品上。對(duì)于品牌而言，這意味著人們可以在不退出應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買其產(chǎn)品的無(wú)限可能。

推廣原因

隨著電子商務(wù)的廣泛發(fā)展，幾乎所有社交平臺(tái)現(xiàn)在都在研究如何整合購(gòu)物元素，以便讓用戶在平臺(tái)上停留更長(zhǎng)時(shí)間，并最大限度地提高收入機(jī)會(huì)。因此，看到 Twitter 進(jìn)行同樣的探索也就不足為奇了。正如所指出的，這是其不斷擴(kuò)大為商業(yè)用戶提供更多工具的另一個(gè)要素。

早在 3 月份，Twitter就對(duì)一些用戶進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，在調(diào)查中，它詢問(wèn)了有關(guān)最終可以納入其專業(yè)資料的潛在業(yè)務(wù)功能的反饋。其中包括這個(gè)確切的商店模塊，以及其他各種顯示元素。

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付費(fèi)或者免費(fèi)？

隨著 Twitter 擴(kuò)大這一推動(dòng)，最終，所有這些顯示選項(xiàng)似乎都將提供給商業(yè)用戶。那么問(wèn)題是，這些選項(xiàng)是免費(fèi)提供給品牌的，還是企業(yè)必須按月支付費(fèi)用，比如Twitter Blue才能訪問(wèn)這些附加工具？

Twitter 一直在試驗(yàn)用戶必須付費(fèi)才能訪問(wèn)的各種形式的附加組件。當(dāng)然，Twitter Blue 是迄今為止最引人注目的例子，用戶每月為額外的推文功能支付費(fèi)用，包括“撤消發(fā)送”和閱讀器模式。但 Twitter 也在測(cè)試其推文管理平臺(tái)TweetDeck 的更新，這也可能演變?yōu)閷I(yè)用戶的類似訂閱選項(xiàng)。

甚至 Twitter 的 Professional Profiles 也可能成為付費(fèi)選項(xiàng)，因?yàn)樵撈脚_(tái)正在尋找更多產(chǎn)生收入的方式，作為其到2023 年實(shí)現(xiàn)收入翻番的 更廣泛努力的一部分。

鑒于此，這種新產(chǎn)品展示似乎有可能成為一種付費(fèi)工具。現(xiàn)在還為時(shí)尚早，只有少數(shù)品牌可以訪問(wèn)。但基于 Twitter 日益增長(zhǎng)的貨幣化重點(diǎn)，這似乎是此類元素的發(fā)展方向。

品牌會(huì)付費(fèi)使用額外的專業(yè)功能嗎？品牌愿意付費(fèi)在自己的 Twitter 個(gè)人資料上添加商店顯示嗎？

許多企業(yè)可能會(huì)這樣做，因此，這似乎是 Twitter 增加其收入選擇的絕佳機(jī)會(huì)——因此，在品牌對(duì)這里的潛力感到過(guò)于興奮之前，品牌還應(yīng)該考慮到它可能會(huì)付出代價(jià)。

但那是下一階段，Twitter 尚未明確表示將對(duì)此類功能收費(fèi)。然而，Twitter 已經(jīng)指出，它正在建立一個(gè)新的商家顧問(wèn)委員會(huì)，其中將包括一系列在該平臺(tái)上建立自己的品牌，它將在未來(lái)的業(yè)務(wù)工具開(kāi)發(fā)中參考這些品牌。

“通過(guò)他們的合作，我們希望在我們的產(chǎn)品創(chuàng)新中更輕松地滿足任何規(guī)模或垂直企業(yè)的需求?！?/p>

那么，下一階段可能是推文中的購(gòu)物選項(xiàng)，它現(xiàn)在也在早期試驗(yàn)中。

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Twitter 曾表示，其電子商務(wù)元素需要時(shí)間來(lái)發(fā)展，但顯然，這方面存在重大機(jī)遇，在 Twitter 更廣泛的增長(zhǎng)計(jì)劃中，它可能成為主要關(guān)鍵。

Twitter 購(gòu)物模塊現(xiàn)在僅處于早期階段，但品牌可以在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)在這方面期待更多。

Twitter 表示，在就更廣泛的推出做出任何決定之前，它最初正在與美國(guó)的少數(shù)品牌一起，其中一些是GameStop、Arden Cove 和其他十個(gè)品牌，測(cè)試Shop 模塊。Twitter未能具體說(shuō)明預(yù)計(jì)何時(shí)進(jìn)行擴(kuò)張。Twitter 會(huì)及時(shí)通知品牌任何進(jìn)展。

但是這個(gè)項(xiàng)目仍然處于非常早期的階段，所以如果沒(méi)有足夠的人參與這個(gè)功能，它最終可能會(huì)被砍掉，就像本月初的Fleets 那樣。