TikTok 是一個(gè)流行的以視頻共享為重點(diǎn)的社交媒體平臺(tái),這兩日TikTok 邁出了重要的一步,已禁止其平臺(tái)上所有與加密貨幣相關(guān)的宣傳內(nèi)容。
在最近對(duì)其品牌內(nèi)容政策的更新中,這家擁有的全球可用社交媒體巨頭已將金融服務(wù)和產(chǎn)品添加到禁止的促銷內(nèi)容列表中。禁止在全球范圍內(nèi)推廣所有金融服務(wù)和產(chǎn)品。
這包括但不限于貸款和信用卡、Klarna 等先買后付服務(wù)、交易平臺(tái)、加密貨幣和快速致富計(jì)劃。
進(jìn)一步解釋,該政策聲明將金融服務(wù)和產(chǎn)品指定為包括加密貨幣、借貸和貨幣資產(chǎn)管理、貸款和信用卡、交易平臺(tái)、外匯、外匯交易、紀(jì)念幣、傳銷(包括非金融服務(wù))、投資服務(wù)等。
該公司此前開展了一項(xiàng)宣傳活動(dòng),告知用戶上個(gè)月在該平臺(tái)上接受的財(cái)務(wù)建議類型。TikTok 長期以來一直擔(dān)心年輕投資者會(huì)從平臺(tái)上的惡意人士那里獲得糟糕、冒險(xiǎn)和誤導(dǎo)性的財(cái)務(wù)建議。這項(xiàng)活動(dòng)是與 Citizens Advice 合作開展的,這是一個(gè)獨(dú)立的組織,專門為英國的法律、債務(wù)、消費(fèi)者、住房和其他問題的人們提供建議,包括宣傳視頻,重點(diǎn)是做出明智的財(cái)務(wù)決策,獲得大部分是出于研究和理解金融術(shù)語。
此舉旨在阻止越來越多的不合適的高風(fēng)險(xiǎn)投資和在社交媒體上宣傳的欺詐行為,但也將打擊信譽(yù)良好的金融公司。
銀行和金融科技公司已經(jīng)充分利用了在TikTok 上做廣告和與有影響力的人合作的好處。雖然Monzo 和 Revolut 發(fā)布監(jiān)管內(nèi)容和儲(chǔ)蓄應(yīng)用程序 Plum 與真實(shí)的“fintok”聲音合作。但這些新規(guī)則將阻止這種情況。
圖源:谷歌
TikTok 因不受監(jiān)管的財(cái)務(wù)建議而受到抨擊
其原因是該平臺(tái)因允許不受監(jiān)管的財(cái)務(wù)建議而受到審查,這可能會(huì)誤導(dǎo)年輕投資者。
一些建議——“我看到一只股票上漲,我買入它,我只是觀察它直到它停止上漲,然后我就賣出它”——充其量是值得懷疑的,或者可能是半開玩笑的。平臺(tái)上的其他人都是騙子。
金融行為監(jiān)管局已經(jīng)警告說,財(cái)務(wù)脆弱的年輕投資者正在從事“不合適”的高風(fēng)險(xiǎn)投資。
監(jiān)管機(jī)構(gòu)在3 月份表示,我們擔(dān)心一些投資者受到誘惑——通常是通過在線廣告或高壓銷售策略——購買不太可能不適合他們的高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品。
Boring Money 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官霍莉·麥凱 (Holly Mackay) 表示:“讓不合格的網(wǎng)紅談?wù)摻鹑诋a(chǎn)品的唯一動(dòng)機(jī)是賺錢。刪除后,它仍然為那些想要提供幫助和告知但不知道人們最終選擇哪些產(chǎn)品的人敞開了道路。
“在實(shí)踐中,大多數(shù)大品牌仍在努力了解 Twitter,更不用說開發(fā) TikTok,所以這實(shí)際上應(yīng)該只是清理那些為了商業(yè)利益而散播危險(xiǎn)垃圾的人?!?/p>
其他公司也開始對(duì)其平臺(tái)上的詐騙廣告采取更強(qiáng)硬的態(tài)度。谷歌宣布計(jì)劃打擊英國的儲(chǔ)蓄和投資詐騙廣告。
從8 月 30 日起,通過 Google 宣傳金融服務(wù)或產(chǎn)品的企業(yè)必須證明它們已獲得 FCA 的授權(quán)或有資格獲得可用的“有限豁免”之一。
除其他外,豁免包括其“債務(wù)服務(wù)政策”、金融點(diǎn)差投注、賭博廣告和“我們的加密貨幣、信用修復(fù)和二元期權(quán)政策范圍內(nèi)的產(chǎn)品”。這些產(chǎn)品或投資的所有廣告仍需遵守單獨(dú)的 Google 廣告政策。
在去年發(fā)布了1,200 條關(guān)于谷歌和社交媒體公司平臺(tái)上欺詐性廣告的警告后,監(jiān)管機(jī)構(gòu)威脅要對(duì)谷歌和社交媒體公司采取法律行動(dòng),這是 2019 年的兩倍。
Facebook 還取消了 2018 年對(duì)加密貨幣的類似禁令。這家社交媒體巨頭在 5 月份宣布將允許某些類型的加密貨幣促銷內(nèi)容。值得注意的是,兩家公司仍然禁止首次代幣發(fā)行 (ICO) 的廣告,因?yàn)閾?dān)心用戶用戶可能會(huì)被騙。
隨著這些公司的廣告產(chǎn)生的收入以及信譽(yù)良好的加密貨幣投資平臺(tái)的數(shù)量不斷增加,訂單應(yīng)該很快就會(huì)回到加密貨幣推廣的領(lǐng)域。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí),用戶將受益最大,因?yàn)閷⒂锌煽康慕鹑趦?nèi)容可供選擇,并進(jìn)行良好的研究。