昕銳社：2021年必須知道的Instagram推廣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

隨著社群平臺(tái)的活躍發(fā)展，Instagram全球用戶已超過(guò)10億人口。因此各大品牌很快地意識(shí)到Instagram是一個(gè)增加品牌曝光與貼近使用者的一個(gè)平臺(tái)。

為什么我們需要Instagram 的數(shù)據(jù)？

和任何社群平臺(tái)一樣，成功的品牌曝光是伴隨著不同的決定因子，例如找尋潛在顧客、隨著受眾的特性配合發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻率拿捏得宜。有很多關(guān)于Instagram 的研究- 從用戶的人口統(tǒng)計(jì)和品牌發(fā)布的頻率到文章篇幅，甚至是Instagram 上最流行的表情符號(hào)…這些不同的因素都會(huì)影響品牌的曝光好壞，那要如何聰明且有效的制定一系列的社群規(guī)劃呢？

以下我們將分成5 大項(xiàng)來(lái)敘述社交媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助您獲得想法并調(diào)整自己的Instagram 發(fā)布策略。

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5 大項(xiàng)Instagram 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

第一項(xiàng)：Instagram 的成長(zhǎng)幅度

1.截至2020年，Instagram已從2013年1月的9000萬(wàn)月活躍用戶增長(zhǎng)到2020年的10億月活躍用戶。

2.Instagram擁有超過(guò)10億的活躍用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Twitter 3.26億(43%活躍用戶)、Snapchat 24%活躍用戶）和Pinterest（27%活躍用戶）。

3.自2012年美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心(Pew Research Center)首次開(kāi)始追蹤社群媒體平臺(tái)后，使用Instagram的在線成年人比例已經(jīng)增長(zhǎng)了近400％。

4.Instagram 使用者的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國(guó)社交網(wǎng)路的使用速度。但是，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年Instagram 的增長(zhǎng)速度將從2018 年的13.1％ 降低到2022 年的4％。

5.eMarketer預(yù)測(cè)Instagram從2016年到2020年將增加270多萬(wàn)的用戶-幾乎是推特Twitter預(yù)期用戶的兩倍，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何其他的社群平臺(tái)。

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6.在2019 年，F(xiàn)acebook 的總廣告收入中有近25％ 預(yù)計(jì)來(lái)自Instagram。到2020 年，Instagram 在全球的收入比重將增長(zhǎng)到30％。

7.從下圖的調(diào)查結(jié)果指出，Instagram和Snapchat以47％并列『最常使用的即時(shí)通訊』，僅次于Facebook Messenger。

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8.新一年度的Ig熱門(mén)帳號(hào)你知道哪幾個(gè)了？除了Instagram的官方帳號(hào)，截至2020年1月，最受關(guān)注的Instagram帳戶由“足球金童C羅” （@cristiano)經(jīng)營(yíng)，其次是名人雅瑞安娜·格蘭德Ariana Grande（@arianagrande）。

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第二項(xiàng)：使用者分析

1.全球每天高達(dá)5 億活躍用戶，每天使用Instagram。

2.Instagram 用戶當(dāng)中51 % 為女性用戶，49 % 為男性用戶，使用者中以18 - 34 歲為主要用戶( 占總體65% )。

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3.美國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心( Pew Research Center )調(diào)查『青少年使用的線上平臺(tái)』 顯示出Instagram 以72％ 的高分占據(jù)第2 名，而幾乎一樣多的Snapchat 以69％ 位居第三名?？梢?jiàn)Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽視的。

4.成年人使用Instagram 的比例也緩慢攀升中。在2018 年有35％ 的成人用戶使用Instagram，已高于2014 年9 月的26％。

5.洞察報(bào)告顯示，在2019 年，有63 % 用戶每天登入一次Instagram 平臺(tái)。42 % 用戶每天會(huì)登入兩次以上。在2018 年，有60％ 的Instagram 用戶每天使用該平臺(tái)，其中更有55％ 黏著度極高的使用者。上述的資料顯示出比2018 年更增加了3 個(gè)百分點(diǎn)。

6.超過(guò)三分之一的Instagram 用戶使用他們的行動(dòng)裝置上網(wǎng)購(gòu)物- 比不在Instagram 上的用戶高出70％。

7.平均而言，女性使用者人數(shù)占Instagram 在拉丁美洲用戶群的56％。

8.Instagram的受眾已遍布世界各地，洞察報(bào)告顯示超過(guò)80％的Instagram用戶群由居住在美國(guó)境外的人組成。截至2020年1月，Instagram用戶最多的國(guó)家是美國(guó)（1.16億），印度（7300萬(wàn)）和巴西（7200萬(wàn)）。

9.2020 年Instagram 的使用者平均每天花上30 分鐘的時(shí)間在Instagram 平臺(tái)上。

10.全球IG 使用者熱門(mén)參與時(shí)間在周三11am、周五10 am - 11 am。周一平均表現(xiàn)最不理想。

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第三項(xiàng)：品牌曝光

1.2019 年為止Instagram 上有將近2500 萬(wàn)個(gè)商業(yè)帳戶。

2.Instagram stories將成為新的社群KPI。企業(yè)在Instagram現(xiàn)時(shí)動(dòng)態(tài)中獲得的品牌曝光高達(dá)37％，現(xiàn)時(shí)動(dòng)態(tài)的近期活躍人數(shù)也激增到8億人?？梢酝高^(guò)連接引導(dǎo)使用者，讓品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。

3.Instagram 上排名前15 位的品牌中有8個(gè)屬于零售業(yè)。

4.在美國(guó)境內(nèi)高達(dá)71 % 的企業(yè)都會(huì)在Instagram上建立商業(yè)帳戶。

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5.大約80％的Instagram用戶會(huì)在Instagram上關(guān)注商業(yè)帳號(hào)。

6. 在2018 年的一項(xiàng)研究中，高等教育行業(yè)在Instagram 上參與率最高，為3.39％ 。其次是運(yùn)動(dòng)行業(yè)，占2.28％，第三名是非營(yíng)利組織，占2.14％ 。

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第四項(xiàng)：貼文內(nèi)容

1.每天有超過(guò)1 億張照片和影片上傳至Instagram 。

2.在Instagram 上，有露臉的照片比不露臉的照片更能獲得更多關(guān)注（38％）。

3.在數(shù)據(jù)分析下，對(duì)800萬(wàn)Instagram圖片進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)同色調(diào)的圖片比具有多種色調(diào)的多了17%的關(guān)注。

4.在Instagram 上，主設(shè)計(jì)的圖或文字以外的空間越大，相對(duì)窄縮的留白空間，多29％ 的關(guān)注。

5.在Instagram 上，以藍(lán)色為主色的圖片比主要為紅色的圖片產(chǎn)生多24％ 的關(guān)注。

6.貼文長(zhǎng)短究竟會(huì)不會(huì)降低互動(dòng)率？Instagram上的貼文內(nèi)容長(zhǎng)度和參與率之間幾乎沒(méi)有相關(guān)性。

7.當(dāng)Instagram 于2013 年6 月首次推出影片時(shí)，在最初的24 小時(shí)內(nèi)使用者就共享了超過(guò)500 萬(wàn)個(gè)影片。

8.Instagram上有四分之一的廣告是以影片的方式達(dá)到品牌曝光。

9.在分析互動(dòng)中，指出一篇貼文擁有9到12個(gè)hashtag會(huì)比任何數(shù)量的hashtag獲得了更多的使用者參與度。

10.長(zhǎng)度在21到24個(gè)字元之間hashtag的貼文成效較佳。

11.標(biāo)有打卡位置資訊的貼文比未標(biāo)記位置的貼文高79％ 的關(guān)注度。

12.2020用哪個(gè)emojis最吸晴？“?”是Instagram上最常用的表情符號(hào)。

第五項(xiàng)：發(fā)文策略

1.2020最佳發(fā)文頻率是多長(zhǎng)？在對(duì)55個(gè)品牌的研究中，發(fā)現(xiàn)平均每個(gè)品牌一天的發(fā)文頻率為1.5次。而超過(guò)三分之一的品牌，ㄧ個(gè)月的平均發(fā)文頻率落在11-20次。

2.2020最佳發(fā)文時(shí)間是幾點(diǎn)？最佳的發(fā)文時(shí)間為禮拜四的早上5點(diǎn)～早上11點(diǎn)。

3.90％ 的品牌擁有Instagram 帳號(hào)。在研究中的100 家公司中，80％ 的公司每周至少發(fā)布一張Instagram 照片或視頻增加曝光次數(shù)。

4.洞察報(bào)告顯示，暢銷(xiāo)品牌的許多貼文需要超過(guò)19 小時(shí)才能達(dá)到總評(píng)論的50％，另外10％ 的評(píng)論將在19 天后發(fā)布。

5.大多數(shù)品牌貼文在發(fā)布后18-24 小時(shí)，使用者的參與互動(dòng)會(huì)較密集，但貼文在發(fā)布數(shù)天和數(shù)周后仍能繼續(xù)擁有較低的品牌曝光，只是速度比前18-24小時(shí)緩慢。

6.在對(duì)100 個(gè)暢銷(xiāo)品牌的研究中，每個(gè)貼文的參與率逐年增長(zhǎng)53％。

7.在對(duì)數(shù)千個(gè)品牌貼文的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，平均參與率為4.3％，中位數(shù)為3.5％。這意味著此樣本中的平均貼文每100 個(gè)粉絲看到4.3 個(gè)活動(dòng)（一個(gè)贊或評(píng)論）。換句話說(shuō)，要獲得100 個(gè)贊和貼文評(píng)論，一個(gè)品牌需要大約2,325 個(gè)粉絲。

8.Instagram下贊助的貼文帶來(lái)多少效益？在Instagram發(fā)布一系列贊助貼文的4天內(nèi)，一個(gè)品牌每天的新增追蹤者數(shù)量增加了36倍，其追隨者數(shù)量大幅增加了18.15％。

總結(jié): IG 數(shù)據(jù)總整理

總結(jié)過(guò)去的IG 數(shù)據(jù)，來(lái)為2021的IG 經(jīng)營(yíng)做準(zhǔn)備。

1.10 億的活躍用戶，每個(gè)月都會(huì)在IG 上出沒(méi)。

2.5億IG 用戶每天都會(huì)發(fā)限時(shí)動(dòng)態(tài)。

3.IG 幫助81% 的用戶評(píng)估購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品或服務(wù)。

4.IG 使用者平均每天會(huì)花在平臺(tái)上30 分鐘。

5.IG 產(chǎn)生高于Facebook 四倍多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

6.IG 是在Facebook 之后用戶參與度最高的平臺(tái)。

7.有50% 的IG 用戶至少會(huì)追蹤一個(gè)企業(yè)帳戶。

8.有71% Instagram 總用戶的年齡層低于35 歲。

9.有83% 的Instagram 用戶在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或新服務(wù)。