昕銳社:如何利用國際媒體擴大國際（海外）傳播影響力？

自從全球化的不斷深入和國家“一帶一路”的戰(zhàn)略提出，充分說明了海外大部分地區(qū)是中國城市和中國品牌"走出去"或"引進來"的重要目的地。隨著跨境企業(yè)的不斷增多，跨境業(yè)務和需求的不斷增加，在海外贏得更好的聲譽是所有企業(yè)都需要面臨并且關注的問題。如何在目的地國家利用當?shù)孛襟w做好海外媒體公關傳播，怎樣精準有效地推介地方城市形象和企業(yè)品牌也是企業(yè)需要關注的。

借助海外媒體發(fā)聲、公關傳播的方式在目的地國家快速建立初步認知，是中國企業(yè)和中國品牌"國際化"的首要方式之一。昕銳社認為海外公關傳播就是一個找準傳播對象，設計傳播話術，選擇傳播通道的過程。專業(yè)來說，在新聞中發(fā)布新產(chǎn)品新聞稿的成功通常是可以決定產(chǎn)品銷售走向的重要環(huán)節(jié)。昕銳社將向品牌商和中國品牌介紹如何編寫海外新聞稿，以吸引記者和媒體影響者的注意力，并最終使目標受眾看到品牌的產(chǎn)品。

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首先，發(fā)現(xiàn)目標出版物的焦點。如果是當?shù)鼗蛘咧桓采w本地的網(wǎng)站，雜志報刊，關注本地最關心的問題。如果是全國或國際性的出版物，尋找有廣泛興趣獨特視角的話題，確保不同地區(qū)的讀者對你的內(nèi)容感興趣。

其次，要了解記者對于內(nèi)容的把握就如同你不會太在意寄給你家的傳單一樣，確保內(nèi)容富有個性和獨特性會產(chǎn)生巨大的效果，在網(wǎng)上搜一下新聞話題在進行創(chuàng)作和發(fā)送也不遲。除此以外，關鍵是把精彩故事講出來。

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如何編寫新聞稿

1.記住撰寫和發(fā)布新聞稿的基本知識

新聞稿需要標準的新聞發(fā)布格式，這樣可以減少很多不必要的溝通成本，可以讓媒體的編輯了解到品牌想要表達的內(nèi)容。

產(chǎn)品發(fā)布新聞稿格式包括以下內(nèi)容：

首先是標題，內(nèi)容是有關品牌產(chǎn)品的引人注目的標題。

其次是主持人和故事的簡要概述，包括以下問題的答案：誰？什么？什么時候？為什么？有什么作用？

再次是截止日期，因為新聞稿需要確認品牌商提供的是最新信息。

接著是正文，需要對線索中較早提供的信息的解釋，從有關產(chǎn)品的最新新聞信息開始，再到次要細節(jié)。

最后是公司信息，有關品牌公司及其產(chǎn)品的簡短段落，以幫助記者了解業(yè)務的性質(zhì)并簡化撰寫過程。同時不要忘記媒體聯(lián)系信息，寫清楚作者或公司/機構的聯(lián)系信息。

2.需要向?qū)ζ放频闹黝}/行業(yè)感興趣的相關記者和博主進行宣傳。

品牌商需要尋找對品牌的特定產(chǎn)品感興趣的記者和媒體影響者來發(fā)布信息。使媒體發(fā)布品牌的新聞稿的關鍵因素是向相關的記者和博主推銷產(chǎn)品，這些人對撰寫有關品牌的產(chǎn)品類型感興趣。

查找媒體感興趣的產(chǎn)品相關媒體聯(lián)系人的一種簡單方法是使用媒體聯(lián)系人數(shù)據(jù)庫。品牌可以通過篩選新聞工作者的位置或他/她感興趣的主題/行業(yè)來優(yōu)化搜索。

例如，如果品牌要撰寫有關天然化妝品新系列的新聞稿，請檢查品牌發(fā)現(xiàn)的哪些記者實際上對天然和有機產(chǎn)品感興趣，而不僅僅是對化妝品感興趣。這將增加品牌的產(chǎn)品新聞稿被獲取和發(fā)布的機會。

3.需要記住要與收信的人建立人際關系，而不是向所有人發(fā)送郵件。

品牌需要撰寫新聞稿標題以引起品牌的產(chǎn)品關注。新聞稿的標題對于閱讀新聞稿甚至打開電子郵件至關重要。筆者建議花更多的時間在它上面，并確保它引起人們的注意，并提及品牌產(chǎn)品的USP（獨特的銷售主張）。

添加令人興奮的功能和優(yōu)勢，使人們停止正在做的事情，并閱讀品牌的產(chǎn)品所提供的內(nèi)容。嘗試在品牌的標題/電子郵件主題中包含數(shù)字。實踐證明，它們可以提高打開率。

請記住，品牌文稿的標題需要一些能夠引起受眾興趣的東西。遠離無聊的標題，例如[Company]推出“新產(chǎn)品”。

品牌商需要關注產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)勢，畢竟寫一篇看起來彼此一樣的產(chǎn)品是沒有意義的，不是嗎？

通過強調(diào)獨特的功能和優(yōu)勢，專注于使品牌的產(chǎn)品脫穎而出。如果品牌針對的是非常特定的受眾，尤其是在B2B領域，那么專注于產(chǎn)品的技術功能可能是一個更好的主意。堅持到底，并提及品牌產(chǎn)品的客觀上乘質(zhì)量。否則，最好通過展示產(chǎn)品如何使品牌的客戶受益，并改善他們的日常生活來吸引受眾的注意力。

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總結(jié)要點

每個產(chǎn)品新聞稿應包含：1.具有產(chǎn)品獨特優(yōu)勢和特色的有吸引力的標題；2.新聞稿的標準要素：標題，日期，線索，正文，公司信息，媒體聯(lián)系信息定位到的特定受眾；3.有關為什么品牌的產(chǎn)品值得談論以及為什么每個人都應該對此感到興奮的信息產(chǎn)品的精美照片或視頻直接添加到新聞稿中。

海外傳播和海外營銷的關鍵，回歸新聞的本質(zhì)，找準要進行強表達的特點并且付出品牌和企業(yè)的觀點，這算是邁出了海外傳播的第一步。