自從全球化的不斷深入和國家“一帶一路”的戰(zhàn)略提出，充分說明了海外大部分地區(qū)是中國城市和中國品牌"走出去"或"引進(jìn)來"的重要目的地。隨著跨境企業(yè)的不斷增多，跨境業(yè)務(wù)和需求的不斷增加，在海外贏得更好的聲譽(yù)是所有企業(yè)都需要面臨并且關(guān)注的問題。如何在目的地國家利用當(dāng)?shù)孛襟w做好海外媒體公關(guān)傳播，怎樣精準(zhǔn)有效地推介地方城市形象和企業(yè)品牌也是企業(yè)需要關(guān)注的。
借助海外媒體發(fā)聲、公關(guān)傳播的方式在目的地國家快速建立初步認(rèn)知，是中國企業(yè)和中國品牌"國際化"的首要方式之一。昕銳社認(rèn)為海外公關(guān)傳播就是一個(gè)找準(zhǔn)傳播對象，設(shè)計(jì)傳播話術(shù)，選擇傳播通道的過程。專業(yè)來說，在新聞中發(fā)布新產(chǎn)品新聞稿的成功通常是可以決定產(chǎn)品銷售走向的重要環(huán)節(jié)。昕銳社將向品牌商和中國品牌介紹如何編寫海外新聞稿，以吸引記者和媒體影響者的注意力，并最終使目標(biāo)受眾看到品牌的產(chǎn)品。
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首先，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)出版物的焦點(diǎn)。如果是當(dāng)?shù)鼗蛘咧桓采w本地的網(wǎng)站，雜志報(bào)刊，關(guān)注本地最關(guān)心的問題。如果是全國或國際性的出版物，尋找有廣泛興趣獨(dú)特視角的話題，確保不同地區(qū)的讀者對你的內(nèi)容感興趣。
其次，要了解記者對于內(nèi)容的把握就如同你不會太在意寄給你家的傳單一樣，確保內(nèi)容富有個(gè)性和獨(dú)特性會產(chǎn)生巨大的效果，在網(wǎng)上搜一下新聞話題在進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)送也不遲。除此以外，關(guān)鍵是把精彩故事講出來。
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如何編寫新聞稿
1.記住撰寫和發(fā)布新聞稿的基本知識
新聞稿需要標(biāo)準(zhǔn)的新聞發(fā)布格式，這樣可以減少很多不必要的溝通成本，可以讓媒體的編輯了解到品牌想要表達(dá)的內(nèi)容。
產(chǎn)品發(fā)布新聞稿格式包括以下內(nèi)容：
首先是標(biāo)題，內(nèi)容是有關(guān)品牌產(chǎn)品的引人注目的標(biāo)題。
其次是主持人和故事的簡要概述，包括以下問題的答案：誰？什么？什么時(shí)候？為什么？有什么作用？
再次是截止日期，因?yàn)樾侣劯逍枰_認(rèn)品牌商提供的是最新信息。
接著是正文，需要對線索中較早提供的信息的解釋，從有關(guān)產(chǎn)品的最新新聞信息開始，再到次要細(xì)節(jié)。
最后是公司信息，有關(guān)品牌公司及其產(chǎn)品的簡短段落，以幫助記者了解業(yè)務(wù)的性質(zhì)并簡化撰寫過程。同時(shí)不要忘記媒體聯(lián)系信息，寫清楚作者或公司/機(jī)構(gòu)的聯(lián)系信息。
2.需要向?qū)ζ放频闹黝}/行業(yè)感興趣的相關(guān)記者和博主進(jìn)行宣傳。
品牌商需要尋找對品牌的特定產(chǎn)品感興趣的記者和媒體影響者來發(fā)布信息。使媒體發(fā)布品牌的新聞稿的關(guān)鍵因素是向相關(guān)的記者和博主推銷產(chǎn)品，這些人對撰寫有關(guān)品牌的產(chǎn)品類型感興趣。
查找媒體感興趣的產(chǎn)品相關(guān)媒體聯(lián)系人的一種簡單方法是使用媒體聯(lián)系人數(shù)據(jù)庫。品牌可以通過篩選新聞工作者的位置或他/她感興趣的主題/行業(yè)來優(yōu)化搜索。
例如，如果品牌要撰寫有關(guān)天然化妝品新系列的新聞稿，請檢查品牌發(fā)現(xiàn)的哪些記者實(shí)際上對天然和有機(jī)產(chǎn)品感興趣，而不僅僅是對化妝品感興趣。這將增加品牌的產(chǎn)品新聞稿被獲取和發(fā)布的機(jī)會。
3.需要記住要與收信的人建立人際關(guān)系，而不是向所有人發(fā)送郵件。
品牌需要撰寫新聞稿標(biāo)題以引起品牌的產(chǎn)品關(guān)注。新聞稿的標(biāo)題對于閱讀新聞稿甚至打開電子郵件至關(guān)重要。筆者建議花更多的時(shí)間在它上面，并確保它引起人們的注意，并提及品牌產(chǎn)品的USP（獨(dú)特的銷售主張）。
添加令人興奮的功能和優(yōu)勢，使人們停止正在做的事情，并閱讀品牌的產(chǎn)品所提供的內(nèi)容。嘗試在品牌的標(biāo)題/電子郵件主題中包含數(shù)字。實(shí)踐證明，它們可以提高打開率。
請記住，品牌文稿的標(biāo)題需要一些能夠引起受眾興趣的東西。遠(yuǎn)離無聊的標(biāo)題，例如[Company]推出“新產(chǎn)品”。
品牌商需要關(guān)注產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)勢，畢竟寫一篇看起來彼此一樣的產(chǎn)品是沒有意義的，不是嗎？
通過強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的功能和優(yōu)勢，專注于使品牌的產(chǎn)品脫穎而出。如果品牌針對的是非常特定的受眾，尤其是在B2B領(lǐng)域，那么專注于產(chǎn)品的技術(shù)功能可能是一個(gè)更好的主意。堅(jiān)持到底，并提及品牌產(chǎn)品的客觀上乘質(zhì)量。否則，最好通過展示產(chǎn)品如何使品牌的客戶受益，并改善他們的日常生活來吸引受眾的注意力。
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總結(jié)要點(diǎn)
每個(gè)產(chǎn)品新聞稿應(yīng)包含：1.具有產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢和特色的有吸引力的標(biāo)題；2.新聞稿的標(biāo)準(zhǔn)要素：標(biāo)題，日期，線索，正文，公司信息，媒體聯(lián)系信息定位到的特定受眾；3.有關(guān)為什么品牌的產(chǎn)品值得談?wù)撘约盀槭裁疵總€(gè)人都應(yīng)該對此感到興奮的信息產(chǎn)品的精美照片或視頻直接添加到新聞稿中。
海外傳播和海外營銷的關(guān)鍵，回歸新聞的本質(zhì)，找準(zhǔn)要進(jìn)行強(qiáng)表達(dá)的特點(diǎn)并且付出品牌和企業(yè)的觀點(diǎn)，這算是邁出了海外傳播的第一步。
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