修仙游戲如何展露頭角？

“我平生最喜歡的兩個(gè)字是：逍遙。 你看那游天鯤鵬，不必受天道的捆綁，擺脫了壽命的束縛，跳出三界外，不在五行中，以宇宙天地為床，與日月星辰為伴，那是何等的逍遙自在！不知道離這一天還有多久，但它一定會(huì)來(lái)的，我有足夠的耐心，足夠的堅(jiān)持，我相信?！?/span>

時(shí)至今日，相信仍有不少的讀者每每看到這些語(yǔ)句，內(nèi)心仍還是抑制不住地激動(dòng)。這便是被譽(yù)為凡人流修仙巔峰之作《凡人修仙傳》的魅力所在，哪怕只言片語(yǔ)依然瞬時(shí)帶你重回那個(gè)夢(mèng)中的修仙世界。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及催生了網(wǎng)文的興起和繁榮，修仙小說(shuō)以其草根逆襲的爽感和修仙超脫現(xiàn)實(shí)的玄幻感順利成為網(wǎng)文中一股不可忽視的力量，也形成了穩(wěn)定且龐大的讀者群。之后影視動(dòng)漫的IP改編更是再一次擴(kuò)大了修仙覆蓋的受眾面。

2021年，《鬼谷八荒》《一念逍遙》等精品修仙游戲在端游和手游都紛紛取得亮眼的表現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)修仙游戲成為了今年的一匹黑馬，開(kāi)啟了屬于它的熱潮。

前輩們的累累碩果讓后來(lái)者眼紅不已，紛紛開(kāi)始立項(xiàng)準(zhǔn)備進(jìn)入修仙賽道。在修仙賽道蓬勃發(fā)展的背后，它到底有什么魔力，甚至就連外國(guó)玩家都開(kāi)始抱著手機(jī)翻譯去體驗(yàn)修仙游戲。

（截圖：Steam上外國(guó)玩家對(duì)于修仙游戲的反饋）

01 設(shè)定 —— 帶來(lái)沉浸感的修仙體驗(yàn)

修仙之說(shuō)自古就有，秦始皇癡迷修仙，曾派徐福東渡尋求仙藥；嘉靖皇帝朱厚熜迷戀丹藥，隨時(shí)有道士陪侍左右。

如今，科技的迅速發(fā)展使得人們更沉迷于虛擬世界，人們渴望在現(xiàn)實(shí)生活中尋求一方可以棲息的地方忘卻壓力。游戲作為一個(gè)虛擬世界的連接器成為不少人暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)的一個(gè)工具，修仙則為玩家建立一個(gè)奇幻瑰麗，帶著不羈詩(shī)意的逍遙世界。

修仙游戲早年多以MMO的類(lèi)型出現(xiàn)，但是隨著不同類(lèi)型玩家的出現(xiàn)以及修仙游戲的火熱，放置、文字類(lèi)等制作門(mén)檻難度略低的修仙玩法突然大量涌入。新鮮的游戲玩法先是降低了玩家的操作難度，放置等玩法的后來(lái)居上又幫助不少玩家實(shí)現(xiàn)輕松愉悅的修仙。

在游戲設(shè)計(jì)上，最重要的一點(diǎn)就是如何還原修仙小說(shuō)，在玩法中將相關(guān)設(shè)定和內(nèi)容展示出來(lái)，并且保證精髓不變。

最基本的就是世界觀和境界體系設(shè)定。

比如，在《一念逍遙》中玩家扮演一位尋仙問(wèn)道的人魔后裔，一方面通過(guò)努力修煉，擺脫肉體桎梏，渡劫逆襲成仙；一方面御劍尋山訪水，結(jié)交天下道友，揭開(kāi)身世之謎。而它本身的修仙境界則選擇了修法和煉體的雙重設(shè)定，分為主攻法術(shù)傷害和主攻物理傷害。里面相關(guān)等級(jí)的名字諸如煉氣、筑基、結(jié)丹、元嬰等都是修仙小說(shuō)中經(jīng)典修仙境界的升級(jí)路徑。 

除卻最基本的世界觀、境界等級(jí)設(shè)定等內(nèi)容，游戲里面還為玩家提供了多次選擇的機(jī)會(huì)。玩家面對(duì)一件事情有不同的選擇，而不同的決定會(huì)給予角色不同的未來(lái)。

不同的決定會(huì)給予角色不同的未來(lái)，與玩家充滿(mǎn)未知感的選擇緊緊相連。

以《Immortal Taoists》為例，無(wú)論是剛剛進(jìn)入游戲的新人還是體驗(yàn)游戲一段時(shí)間的老玩家都會(huì)明白決定的重要性。新人剛進(jìn)入游戲時(shí)會(huì)有不同背景的選擇，由玩家根據(jù)人物背景自行選擇。例如曾經(jīng)家破人亡，亡命天涯的亡命孤兒，還有長(zhǎng)于市井的青蔥少年，不同人物的初始屬性以及資質(zhì)會(huì)決定角色未來(lái)的發(fā)展方向和速度，玩家則需要根據(jù)自己的想法選擇合適的角色，而這個(gè)決定會(huì)影響到游戲之后的走向。選擇本身帶有一定的策略因素，因?yàn)樾枰紤]到游戲后期的發(fā)展。

《云端問(wèn)仙》在游戲開(kāi)始時(shí)同樣也會(huì)提供“隱、武、仙、荒、官“五種不同的身世，身世帶來(lái)的初始屬性和角色自身的個(gè)性都會(huì)存在區(qū)別。

截圖：《云端問(wèn)仙》游戲截圖

目標(biāo)性也是游戲設(shè)計(jì)的一大重點(diǎn)。大部分的修仙游戲的目標(biāo)可以分成短期、中期和長(zhǎng)期。長(zhǎng)期目標(biāo)往往為羽化登仙；中期目標(biāo)是修煉進(jìn)入到下一個(gè)等級(jí)；短期則為完成一個(gè)小目標(biāo)—— 例如單局打怪獲得資源或者完成某個(gè)宗門(mén)任務(wù)。

可以看到無(wú)論玩家在游戲中處于哪一個(gè)階段，修仙游戲都提供了相對(duì)明確的目標(biāo)，一方面為玩家提供進(jìn)行游戲的動(dòng)力；另一方面加深游戲的情節(jié)，通過(guò)不同內(nèi)容幫助角色進(jìn)行修仙。而且可以清晰地得出修仙游戲的目標(biāo)都是為了終極目標(biāo)得道成仙進(jìn)行服務(wù)，核心還是角色養(yǎng)成。

其實(shí)不管是世界觀、等級(jí)設(shè)定、劇情設(shè)計(jì)，還是目標(biāo)設(shè)計(jì)，修仙游戲需要注意到所有內(nèi)容都是為了玩家游戲體驗(yàn)而進(jìn)行的服務(wù)。所以，游戲需要盡可能增加玩家的沉浸度，豐富游戲的可玩性，延長(zhǎng)玩家在游戲中的停留時(shí)間。

02 系統(tǒng) —— 充實(shí)豐富多彩的修仙世界

修仙小說(shuō)中的主人公人生歷程波瀾壯闊，曲折坎坷，但是最后仍憑借自己的努力以及種種奇遇飛升入仙境。

為了保證游戲的還原性和可玩度，修仙游戲根據(jù)小說(shuō)主人公成長(zhǎng)路徑加入了宗門(mén)系統(tǒng)、洞府系統(tǒng)、秘境系統(tǒng)、奇遇系統(tǒng)、道侶系統(tǒng)、仙獸靈寵系統(tǒng)等豐富的內(nèi)容。玩家可以拜入宗門(mén)學(xué)習(xí)秘法，前往秘境打怪升級(jí)，觸發(fā)意想不到的奇遇，尋找知己結(jié)為道侶，撫養(yǎng)萌寵靈獸……

進(jìn)入宗門(mén)修仙為逆天改命的第一步。很多修仙游戲會(huì)在初期就讓玩家選擇想進(jìn)入的宗門(mén)，《Immortal Taoists》中，宗門(mén)分為正道和邪道，不同的宗門(mén)在煉丹或者煉器上擁有特殊的加成以及相應(yīng)絕學(xué)，不同的選擇對(duì)角色的未來(lái)起到不同的影響。除此之外，玩家也可以在宗門(mén)通過(guò)傳功室進(jìn)行修煉；領(lǐng)取薪俸用來(lái)購(gòu)買(mǎi)資源，同時(shí)積極提升自己在宗門(mén)的地位，獲得更高的待遇。

截圖：《Immortal Taoists》游戲截圖

不少玩家甚至打著“近水樓臺(tái)先得月”的想法，通過(guò)日常的交談，切磋，培養(yǎng)和小師妹的感情，提升好感度，之后就可以水到渠成結(jié)下良緣。

截圖：《Immortal Taoists》游戲截圖

《鬼谷八荒》同樣利用道侶系統(tǒng)在修仙愛(ài)好者中引起了廣泛的注意。鬼谷以道侶衍生出來(lái)的雙修是不少玩家進(jìn)入鬼谷世界的一個(gè)契機(jī)。雙修的目的是增加修為，在游戲中，如果玩家結(jié)緣的伴侶在羽化登仙后來(lái)和玩家雙修，可以直接幫助玩家獲得修為境界的快速提升。相比辛苦修煉，和高等級(jí)的道侶雙修無(wú)疑是一個(gè)捷徑。

除了道侶的陪伴，愛(ài)寵的陪伴也是必不可少的。一些修仙游戲中，會(huì)有御獸仙使讓玩家進(jìn)行靈寵挑選。有龍族神蟠、天狐等供玩家挑選，玩家可以從它們還在蛋里的時(shí)候就精心培養(yǎng)。作為游戲中的仙獸，它們是玩家斬殺敵人，秘境歷練的好幫手。

系統(tǒng)多樣性帶來(lái)的是游戲廠商盡可能為玩家們還原一個(gè)原汁原味的修仙世界，通過(guò)眾多內(nèi)容的豐富，把修仙世界中快意、灑脫、不羈、絕處逢生的欣喜感，知己相伴的幸福感等統(tǒng)統(tǒng)展現(xiàn)出來(lái)。

03 變現(xiàn)——滿(mǎn)足需求的修仙百寶箱

很多玩家其實(shí)并不喜歡游戲中遇見(jiàn)變現(xiàn)點(diǎn)，一來(lái)是不想或覺(jué)得游戲不值得氪金，二來(lái)是覺(jué)得看廣告打擾游戲沉浸式體驗(yàn)，而且看廣告花費(fèi)的時(shí)間和獲得的獎(jiǎng)勵(lì)不成正比。

截圖：TapTap上修仙游戲的玩家評(píng)論

像修仙游戲這種長(zhǎng)線發(fā)展的游戲，可能很多人第一反應(yīng)是以IAP為變現(xiàn)手段，為的就是不打擾用戶(hù)的深度體驗(yàn)，因此會(huì)盡量避免IAA在游戲內(nèi)的出現(xiàn)。

但其實(shí)，用戶(hù)討厭的并不是IAA，而是不喜歡廣告出現(xiàn)在一些不合適的場(chǎng)景，或者是以一些不太適宜的形式出現(xiàn)。

那么，修仙游戲如何打造合適的廣告變現(xiàn)呢？圍繞玩家在游戲中的需求點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助玩家盡快達(dá)到游戲目標(biāo)。

《Immortal Taoists》這款游戲的廣告設(shè)計(jì)點(diǎn)位較多，但是卻并不會(huì)讓玩家覺(jué)得十分突兀，原因是它的廣告點(diǎn)位設(shè)計(jì)剛好契合了玩家此時(shí)此刻的需求。

渡劫是修仙游戲中每個(gè)境界突破都會(huì)遇到的，結(jié)果也有兩個(gè)，一個(gè)是渡劫成功，境界提升；一個(gè)是渡劫失敗，修為下降。《Immortal Taoists》在玩家渡劫前會(huì)顯示渡劫的成功率，以及如果失敗，會(huì)失去多少修為。這個(gè)時(shí)候如果玩家觀看神秘人的視頻，就可以獲得丹藥，提高渡劫率，最高可至100%。這樣的廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)利用損失厭惡原則讓玩家為了一次性渡劫成功，自發(fā)地選擇看廣告。

截圖：游戲《Immortal Taoists》游戲截圖

除此之外，為了推進(jìn)游戲進(jìn)度，確保零氪金玩家的體驗(yàn)，游戲還設(shè)置了通過(guò)觀看激勵(lì)視頻可以獲得每日資源和每日道具。不過(guò)為了平衡氪金和零氪金玩家的利益，這些激勵(lì)視頻設(shè)置了每日次數(shù)上限。相比突然彈出的插屏廣告會(huì)影響游戲代入感，這種需要玩家自己點(diǎn)擊才會(huì)觸發(fā)的激勵(lì)視頻廣告由于其良好的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，有足夠的吸引力促使玩家直接點(diǎn)擊。

截圖：《一念逍遙》游戲截圖

《一念逍遙》也選擇通過(guò)激勵(lì)視頻來(lái)幫助玩家獲得各種游戲資源，有意思的是觀看廣告之前玩家可以看到各種獎(jiǎng)勵(lì)掉落的概率。這樣的設(shè)計(jì)類(lèi)似于現(xiàn)實(shí)的拆盲盒，具有隨機(jī)屬性，都有賭運(yùn)氣的成分，這種不確定性有可能會(huì)刺激玩家在擁有看廣告的機(jī)會(huì)時(shí)，點(diǎn)擊的可能性較大。

圍繞需求進(jìn)行變現(xiàn)設(shè)計(jì)，可以利用類(lèi)似的游戲小說(shuō)中劇情的設(shè)計(jì)，在玩家渡劫之前，在玩家突入秘境九死一生時(shí)，在玩家貨幣不足無(wú)法采集資源升級(jí)時(shí)，將變現(xiàn)點(diǎn)位融入游戲內(nèi)容中，以豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容幫助玩家實(shí)現(xiàn)短期或中長(zhǎng)期目標(biāo)。

 04 結(jié)語(yǔ)

修仙節(jié)節(jié)開(kāi)花，從網(wǎng)文小說(shuō)再到手游端游，修仙似乎成為了現(xiàn)在不少人的新寵?；蚴艿骄W(wǎng)絡(luò)爽文的吸引而來(lái)，或沉迷于游戲本身的設(shè)計(jì)，或癡迷于背后的中國(guó)玄幻文化。目前市面上的修仙游戲大多已經(jīng)還原了相對(duì)原汁原味的修仙體驗(yàn)。但是任何游戲類(lèi)型，都有無(wú)數(shù)人在爭(zhēng)奪爆款的名額。

修仙游戲雖然出現(xiàn)了《鬼谷八荒》《一念逍遙》等熱門(mén)游戲，但暫未出現(xiàn)“寡頭玩家”。隨著修仙游戲在中國(guó)市場(chǎng)上活躍熱度持續(xù)釋放，廠商或許可以通過(guò)玩家對(duì)于市場(chǎng)上熱門(mén)游戲的反饋來(lái)分析玩家心中理想的修仙游戲需要具備哪些要素，游戲設(shè)定是否還原修仙小說(shuō)，系統(tǒng)是否豐富多樣，變現(xiàn)是否滿(mǎn)足玩家需求且不打擾玩家游戲體驗(yàn)。

還原經(jīng)典，不斷創(chuàng)新，相信修仙游戲憑借其獨(dú)特的魅力可以在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。