淺談卡牌游戲的發(fā)展史——卡牌游戲的精品化之路

卡牌游戲一直貫穿于移動(dòng)游戲的發(fā)展歷程中，伴隨著移動(dòng)游戲的崛起，卡牌游戲也在不斷進(jìn)化。作為天然的移動(dòng)游戲類型，卡牌游戲曾在一段時(shí)間內(nèi)統(tǒng)治著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，無(wú)論是在數(shù)量上還是在營(yíng)收上，其它游戲都難以望其項(xiàng)背。

01 卡牌游戲的誕生——起源中國(guó)，流行于歐洲

最早的卡牌游戲來(lái)自中國(guó)，相傳早在秦末楚漢爭(zhēng)斗時(shí)期，大將軍韓信為了緩解士兵的思鄉(xiāng)之愁，發(fā)明了一種紙牌游戲，因?yàn)榕泼嬷挥袠?shù)葉大小，所以被稱為“葉子戲”，也叫“葉子牌”，玩法算法與麻將相同，這種紙牌游戲可以說(shuō)是卡牌游戲的起源了。

十二世紀(jì)，馬可·波羅把“葉子牌”帶到了歐洲，立刻引起了西方人的極大興趣。到了二十世紀(jì)六七十年代，實(shí)體卡牌也被西方人玩膩了，在美國(guó)一款名叫《The Baseball Card Game》的卡牌游戲隨即出現(xiàn)，這是歷史上第一款集換式卡牌游戲（集換式卡牌是收集卡組進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，非集換式卡牌是撲克牌類游戲），從此標(biāo)志著大量非集換式卡牌游戲正式向集換式卡牌游戲演變。

隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生，卡牌類游戲也從實(shí)體向電子游戲轉(zhuǎn)變，其中電子卡牌游戲鼻祖《龍與地下城》就是那時(shí)候誕生的，該電子游戲不僅成就了RPG游戲史的輝煌，也開(kāi)啟了電子卡牌游戲的大門(mén)。不過(guò)真正讓集換式卡牌游戲成型，形成游戲規(guī)則的則是美國(guó)數(shù)學(xué)家發(fā)明的《萬(wàn)智牌》。

隨著技術(shù)的發(fā)展，電子游戲的開(kāi)發(fā)更為便捷自由，實(shí)體卡牌逐漸向電子卡牌轉(zhuǎn)變，而且電子卡牌節(jié)省了實(shí)際生產(chǎn)卡牌的成本，也為后來(lái)卡牌手游的誕生打下了基礎(chǔ)。

同時(shí)，非集換式卡牌向集換式卡牌的轉(zhuǎn)變證明卡牌游戲逐漸開(kāi)始走向玩法的多元化，還有整個(gè)卡牌游戲市場(chǎng)的商業(yè)化。

02 卡牌游戲的崛起——從“平面卡牌”到“立體卡牌”

《萬(wàn)智牌》和《游戲王》是卡牌游戲的開(kāi)山鼻祖，他們都是典型的回合制卡牌類游戲?！度f(wàn)智牌》的玩法是雙方必須有各自的一副牌的組合，通過(guò)選好的卡組搭配陣容，互相進(jìn)攻，存活即獲勝。《萬(wàn)智牌》顯示了集換式卡牌的典型特點(diǎn)：卡池具有隨機(jī)性，你不知道你會(huì)抽到什么樣的卡牌。而且你可以用自己擁有的牌，來(lái)與其他人交易到自己想要的牌。

《萬(wàn)智牌》

而《游戲王》的玩法，與《萬(wàn)智牌》大致相似，但《游戲王》擁有更多的牌組，卡牌種類也更加多樣，進(jìn)攻的方式更加復(fù)雜，也會(huì)有各種場(chǎng)景變化。

這兩款卡牌游戲的玩法非常經(jīng)典，但是無(wú)論其實(shí)體的形式還是電子的形式都沒(méi)有很持久的生命力。智能手機(jī)的興起讓PC端游戲也可以移植到手機(jī)端，無(wú)論經(jīng)典還是新興的卡牌游戲都爭(zhēng)相登錄到手機(jī)端，大家似乎更關(guān)心移動(dòng)端卡牌手游的表現(xiàn)。

從玩法來(lái)看也是如此，集換式卡牌對(duì)即時(shí)性和交互要求低，適合用戶碎片時(shí)間游戲，比如在地鐵上、等朋友或者散步的時(shí)候可以游玩。同時(shí)，大多數(shù)的卡牌游戲可以單手控制，操作簡(jiǎn)單。玩法的碎片化與操作的簡(jiǎn)單性使得卡牌游戲十分適宜開(kāi)發(fā)成移動(dòng)游戲。

除了自身的天然優(yōu)勢(shì)外，卡牌游戲的開(kāi)發(fā)門(mén)檻也相對(duì)較低，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的規(guī)模要求不高。此外，卡牌的用戶群體非常龐大，無(wú)論男女老幼或輕度、重度玩家都可以成為受眾群體，再加上早期不錯(cuò)的留存率與付費(fèi)率，讓卡牌成為不少中小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的首選，這些都推動(dòng)早期卡牌游戲迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)。 

在2012年至2013年，隨著智能手機(jī)的普及化，手機(jī)游戲開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在這個(gè)時(shí)候，卡牌游戲一度占據(jù)著超50%的市場(chǎng)營(yíng)收份額，這一年被稱為“卡牌元年”。同時(shí)，《我叫MT》、《大掌門(mén)》、《百萬(wàn)亞瑟王》等一批優(yōu)秀的卡牌游戲脫穎而出，迅速吸引了大量玩家的關(guān)注。

這一時(shí)期的卡牌游戲以《我叫MT》為代表，這款游戲具有非常明顯的傳統(tǒng)卡牌特色。采用了經(jīng)典卡牌戰(zhàn)斗的方式，還原漫畫(huà)里面的真實(shí)角色，給玩家?guī)?lái)暢快的抽卡體驗(yàn)。并以回合制的RPG數(shù)值成長(zhǎng)玩法，充分利用了人們的零碎時(shí)間去培養(yǎng)自己選擇的角色。

《我叫MT》游戲界面

《我叫MT》迅速走紅，但平面化的卡牌插畫(huà)，讓游戲戰(zhàn)斗過(guò)程顯得略微無(wú)聊，卡牌本身也缺少了一些活力。同時(shí)，這個(gè)階段卡牌題材的選擇也十分單一，以武俠、三國(guó)等中國(guó)傳統(tǒng)文化題材為主。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展與移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)步，卡牌游戲迎來(lái)一次革新，卡牌手游進(jìn)入下一階段，即進(jìn)入了動(dòng)作卡牌時(shí)代。這一時(shí)期以《刀塔傳奇》為代表，與傳統(tǒng)卡牌相比，《刀塔傳奇》在玩法上有了新的提升，游戲融入強(qiáng)趣味性的輕操作與立體化戰(zhàn)斗模式，并且增加了釋放技能等主動(dòng)操作行為。在畫(huà)面上，《刀塔傳奇》采用新的技術(shù)，使卡牌人物的形象“立起來(lái)”，顯得更逼真。

《刀塔傳奇》游戲界面（現(xiàn)改名《小冰冰傳奇》）

隨著《刀塔傳奇》的成功，市面上動(dòng)作卡牌游戲也漸漸增多，同時(shí)卡牌游戲從“平面”走向“立體”，標(biāo)志著卡牌進(jìn)入全新的時(shí)代。

03 卡牌游戲的角逐——卡牌市場(chǎng)的細(xì)分賽道爭(zhēng)奪戰(zhàn)

卡牌元年，涌現(xiàn)出了一大批經(jīng)典的卡牌游戲，《我叫MT》、《刀塔傳奇》、《大掌門(mén)》在當(dāng)時(shí)貢獻(xiàn)了不菲的流水。

據(jù)官方記載，《刀塔傳奇》一周年累計(jì)注冊(cè)用戶7000W，日活躍用戶達(dá)到385W，每天玩家游戲時(shí)間累計(jì)達(dá)3000萬(wàn)小時(shí)；而《刀塔傳奇》霸占安卓和iOS暢銷榜超過(guò)200天；《我叫MT》也是風(fēng)靡一時(shí)，有強(qiáng)大的IP加持，游戲在當(dāng)時(shí)也是創(chuàng)下了很多新高。

然而卡牌游戲的巔峰并沒(méi)有持續(xù)很久。

2015年，隨著MMORPG、ARPG等重度品類逐漸興起，卡牌游戲的營(yíng)收份額漸漸降低。卡牌游戲似乎開(kāi)始走下坡路，頭部榜單也鮮見(jiàn)卡牌游戲的身影。

當(dāng)年火爆的《刀塔傳奇》因涉嫌抄襲《魔獸世界》被起訴，后改名的《刀塔傳奇》再也沒(méi)有當(dāng)年的輝煌。而隨著大量新游的推出，玩家對(duì)卡牌老游的熱衷程度也逐漸降低，《我叫MT》的活躍用戶一降再降，續(xù)作2、3、4并沒(méi)有掀起新的熱潮，現(xiàn)在也僅是一些MT忠實(shí)的老玩家勉強(qiáng)支持著初代的存活。

卡牌游戲作為手游市場(chǎng)上曾經(jīng)的絕對(duì)主角，如今的關(guān)注度大不如前，甚至有人提出“卡牌沒(méi)落”“卡牌已死”的看法。在這個(gè)時(shí)候，卡牌已然不是王者地位，不是隨隨便便就可以做成功的游戲。 

大浪淘沙，千帆競(jìng)逐，伴隨著游戲工業(yè)化的進(jìn)程，卡牌開(kāi)始了精品化之路。一些曾經(jīng)活躍在卡牌賽道的廠商逐漸轉(zhuǎn)型，同時(shí)也有部分廠商默默投入，持續(xù)加碼。不少?gòu)S商都在各自的賽道里做著微創(chuàng)新，卡牌市場(chǎng)的第二戰(zhàn)已經(jīng)打響，更像是一場(chǎng)商業(yè)策略的較量。

這個(gè)時(shí)期，卡牌游戲進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，這一階段的卡牌游戲呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)卡牌游戲，都在“玩法”和“題材”上做微創(chuàng)新。

游族就是創(chuàng)新擴(kuò)張的典型代表，2016年游族首款西游卡牌《少年西游記》上線，通過(guò)與全新題材的演繹，擴(kuò)展了卡牌產(chǎn)品矩陣。2019年，通過(guò)美術(shù)的全面迭代和玩法上的大幅深挖，《少年三國(guó)志2》3個(gè)月累計(jì)流水破10億，也將游族的少年系列擴(kuò)大到2億玩家的規(guī)模。

2020年依舊有三國(guó)題材的游戲入局并站穩(wěn)腳跟，《放開(kāi)那三國(guó)3》《三國(guó)志幻想大陸》《少年三國(guó)志：零》3款產(chǎn)品相繼上線。《放開(kāi)那三國(guó)3》在前作的基礎(chǔ)上，主打“即時(shí)戰(zhàn)斗的3D卡牌”；《三國(guó)志幻想大陸》憑借精美的游戲立繪在卡牌領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟；而《少年三國(guó)志：零》則摒棄了傳統(tǒng)三國(guó)卡牌手游傳統(tǒng)的玩法，主打“燒腦”從多角度進(jìn)行創(chuàng)新，游戲中玩家可根據(jù)兵種克制的特點(diǎn)自由變換主將位置，游戲用策略重新定義了三國(guó)卡牌。

《放開(kāi)那三國(guó)3》游戲界面

《少年三國(guó)志：零》游戲界面

這個(gè)階段的另一大特點(diǎn)就是卡牌融合玩法的崛起，目前這一趨勢(shì)集中指向“卡牌+X”。卡牌+RPG、卡牌+塔防、卡牌+SLG、卡牌+放置等一批新型的卡牌游戲迅速涌現(xiàn)，同時(shí)卡牌游戲的題材也逐漸多元化，從武俠、三國(guó)逐漸向二次元、未來(lái)向、科幻等題材延伸。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這些融合類的卡牌游戲已經(jīng)獲得了多數(shù)玩家的認(rèn)可。2019年底，專營(yíng)SLG多年的莉莉絲再次發(fā)力卡牌領(lǐng)域，推出了“卡牌+放置”玩法的《劍與遠(yuǎn)征》，游戲在國(guó)內(nèi)大獲成功并協(xié)助莉莉絲時(shí)隔5年之后再次進(jìn)入中國(guó)iOS手游發(fā)行商收入榜前三名。

現(xiàn)在市面上炙手可熱的卡牌游戲不只局限于純卡牌玩法，更多的“卡牌+X”品類出現(xiàn)，比如《爐石傳說(shuō)》、《部落沖突》等，雖然從外在看是一款MMO、SLG游戲，但有非常多的抽卡元素融合在里面。

《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》也是一款經(jīng)典之作，它融合了SLG、卡牌元素，該手游的卡牌分類相當(dāng)多，而且可以自由搭配，組好出戰(zhàn)卡組即可和別的玩家對(duì)戰(zhàn)。對(duì)戰(zhàn)時(shí)，推掉對(duì)方陣地塔樓即可獲取勝利。《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這種對(duì)傳統(tǒng)卡牌游戲的革新使其成為了手游排行榜中的頭號(hào)選手，無(wú)論營(yíng)收還是日活都占據(jù)榜首。

基于卡牌游戲的發(fā)展歷程，我們能夠看到卡牌游戲其實(shí)是游戲行業(yè)中創(chuàng)新頻率與創(chuàng)新程度都非常高的游戲類型，無(wú)論是從畫(huà)面還是玩法上都有了很大的進(jìn)步。因此，當(dāng)前看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的卡牌游戲依然能夠擁有龐大的市場(chǎng)，在未來(lái)基于卡牌元素可能會(huì)衍生出更多成熟的產(chǎn)品。

雖然2015年后，玩家對(duì)游戲品質(zhì)的要求越來(lái)越高，再加上其他類型游戲的崛起，特別是重度游戲?qū)ㄅ剖袌?chǎng)的擠壓與對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，卡牌游戲受到一定程度的沖擊，但受沖擊的對(duì)象僅僅是卡牌游戲的次品，精品卡牌依然保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

04 結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，卡牌手游的未來(lái)，即是與其他類型游戲進(jìn)行融合，開(kāi)創(chuàng)新的玩法來(lái)帶動(dòng)用戶的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)的卡牌游戲也在不斷尋找新的題材，不僅是局限于傳統(tǒng)文化，而是考慮如何引起大眾的共鳴，如何吸引特定圈子里的人。

在卡牌這條賽道上，選手幾經(jīng)更換，有些廠商中途退場(chǎng)，有些廠商輾轉(zhuǎn)歸來(lái)，而有的廠商則保持長(zhǎng)期的專注力，持續(xù)加碼。

雖然目前的手游市場(chǎng)群雄并起，卡牌游戲已不復(fù)當(dāng)年輝煌，但充滿匠心的游戲制作人們，還是在不斷地尋求創(chuàng)新。卡牌游戲未來(lái)的發(fā)展如何，也需要大家共同去見(jiàn)證。但是，值得堅(jiān)信的一點(diǎn)是——精品卡牌游戲在未來(lái)依舊可以創(chuàng)造更多輝煌。