把現(xiàn)實(shí)裝進(jìn)游戲，車(chē)元素手游如何歷久彌新？

包含車(chē)元素的游戲爆款頻出。

車(chē)是現(xiàn)實(shí)生活中人們熟知的題材。但受限于各人的經(jīng)濟(jì)情況、地域、時(shí)間，以及身體等限制因素，這類(lèi)看似人人都能輕易觸及的實(shí)體，其實(shí)存在非常高的、上不封頂?shù)捏w驗(yàn)門(mén)檻。

如果說(shuō)把真實(shí)世界揉進(jìn)理想中便有了游戲，那么游戲自誕生以來(lái)，便迅速成為了人們用來(lái)抒發(fā)對(duì)車(chē)元素喜愛(ài)的絕佳場(chǎng)所。

車(chē)元素手游繁榮之路

自上世紀(jì)70年代，人們便已開(kāi)始在電視游戲機(jī)前體驗(yàn)《公路賽車(chē)》《坦克大戰(zhàn)》了。到了2000年，電腦成為普及度最高的游戲媒介，《極品飛車(chē)》《暴力摩托》《俠盜飛車(chē)》等經(jīng)典作品陸續(xù)誕生。

2012年，伴隨移動(dòng)游戲興起，搭載車(chē)元素的手游或移植，或創(chuàng)新，陸續(xù)闖入大眾視野。

最早的手游端車(chē)元素游戲以中重度為主，主要由競(jìng)速、載具模擬等PC端玩法遷移而來(lái)。但這類(lèi)游戲?qū)Σ僮饕蟾?，新手上手難度也高，短期內(nèi)并未迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

直到2015年，搭載車(chē)元素的輕度游戲數(shù)量上升，以跑酷、模擬經(jīng)營(yíng)為首的休閑玩法迅速受到市場(chǎng)歡迎。

2018年，隨著超休閑手游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，涌現(xiàn)以io（如《Race.io》）、敏捷操作（如《Traffic Run!》）等玩法為主的爆款手游。隨后，又有益智（如《Park Master》），生活模擬類(lèi)（如《Car Master 3D》）異軍突起。

至此，車(chē)元素手游蓬勃發(fā)展。

總的來(lái)看，近十年，車(chē)元素手游賽道中演變出豐富的玩法。

中重度游戲中，競(jìng)速、載具模擬玩法占據(jù)絕對(duì)主流。而超休閑、休閑手游中，用戶(hù)體量更大，車(chē)元素得以更好融入益智、動(dòng)作類(lèi)游戲。

從地域來(lái)看，汽車(chē)和電子游戲最早在西方誕生，之后演變并走向世界。如今車(chē)元素手游的地域分布已不局限于西方市場(chǎng)，而是在西方文化輸出的影響下，向全球擴(kuò)張。

研究發(fā)現(xiàn)，印度已成為中重度車(chē)元素手游的主要流量入口，而借助超休閑這一載體，車(chē)元素手游的新用戶(hù)正在從歐美T1市場(chǎng)向印度、巴西、印尼、土耳其等T2、T3地區(qū)轉(zhuǎn)移。

在賽道蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)不斷拓寬的過(guò)程中，我們可以從車(chē)元素手游的畫(huà)面、設(shè)計(jì)，以及變現(xiàn)方面洞悉其成功背后的原因。

精畫(huà)面，顯仿真 

現(xiàn)實(shí)世界中，人們接觸一款車(chē)首先會(huì)被其外觀所吸引。

游戲里也一樣，畫(huà)面帶給人們的觀感至關(guān)重要。

駕駛最重要的不是目的地，而是沿途的風(fēng)景。游戲畫(huà)面色彩是否怡人，細(xì)節(jié)是否打磨到位，都是一款車(chē)元素手游是否合格的判定標(biāo)準(zhǔn)。

拿中重度游戲來(lái)說(shuō)，寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)占主導(dǎo)，其根本原因就是玩家希望在游戲中看到絕對(duì)的仿真：從行駛過(guò)程中周遭環(huán)境的變遷，到每輛豪車(chē)的外觀還原度，再到駕駛時(shí)外部的光影變換——對(duì)資深駕駛玩家來(lái)說(shuō)，每多一個(gè)仿真細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，就多了一份深入探索的理由。

但對(duì)制作周期較短，團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)有限的休閑、超休閑游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，為車(chē)元素打造高精度的寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)門(mén)檻著實(shí)有些高。

那么，該怎么用2D卡通、LowPoly等輕度游戲畫(huà)風(fēng)作為替代？這成為很多開(kāi)發(fā)者的發(fā)力點(diǎn)。

拿老牌的《Hill Climb Racing》舉例，這款發(fā)布于2012年的游戲至今仍不過(guò)時(shí)，制勝點(diǎn)就在于成功地用2D卡通畫(huà)風(fēng)突出，還原駕駛畫(huà)面的重點(diǎn)細(xì)節(jié)。

游戲以2D橫版的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)賽道的“長(zhǎng)”，以精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)抓取展現(xiàn)動(dòng)作的“真”——

當(dāng)車(chē)子陷入泥中難以前進(jìn)時(shí)，玩家按下油門(mén)就會(huì)在不斷的轟鳴聲中看到泥土濺起，車(chē)輛前傾；當(dāng)車(chē)子發(fā)生傾覆時(shí)，畫(huà)面中小人的臉上就會(huì)立刻浮現(xiàn)出痛苦的神情；當(dāng)車(chē)子重重砸在地上時(shí)，車(chē)尾的天線“抖三抖”的動(dòng)作惟妙惟肖。

這一系列的還原讓玩家直觀感受到了山地越野時(shí)的掙扎和奮進(jìn)。

SayGames出品的超休閑競(jìng)速類(lèi)游戲《Drifty Race》則巧妙地運(yùn)用了LowPoly畫(huà)風(fēng)來(lái)凸顯“漂移”的觀感重點(diǎn)。

LowPoly的特點(diǎn)是低細(xì)節(jié)，多面呈現(xiàn)。其中，面的多少、大小都能由開(kāi)發(fā)者自己控制。對(duì)于《Drifty Race》來(lái)說(shuō)，采用LowPoly畫(huà)風(fēng)的重點(diǎn)不再是還原駕駛畫(huà)面上，而是想以干凈的背景降低駕駛干擾——

競(jìng)賽模式中，玩家的主視角始終追隨車(chē)尾，隨車(chē)子的漂移方向?qū)崟r(shí)轉(zhuǎn)變。在每次隨著車(chē)輛漂移的瞬間，玩家都能體驗(yàn)到“甩尾”的快感，這時(shí)，簡(jiǎn)約的游戲畫(huà)面既不會(huì)造成暈眩，也能幫玩家更好地聚焦。

隨著手游賽道的發(fā)展，游戲制作周期、難度、重點(diǎn)均在不斷發(fā)生變化，畫(huà)面風(fēng)格從輕、重度游戲的涇渭分明也漸漸變得交融起來(lái)。其中，有LowPoly這一可造性更大的畫(huà)風(fēng)在中重度、輕度游戲領(lǐng)域均得到增長(zhǎng)；也有《RampCar Jumping》這類(lèi)超休閑游戲在有限的空間里大膽采用寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)，盡可能還原每一個(gè)細(xì)節(jié)。

但不論是寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)，還是更簡(jiǎn)潔的LowPoly、卡通畫(huà)風(fēng)，通過(guò)精細(xì)化打磨呈現(xiàn)、凸顯畫(huà)面重點(diǎn)達(dá)到視覺(jué)效果上的仿真，都是車(chē)元素手游的研發(fā)方向。

磨設(shè)計(jì)，重體驗(yàn)

當(dāng)表層觀感被滿(mǎn)足后，往下一層探索的是深度體驗(yàn)。

中重度游戲依靠精密復(fù)雜的操作設(shè)計(jì)來(lái)突出體驗(yàn)感。

對(duì)大部分中重度手游來(lái)說(shuō)，細(xì)致化打磨操作設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)。拿最典型的載具模擬來(lái)說(shuō)，從早期PC端的《歐洲卡車(chē)》，到2016年手游端的《Truck Driver Cargo》《Bus Simulator Free》，操作設(shè)計(jì)都極盡完善。

夜間開(kāi)遠(yuǎn)光，霧天開(kāi)霧燈，雨天撥雨刷是游戲的日常操作。當(dāng)玩家拉著二、三十噸木材，在高速入口爬坡時(shí)，需緊緊“踩住”油門(mén)不放，還得隨時(shí)“拉下”剎車(chē)。在遇到雨天時(shí)，玩家需把住方向盤(pán)，避免漂移側(cè)翻。

細(xì)化的操作設(shè)計(jì)配合協(xié)調(diào)的音效帶來(lái)的結(jié)果是：很多玩家一體驗(yàn)就是幾小時(shí)。

輕度手游的落幅則不在打磨操作設(shè)計(jì)本身上。

對(duì)于資源有限的休閑、超休閑來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)感主要從更細(xì)致的物理反饋中汲取。圍繞視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行物理反饋設(shè)計(jì)的挖掘打磨，是輕度手游的重點(diǎn)研發(fā)方向。

SayGames在2020年4月發(fā)行的生活模擬類(lèi)游戲《CarMaster 3D》很有代表性。生活模擬類(lèi)游戲主要是模擬生活中的細(xì)節(jié)動(dòng)作，因此，游戲?qū)⒅攸c(diǎn)放在每個(gè)動(dòng)作的物理反饋上——

從拋光鐵皮時(shí)傳到手上的震動(dòng)觸感反饋，到噴漆時(shí)的音效反饋，再到打磨玻璃后的反光效果，游戲在細(xì)節(jié)處進(jìn)行傾注心血，以求帶給玩家沉浸式體驗(yàn)。“操作很簡(jiǎn)單，但體驗(yàn)很真實(shí)”，不少玩家評(píng)論道。

而超休閑敏捷操作游戲《Traffic Run!》則主要圍繞車(chē)輛的起步、停車(chē)等細(xì)節(jié)打磨視覺(jué)反饋。

游戲中玩家需要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)完成操作，震動(dòng)或音效都會(huì)產(chǎn)生干擾。因此，游戲結(jié)合地面摩擦系數(shù)、均加速/減速等物理因素，在車(chē)輛起步、急剎處設(shè)計(jì)了符合真實(shí)物理情境的慣性表現(xiàn)，從視覺(jué)上帶給玩家反饋，代入玩家深度體驗(yàn)。

不論是打磨操作設(shè)計(jì)，還是聚焦物理反饋，對(duì)于車(chē)元素手游設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)玩家深度體驗(yàn)都是重點(diǎn)。

定需求，巧變現(xiàn)

在以中重度為主的車(chē)元素手游中，IAP一直是主要變現(xiàn)手段，為的是不打擾用戶(hù)深度體驗(yàn)。然而，越來(lái)越多的中重度手游開(kāi)發(fā)者意識(shí)到單一變現(xiàn)模式的局限性，開(kāi)始嘗試在外圍系統(tǒng)中加入廣告變現(xiàn)，以期滿(mǎn)足非付費(fèi)用戶(hù)的需求點(diǎn)。

《Bus Simulator Free》就在其外圍系統(tǒng)中加入激勵(lì)視頻廣告，玩家可以通過(guò)看廣告獲取需求貨幣、道具，或是縮短發(fā)車(chē)等待冷卻時(shí)間。這些圍繞外圍添加的IAA變現(xiàn)既不會(huì)打擾用戶(hù)駕駛途中的深度體驗(yàn)，還能在增加非付費(fèi)用戶(hù)留存時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，提供更多深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

聚焦輕度車(chē)元素手游的變現(xiàn)，超10大類(lèi)玩法下是異常豐富的廣告位設(shè)計(jì)：激勵(lì)視頻、插屏視頻、Banner、交叉推廣廣告層出不窮。

盡管游戲類(lèi)型不同，廣告類(lèi)型不同，但開(kāi)發(fā)者在變現(xiàn)設(shè)計(jì)方面卻呈現(xiàn)出高度一致性——圍繞需求點(diǎn)打造。

不論是駕車(chē)競(jìng)速、漂移，亦或是在帶有車(chē)元素的益智、敏捷操作類(lèi)游戲中，貨幣是最主要的需求點(diǎn)。優(yōu)秀的廣告變現(xiàn)設(shè)計(jì)將廣告巧妙融入游玩→產(chǎn)出貨幣→消耗貨幣→再游玩的需求循環(huán)里。

在超休閑動(dòng)作《Ramp Car Jumping》中，所有需求、消耗主要圍繞金幣、購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛展開(kāi)。游戲主界面和商店界面常駐“看廣告解鎖車(chē)輛”“看廣告獲取金幣”“看廣告獲取金幣翻倍”等激勵(lì)廣告入口，力求覆蓋這兩個(gè)需求點(diǎn)。玩家在通關(guān)、進(jìn)入商店頁(yè)時(shí)，看到僅差一個(gè)廣告就能獲得新車(chē)，無(wú)疑提高了點(diǎn)擊廣告的欲望。

同時(shí)，內(nèi)購(gòu)付費(fèi)也逐漸成為輕度游戲滿(mǎn)足用戶(hù)需求的方式。

《Drifty Race》作為休閑競(jìng)速類(lèi)游戲，相較之下用戶(hù)停留時(shí)間更長(zhǎng)，也更愿意花時(shí)間去鉆研操作細(xì)節(jié)，探索后續(xù)關(guān)卡。因此，在第五關(guān)后彈出的付費(fèi)去廣告等內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)可以很好地滿(mǎn)足玩家深入探索的需求。同時(shí)，這也為用戶(hù)長(zhǎng)留提供前提。

車(chē)元素手游覆蓋了中重度到輕度，并衍生出廣泛的游戲品類(lèi)，但不論是哪種玩法，只有當(dāng)變現(xiàn)設(shè)計(jì)落幅在需求點(diǎn)上時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)巧妙變現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

車(chē)元素之所以長(zhǎng)期受到市場(chǎng)青睞，其根本原因是游戲滿(mǎn)足玩家對(duì)車(chē)的所有幻想。

對(duì)車(chē)元素手游來(lái)說(shuō)，歷經(jīng)多年發(fā)展后的沃土已然成型。在這片沃土中，不同玩法的全面發(fā)展為畫(huà)風(fēng)提供施展空間，也為各種體驗(yàn)感提供呈現(xiàn)前提。而隨著變現(xiàn)模式的多樣化發(fā)展，中重度與輕度手游不再?zèng)芪挤置鳎N合玩家需求點(diǎn)的巧妙變現(xiàn)是如今的主要發(fā)力方向。

自手游誕生起，車(chē)元素就存在，未來(lái)還會(huì)隨手游賽道的成長(zhǎng)而不斷增長(zhǎng)，不斷催生爆款。