iOS14更新，F(xiàn)acebook廣告主該改如何應(yīng)對？

來源：

作者：YinoLink易諾

時(shí)間：2021-02-03

蘋果公布了 iOS 14 相關(guān)的變更，除非iOS14設(shè)備用戶選擇同意使用追蹤功能，否則 iOS 14 設(shè)備將禁止某些數(shù)據(jù)的收集和分享操作。這無疑將限制Facebook向消費(fèi)者發(fā)送定向廣告和衡量廣告效果的能力，對于Facebook廣告主來說，所造成的影響無疑是巨大的。Facebook代理YinoLink易諾為大家整理出一些應(yīng)對措施供大家參考。

我們先來回顧下本次事件，在2020年6月，Apple宣布了三項(xiàng)新的應(yīng)用政策，目前已于2021年逐步實(shí)行至全面覆蓋：

1、所有應(yīng)用必須通過Apple的App Store Connect提交信息，說明其數(shù)據(jù)收集行為。

2、在App Store上架的應(yīng)用必須先通過App Tracking Transparency框架征得用戶許可。

3、Facebook和其他平臺需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報(bào)告。

如果某位iOS 14用戶在Apple 提示中選擇禁止追蹤，F(xiàn)acebook將限制使用數(shù)據(jù)。

App新政策對Facebook的核心廣告產(chǎn)品有哪些影響？

歸因分析和信號使用將發(fā)生變化，這會影響：

1、業(yè)務(wù)工具和事件設(shè)置

2、廣告優(yōu)化（廣告報(bào)告會延遲，影響優(yōu)化廣告）

3、受眾定位（自定義受眾減少）

4、成效衡量（歸因不同導(dǎo)致成效難以衡量）

值得注意的是，這項(xiàng)政策會波及所有廣告主，不僅僅是面對iOS 14用戶投放廣告的廣告主。

針對這一政策Facebook做了應(yīng)對措施

政策的影響分為網(wǎng)站和應(yīng)用兩個(gè)部分，具體往下看~

針對應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及措施

Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設(shè)備上投放應(yīng)用廣告，屆時(shí)所有應(yīng)用事件（App Event）數(shù)據(jù)將匯總展示并延遲報(bào)告。影響主要分為以下3個(gè)部分。

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Facebook開發(fā)者博文：https://developers.facebook.com/blog/post/2020/10/22/preparing-for-apple-app-store-data-disclosure-requirements/

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及措施

注：AEM仍無法解決Apple協(xié)議帶來的所有影響，F(xiàn)acebook產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也會在接下來幾個(gè)月內(nèi)盡力解決跨網(wǎng)域衡量成效的問題。

針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的廣告主影響

所有Facebook廣告主（包括在iOS和Android平臺投放廣告的廣告主）都需注意，業(yè)務(wù)工具設(shè)置、受眾定位、廣告投放和成效衡量都會發(fā)生變化。

1.業(yè)務(wù)工具設(shè)置

每個(gè)網(wǎng)域最多設(shè)置8個(gè)用于優(yōu)化和報(bào)告的事件，廣告主需要進(jìn)行額外的事件配置。

以Jaspers公司為例，如果用戶同意追蹤，可最多傳回8個(gè)事件，如果用戶選擇禁止追蹤，只能按優(yōu)先級傳回1個(gè)事件。

*如何判斷網(wǎng)域可配置的事件數(shù)量：

以下圖Jaspers公司為例，如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如品牌(.)地區(qū)，則每個(gè)網(wǎng)域可以單獨(dú)被驗(yàn)證，每個(gè)網(wǎng)域可各自設(shè)置最多8個(gè)事件；如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如其他兩個(gè)例子，則所有網(wǎng)域被整合定義為一個(gè)網(wǎng)域，總共只能設(shè)置8個(gè)優(yōu)化事件。

具體設(shè)置事件方式可以參考下圖：