附下載：2022年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告——亞太區(qū)YouTube

前言：網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)，精準(zhǔn)社交流量

二十一世紀(jì)第二個(gè)十年，內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，傳統(tǒng)媒體的流量以飛快的速度向以內(nèi)容社區(qū)為表現(xiàn)形式的社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，讓其成為互聯(lián)網(wǎng)投資風(fēng)口中的重要賽道。穩(wěn)居全球社交媒體首席的YouTube日活達(dá)到1.22億，TikTok用戶超10億，平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)作者，正通過(guò)流量變現(xiàn)這條路子締造出一個(gè)龐大的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

在亞洲，超過(guò)40億的人口和高達(dá)64.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率，為這片土地支撐起一個(gè)極具爆發(fā)力的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。根據(jù)Statista的披露，2020年中國(guó)“直播帶貨”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12379億人民幣，到2023年規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)4.9萬(wàn)億人民幣。

社交媒體平臺(tái)流量增長(zhǎng)呈現(xiàn)爆炸性態(tài)勢(shì)。在平臺(tái)、品牌方、創(chuàng)作者三大核心構(gòu)建出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)圈層中，流量成為了一種新式“一般等價(jià)物”。社媒成為品牌方新的營(yíng)銷場(chǎng)景，社媒平臺(tái)和創(chuàng)作者為一體，通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，無(wú)論對(duì)哪一方，網(wǎng)紅營(yíng)銷都能為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

以流量變現(xiàn)為共同信條：平臺(tái)如何做好商業(yè)化，品牌方如何精準(zhǔn)買量實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)、創(chuàng)作者如何通過(guò)UGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)良性“恰飯”…

這些都是這一圈層中各方需要思考的問(wèn)題。而在如何高效利用好網(wǎng)紅營(yíng)銷這一渠道，關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)：誰(shuí)能得到精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，洞察和推演并掌握流量趨勢(shì)，誰(shuí)就可以坐上社交流量的大船，獲得屬于自己的增長(zhǎng)。

作為網(wǎng)紅營(yíng)銷賽道的前線玩家，NoxInfluencer四年來(lái)來(lái)專注于海外社交媒體數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)搭建，有義務(wù)為創(chuàng)作者和品牌方提供有價(jià)值的社交媒體趨勢(shì)數(shù)據(jù)，從客觀的角度深入時(shí)下的社交媒體流量走向，為大家營(yíng)銷策略提供更具指導(dǎo)性的意見(jiàn)。

摘要：數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)，技術(shù)賦能營(yíng)銷

本報(bào)告通過(guò)對(duì)亞太地區(qū)的YouTube網(wǎng)紅2021年的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為品牌方和創(chuàng)作者提供2021年YouTube趨勢(shì)洞察，提供新的網(wǎng)紅營(yíng)銷線索。

借助NoxInfluencer的社媒數(shù)據(jù)分析技術(shù)和工具，掌握社媒趨勢(shì)數(shù)據(jù)，是網(wǎng)紅營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素?；诖笠?guī)模的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，NoxInfluencer揭示在過(guò)去一年中亞洲地區(qū)的YouTube趨勢(shì)，為網(wǎng)紅營(yíng)銷者提供了新的視角。

該報(bào)告統(tǒng)計(jì)了來(lái)自亞太地區(qū)16個(gè)主要國(guó)家超過(guò)130萬(wàn)的YouTube頻道（超過(guò)1000訂閱數(shù)的頻道；數(shù)據(jù)截止2021年11月）。統(tǒng)計(jì)顯示，在2021年的前11個(gè)月，受調(diào)地區(qū)共有20363個(gè)新頻道正式加入YouTube平臺(tái)，共有7415339個(gè)視頻內(nèi)容發(fā)布在YouTube平臺(tái)上。

報(bào)告分為兩部分，分別對(duì)亞太地區(qū)的2021年新人YouTube網(wǎng)紅和全部YouTube網(wǎng)紅進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

在前一部分，NoxInfluencer討論分析了2021年亞太地區(qū)新人網(wǎng)紅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在受調(diào)的新人亞洲YouTube網(wǎng)紅中，我們比較了所有不同品類網(wǎng)紅的頻道數(shù)、2021年視頻創(chuàng)作數(shù)、頻道平均漲粉數(shù)等。另外，NoxInfluencer也在最后揭曉了2021年亞太地區(qū)漲粉最快的10個(gè)YouTube新人網(wǎng)紅。

在亞太地區(qū)新人網(wǎng)紅趨勢(shì)分析中，從總體觀看訂閱比（用于衡量網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的影響力和曝光水平的關(guān)鍵指標(biāo)）來(lái)看，新人網(wǎng)紅的總體觀看訂閱比要比全體網(wǎng)紅的高不少。比如寵物分類下的新人網(wǎng)紅，總體觀看訂閱比達(dá)到了988，意味著寵物分類的YouTube網(wǎng)紅，平均一個(gè)訂閱就貢獻(xiàn)了988次視頻觀看。而在全部網(wǎng)紅的統(tǒng)計(jì)中，亞太地區(qū)YouTube網(wǎng)紅總體觀看訂閱比最高的品類也沒(méi)有超過(guò)100。

品牌主可以多嘗試和新人網(wǎng)紅建立合作，曝光成本會(huì)更低，議價(jià)難度也相應(yīng)的比成熟的網(wǎng)紅低不少。而從內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量的角度來(lái)看，2021年亞太地區(qū)新人網(wǎng)紅創(chuàng)作的所有視頻中，接近28%都是由游戲類網(wǎng)紅貢獻(xiàn)的，而在2020年，新人游戲類網(wǎng)紅創(chuàng)作的新視頻僅占全部的19%。2021年的亞太，游戲類內(nèi)容是新人網(wǎng)紅更愿意去耕耘的一塊內(nèi)容領(lǐng)域。

在第二部分，NoxInfluencer同樣對(duì)亞太地區(qū)的全體網(wǎng)紅進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。相似地，也比較分析了所有不同分類下的亞太網(wǎng)紅數(shù)、2021年發(fā)布視頻數(shù)、平均粉絲數(shù)，以及2021年粉絲數(shù)最多和粉絲增長(zhǎng)最快的10位YouTube亞太網(wǎng)紅。

在亞太地區(qū)，21.89%的YouTube網(wǎng)紅都是人物&博客類的；平均粉絲數(shù)最高的網(wǎng)紅類別是新聞&政治類，平均粉絲數(shù)超過(guò)7萬(wàn)；總體觀看訂閱比最高的是游戲類網(wǎng)紅，即亞太地區(qū)的游戲類YouTube網(wǎng)紅的獲取曝光的“成本“最低。最后，2021年，亞太地區(qū)粉絲量最多和增粉速度最快的都由來(lái)自印度的T-series包攬。

聲明：數(shù)據(jù)與分析

所有數(shù)據(jù)經(jīng)NoxInfluencer全球網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)收集處理，統(tǒng)計(jì)截止日期為2021年11月15日，分析結(jié)果包括但不限于真實(shí)收集和合理預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)。

2021年亞太地區(qū)YouTube 新人網(wǎng)紅數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

1、55位2021年亞太新人網(wǎng)紅成長(zhǎng)為“Elite“級(jí)頻道

2、爬升至21.69%：游戲類新人網(wǎng)紅占比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，超越娛樂(lè)類新人網(wǎng)紅

2021年與2020年相比，游戲類頻道和娛樂(lè)類頻道交替了位置，以21.69%的占比上升至第二，而娛樂(lè)類頻道從20.03%下降至18.42%，位居第三，新增了3750個(gè)娛樂(lè)類新人網(wǎng)紅。

3、27.84%的2021年新人視頻內(nèi)容由游戲類網(wǎng)紅創(chuàng)作

4、平均播放量110,091次：電影&動(dòng)畫類視頻在新人網(wǎng)紅中最受歡迎

2021年，新創(chuàng)建的亞洲YouTube頻道一共產(chǎn)出20060億次視頻播放。平均播放量前三的YouTube品類分別是Film&Animation，Music和Comedy。但廣告主在選擇網(wǎng)紅進(jìn)行投放時(shí)，曝光不是唯一需要考量的指標(biāo)：以提升品牌聲量和追求大量曝光為投放目的時(shí)，可以參考這一指標(biāo)。

5、觀看訂閱比近990：寵物類新人網(wǎng)紅內(nèi)容2021年最容易火——“觀看訂閱比”，即觀看數(shù)和粉絲數(shù)的比值，是網(wǎng)紅營(yíng)銷中的關(guān)鍵指標(biāo)。一般認(rèn)為，大于1000訂閱數(shù)的YouTube網(wǎng)紅，0.14（14%）以上的觀看訂閱比是內(nèi)容表現(xiàn)合格的基準(zhǔn)線。反映了內(nèi)容的質(zhì)量、傳播影響力是否合格，用于評(píng)估網(wǎng)紅內(nèi)容獲取曝光的效果。

2021年，亞太區(qū)新創(chuàng)建的YouTube頻道中，最高觀看訂閱比的品類為Pet&Animal，為987.87。

6、平均漲粉30,952：亞太地區(qū)教育類新人網(wǎng)紅2021年增長(zhǎng)最快

7、2021年漲粉最快的10個(gè)亞太地區(qū)新人YouTube網(wǎng)紅

2021年亞太地區(qū)所有YouTube網(wǎng)紅數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

1、0.78%的亞太網(wǎng)紅是“Elite“級(jí)頻道2、25%的亞太YouTube網(wǎng)紅是人物&博客類頻道3、平均粉絲數(shù)70,736：亞太地區(qū)新聞&政治類網(wǎng)紅平均粉絲數(shù)最高4、平均播放量103,894 次：亞太區(qū)2021年喜劇類內(nèi)容平均播放量最高

全部亞太YouTube網(wǎng)紅中，視頻平均播放量最高為喜劇類網(wǎng)紅：超過(guò)10萬(wàn)。喜劇類網(wǎng)紅在2021年貢獻(xiàn)61萬(wàn)個(gè)新視頻，僅占全部新視頻的0.8%，新創(chuàng)建的喜劇類頻道僅占總數(shù)1.79%。

畢竟段子類內(nèi)容本身就難做，能留下的這類網(wǎng)紅都是具備超強(qiáng)創(chuàng)作能力的，內(nèi)容質(zhì)量可以得到保證。

5、觀看訂閱比75.47：亞太地區(qū)游戲類內(nèi)的曝光能力在長(zhǎng)期看來(lái)最大

與新創(chuàng)建YouTube頻道相比，亞太地區(qū)所有頻道的觀看訂閱比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯得更加平穩(wěn)。當(dāng)其他老頻道也納入統(tǒng)計(jì)后，寵物類頻道內(nèi)容的觀看訂閱比就掉到第六，而在2021年創(chuàng)作量最多的游戲類頻道的觀看訂閱比以75.47高居榜首。

新創(chuàng)建的寵物類網(wǎng)紅和已創(chuàng)建多年的游戲類網(wǎng)紅，是兩類不錯(cuò)的合作對(duì)象。

6、增長(zhǎng)207%：2021年新聞&政治類內(nèi)容在亞太地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁7、2021年亞太地區(qū)YouTube網(wǎng)紅排行榜

-2021年亞太地區(qū)粉絲數(shù)最多的10個(gè)YouTube網(wǎng)紅-2021年亞太地區(qū)粉絲數(shù)增長(zhǎng)最快的10個(gè)YouTube網(wǎng)紅