獨(dú)立站品牌故事真實(shí)案例解讀

thrivecausemetics

強(qiáng)調(diào)女性權(quán)利，超越膚淺的美容理念。

這一篇品牌故事融合了非常多的要素，我們來(lái)解析一下：

（1）感情牌：化妝師兼產(chǎn)品開發(fā)者 Karissa Bodnar 在 24 歲時(shí)因癌癥失去了她親愛的朋友 Kristy，受到善良的朋友啟發(fā)創(chuàng)立了品牌。

（2）講態(tài)度：通過(guò)賦予女性權(quán)力來(lái)超越膚淺的美容品牌和理念。

（3）慈善事業(yè)：Thrive Causemetics is Bigger Than Beauty??：對(duì)于您購(gòu)買的每一件產(chǎn)品，我們都會(huì)捐贈(zèng)以幫助女性茁壯成長(zhǎng)。

圖源：thrivecausemetics品牌官網(wǎng)

 （4）保護(hù)動(dòng)物：純素、100% 無(wú)殘忍配方。

（5）工匠精神：擁有十多年化妝師、美容產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和配方師的經(jīng)驗(yàn)，Karissa 周游世界，尋找強(qiáng)大的成分，創(chuàng)造出具有親膚特性的清潔配方。

那么，是不是一定要融合這么多的要素才能編好一個(gè)故事呢

其實(shí)品牌故事的好壞不在于運(yùn)用元素的數(shù)量，下面的這個(gè)品牌就只用了簡(jiǎn)單的兩個(gè)要素，一樣打出了自己的特色。

boat-lifestyle

我們是年輕而狂野的探險(xiǎn)家，踏上開啟你真實(shí)氛圍的旅程。

和上一個(gè)品牌不同，這個(gè)年輕有態(tài)度的品牌沒有長(zhǎng)篇的故事闡述，只用了簡(jiǎn)短的幾段句子，就展示了自己的品牌。

（1）市場(chǎng)需求：他們創(chuàng)立品牌就是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上存在的需求，并且以客戶的需求為己任開發(fā)出了好的產(chǎn)品，從印度本土出發(fā)，非常有針對(duì)性。

（2）品牌態(tài)度：用自己的品牌命名一個(gè)人群boAthead（類似于Youtuber），賦予這個(gè)人群拼搏努力的標(biāo)簽，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的態(tài)度，打造品牌特色。

僅僅用了兩個(gè)要素，從客戶需求出發(fā)，到強(qiáng)調(diào)品牌態(tài)度。Boat-lifestyle就成功的以印度為起點(diǎn)逐步走向全球，因?yàn)樗麄儾粌H僅把客戶需求作為營(yíng)銷品牌的噱頭，也運(yùn)用到了產(chǎn)品開發(fā)，客戶服務(wù)等方面，從始至終都堅(jiān)持自己的初衷。

前面兩個(gè)案例就已經(jīng)涉及到了品牌態(tài)度，慈善事業(yè)，客戶需求，感情牌，保護(hù)動(dòng)物，工匠精神六大要素，就只剩下勇敢追夢(mèng)人和環(huán)保兩個(gè)要素了。

首先，勇敢追夢(mèng)人這種看起來(lái)很土的套路又要如何巧妙運(yùn)用呢？我們一起來(lái)看看下面這個(gè)獨(dú)立站品牌。

Bee

2013 年，職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員 Steven Robb 和 Mark Corcoran踏上了改變街頭服飾格局的旅程。從臥室品牌卑微開始，每天都致力于成為合身、手感和質(zhì)量領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

最后，像環(huán)保這種已經(jīng)被大家所熟知的套路要如何運(yùn)用呢？如果品牌想要強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念，可以參考下面這個(gè)獨(dú)立站的做法，不要假惺惺的喊口號(hào)，要切實(shí)的把環(huán)保理念結(jié)合產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。 

Vuori

“自然環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展：我們的使命是為您追求幸福生活創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這就是為什么我們專注于我們使用的材料、減少浪費(fèi)、抵消我們 100% 的碳足跡、社會(huì)責(zé)任和社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)力?！?/span>

圖源：Vuori品牌官網(wǎng)

這個(gè)獨(dú)立站品牌從環(huán)境到社區(qū)到人道主義精神等方面都做出了不錯(cuò)的示范。在消費(fèi)者看來(lái)，這樣的一個(gè)品牌是非常具有社會(huì)責(zé)任感的。