跨境電商 | 泰國電商市場概況及本地支付

數(shù)字泰國

泰國總人口約6900萬，51%為城市人口，人口密度為每平方公里354人，平均年齡為40.1歲。

2020年泰國有4000萬新用戶加入互聯(lián)網，互聯(lián)網滲透率達78%，97%用移動設備上網，每人平均在線近5個小時。泰國的社媒用戶在2020年也有快速增長，達到了5200萬，覆蓋率為75%。

泰國電商市場概況

報告顯示，電子商務是泰國在線經濟的主要推動力。2020年泰國電子商務市場規(guī)模約72億美元，增長率為43%，是全球第25大市場，人均在線消費達每人每年1746美元，是東南亞國家中的最高值。

電子和流媒體是泰國最大的細分市場，占泰國電子商務收入的33％。其次是食品和個人護理，占32％。

泰國消費者喜好

-30歲及30歲以上的人是泰國購買力最強的消費群體，也是大多數(shù)家庭的主要收入來源；

-有調查顯示，泰國的購物活動在周中達到高峰，更喜歡在星期三網購，還有像雙11、黑色星期五這些購物節(jié)也逐漸融入到了泰國人民的購物生活中；

-價格、質量和服務和泰國消費者主要看重的購買因素，但他們更愿意為自己喜歡的品牌支付更高的價格，泰國消費者是東南亞最具品牌意識和品牌忠誠度的消費者； 

泰國常用本地支付

80%的泰國人擁有銀行賬戶，但僅有5.7%的人擁有信用卡，電子錢包是泰國常用的付款工具。

TrueMoney電子錢包成立于2016年11月，由螞蟻金服與泰國支付公司Ascend Money共同創(chuàng)立，因此也被稱為"泰國支付寶"，目前擁有超過2000萬用戶，主要用于網上購物、游戲充值，還可以支付70多種賬單，比如水電費，交通費，稅費，保險費等等。

PromptPay是泰國政府積極推動數(shù)字錢包支付，它將ID號和手機號碼、銀行賬戶關聯(lián)，目前已覆蓋5520萬用戶，平均每日交易量為960萬，交易累計價值為28萬億泰銖。

除以上兩種電子錢包外，泰國還流行基于APP平臺的支付系統(tǒng)，比如LINE旗下的linepay、Shopee旗下的Shopeepay。這兩款電子錢包都可以支付除自己APP以外的賬單，如網上購物、購買電影票等等。