投放Facebook廣告沒效果，這份報(bào)告你做對了嗎？

Facebook廣告是一項(xiàng)耗資較大的支出，為了獲得更高的投資回報(bào)率，分析廣告投放數(shù)據(jù)十分重要。Facebook Ads Manager是一個(gè)強(qiáng)大的工具，能夠幫助您獲取需要的數(shù)據(jù)，檢測廣告投放效果。

大多數(shù)情況下，并不是每一個(gè)Facebook Ads Manager的數(shù)據(jù)都有用，選擇自身需要的數(shù)據(jù)，合理排列到報(bào)告中，即可一目了然投放效果。

自定義Facebook Ads Manager報(bào)告，以下四步需熟練掌握。

01 l 自定義Facebook Ads Manager報(bào)告布局

登陸Facebook Ads Manager時(shí)，系統(tǒng)對報(bào)告布局的默認(rèn)設(shè)置會(huì)按照Performance來排列。很多用戶不知道還可以選擇其他形式的布局，比如按照設(shè)置、投放、視頻互動(dòng)、轉(zhuǎn)化率等，不同的選擇下可以看到不同側(cè)重的數(shù)據(jù)報(bào)告。當(dāng)然，您完全自定義報(bào)告布局，根據(jù)自己的需求對不同模塊進(jìn)行排列。

舉例來講，您可以把“點(diǎn)擊總數(shù)”，“單次點(diǎn)擊費(fèi)用”，“點(diǎn)擊率”放在相鄰的位置，這樣可以避免重復(fù)跳轉(zhuǎn)頁面，更高效的對比同類數(shù)據(jù)。

02 l 添加參與度數(shù)據(jù)（Engagement Data）

選擇了自定義數(shù)據(jù)報(bào)告后的第二步驟即添加自己需要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，所選中的指標(biāo)均會(huì)出現(xiàn)在右側(cè)欄當(dāng)中。一些重要的數(shù)據(jù)如“點(diǎn)擊率”、“單次點(diǎn)擊成本”、“單次播放費(fèi)用”、“留言評論”、“用戶留存時(shí)間”等均可逐個(gè)添加。如果Facebook有Messenger功能，還可以將“單個(gè)消息鏈接成本”、“單個(gè)會(huì)話成本”添加到自定義報(bào)告中。

03 l 添加標(biāo)準(zhǔn)事件（Standard Event）

Facebook廣告指標(biāo)中最重要的數(shù)據(jù)就是標(biāo)準(zhǔn)事件，標(biāo)準(zhǔn)事件可以幫您了解用戶在網(wǎng)頁上采取了哪些行動(dòng)，這一步能夠清晰的看到廣告的投資回報(bào)率。

自定義報(bào)告中可以添加很多事件（events），尤其需要關(guān)注的數(shù)據(jù)是“用戶注冊完成率”、“已提交申請量”、以及“預(yù)約量”。設(shè)置關(guān)鍵事件需要在Facebook Business Manager的“事件管理器”中完成，插入U(xiǎn)RL并確認(rèn)您需要追蹤的數(shù)據(jù)即可。

04 l 保存自定義報(bào)告模板

選擇好在自定義報(bào)告中想要了解的信息后，要把模板保存下來。在窗口的左下角，選中“另存為預(yù)設(shè)”，輸入報(bào)告名稱。

(保存數(shù)據(jù)模板)

完成后，點(diǎn)擊“應(yīng)用”在新的報(bào)告視圖中查看數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)模板并不是一成不變的，根據(jù)不同時(shí)期的目標(biāo)，您需要不斷調(diào)整自定義報(bào)告中的數(shù)據(jù)模塊。

所以，質(zhì)疑廣告投放看不到效果，不妨先從設(shè)計(jì)一份合理的數(shù)據(jù)報(bào)告開始。

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