全球疫情下，權(quán)威NGO與年輕TikTok的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

TikTok現(xiàn)已成為全球最重要的社交媒體平臺(tái)之一，尤其在面向年輕群體方面，十分受歡迎。

在海外疫情依舊嚴(yán)峻的情形下，世界各地知名NGO如聯(lián)合國兒童基金會(huì)、紅十字會(huì)到越南、荷蘭、泰國的公共行政機(jī)構(gòu)等均充分利用TikTok的特性來傳播應(yīng)對(duì)新冠肺炎的信息。

從2019年10月到2020年4月初，非政府組織及行政機(jī)構(gòu)在TikTok上已分享了超過519個(gè)關(guān)于新冠肺炎與社交隔離的貼文。

大多數(shù)貼文以如何佩戴口罩、勤洗手，如何保護(hù)自己為主，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明，TikTok的高互動(dòng)性十分有益此類型信息的傳播，同時(shí)，官方賬號(hào)的權(quán)威性也更具有吸引力與說服力。

目前TikTok上最活躍的十大NGO均有明確的社交媒體策略，最活躍的是世界經(jīng)濟(jì)組織，其次為西班牙紅十字會(huì)，所有這些非營利組織都在TikTok上建立了明確的社交媒體策略。

世界經(jīng)濟(jì)組織發(fā)布的貼文中，互動(dòng)率最高的一個(gè)是“洗手的重要性”，通過病毒傳播方式傳輸給人們正確的消毒措施；互動(dòng)率第二高的貼文是揭露虛假疫情的信息；第三則是一些保護(hù)自身人生安全的生活習(xí)慣。

這些短視頻貼文放到一起形成了一個(gè)全面的宣傳策略，從各個(gè)角度起到了信息傳播的作用。

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