2024 年，海外移動(dòng)廣告市場(chǎng)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇中穩(wěn)步向前。廠商普遍面臨全球市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩所帶來(lái)的流量和營(yíng)收焦慮；與此同時(shí)，廠商為了打破這種焦慮的各種嘗試，也催生出了一些新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

手游方面，小游戲出海持續(xù)火熱，攪動(dòng)海外手游市場(chǎng)現(xiàn)有格局；W2A 投放方式的崛起，AIGC 在游戲玩法內(nèi)容和廣告營(yíng)銷(xiāo)中的進(jìn)一步運(yùn)用，為渴望破除流量焦慮的廠商帶來(lái)了新的增長(zhǎng)思路。

非游應(yīng)用方面，受短劇和 AI 類(lèi)應(yīng)用崛起的影響，海外非游應(yīng)用在投應(yīng)用數(shù)與廣告數(shù)整體呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。短劇賽道，中國(guó)廠商占據(jù)統(tǒng)治地位，牢牢把握住了頭部市場(chǎng)的流量；AI 伴侶類(lèi)應(yīng)用表現(xiàn)亮眼，成為 AI 類(lèi)應(yīng)用增長(zhǎng)突破口。

2024 年，海外手游廣告投放市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024 年海外手游月均在投數(shù)突破 3.2w，同比增長(zhǎng)了 37.2%；廣告量在 Q2-Q3 有小幅度波動(dòng)，不過(guò)整體仍保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，且暑期檔、圣誕節(jié)等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)均有所提升，展現(xiàn)出更為集中的“節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”趨勢(shì)。

除了小游戲、副玩法買(mǎi)量、AIGC 等熱門(mén)趨勢(shì)，過(guò)去一年來(lái) Web to App 和 Web to APK 投放方式的崛起，使得廣告主可以觸達(dá) App 內(nèi)廣告以外的互聯(lián)網(wǎng)流量池，由此成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新的流量破局思路。根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，這兩類(lèi)廣告投放量在過(guò)去一年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，Q3 在整體廣告量的占比一度達(dá)到 7%。

報(bào)告聚焦角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)、休閑類(lèi)這三個(gè)主流品類(lèi)，深入分析其主要買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)者、熱門(mén)廣告素材創(chuàng)意公式，以及該類(lèi)別在韓國(guó)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)洞察。篇幅有限，這里選取策略類(lèi)內(nèi)容以作分析，完整內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)報(bào)告原文。

策略類(lèi)是海外手游市場(chǎng)的主要吸金品類(lèi)之一，同時(shí)也是中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)賽道。根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，中國(guó) SLG 廠商主導(dǎo)了海外策略類(lèi)手游投放榜，TOP 20 超半數(shù)產(chǎn)品出自中國(guó)廠商之手，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Whiteout Survival》登頂投放榜，IGG 拿下榜單 TOP5 三席。

聚焦到韓國(guó)市場(chǎng)的策略類(lèi)發(fā)展情況，根據(jù) Airbridge 的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，韓國(guó) 2024 年策略類(lèi)手游的利潤(rùn)突破 7 億美元，創(chuàng)收在所有游戲品類(lèi)中位列第二，Google Play 安卓端市場(chǎng)尤其值得關(guān)注，貢獻(xiàn)的收益占比高達(dá) 67%。

在這份《2024 全球移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析白皮書(shū)》中，我們對(duì)短劇與 AI 應(yīng)用這兩個(gè)熱門(mén)賽道進(jìn)行詳細(xì)解讀。

短劇方面，中國(guó)廠商領(lǐng)跑短劇類(lèi)應(yīng)用投放，在頭部流量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024 年海外短劇類(lèi)產(chǎn)品投放 TOP 20 榜單，有 18 款產(chǎn)品出自中國(guó)廠商之手，點(diǎn)眾科技旗下《DramaBox》登頂投放榜。

AI 類(lèi)應(yīng)用方面，按照季度劃分，Q1 到 Q4 ，AI 類(lèi)應(yīng)用投放數(shù)增加了 20%。其中，AI 伴侶類(lèi)產(chǎn)品在過(guò)去一年強(qiáng)勢(shì)崛起，在投數(shù)自 Q2 開(kāi)始保持在 23% 以上，使其成為占比第二的 AI 細(xì)分類(lèi)型，足見(jiàn)海外用戶(hù)對(duì)“情感陪伴”有著極高的需求。