全球篇

一、全球市場各游戲類型eCPM小幅下跌，iOS端中重度游戲受影響更明顯

整體來看，中重度游戲eCPM表現(xiàn)優(yōu)于休閑游戲。從廣告樣式看，激勵視頻優(yōu)勢最為明顯，激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner。對比2022年表現(xiàn)，Android端的休閑游戲激勵視頻和插屏游戲eCPM均有小幅下跌，跌幅約$1。中重度游戲的iOS端下跌較為明顯，下跌了約$3-$4，比例為25%左右。

二、休閑游戲愈發(fā)依賴插屏廣告提升收益，更多中重度游戲加入激勵視頻

2023上半年休閑游戲各廣告樣式收益貢獻：插屏>激勵視頻>原生>Banner>開屏。中重度游戲各廣告樣式收益貢獻：激勵視頻>插屏>原生>Banner>開屏。

同比2022年，插屏收益占比增加了13%，說明休閑游戲開發(fā)者選擇增加更多插屏廣告展示，提升整體廣告收益。而中重度游戲激勵視頻提升了約9個點，至93.14%，側面展現(xiàn)出激勵視頻在增加用戶和游戲場景內容的互動性，更加提升用戶的游戲粘性方面的潛力。

三、T2地區(qū)休閑游戲部分廣告樣式表現(xiàn)亮眼，更多開發(fā)者和廣告主掘金東南亞、拉美等新興地區(qū)

休閑游戲在日韓美等T1地區(qū)表現(xiàn)不俗，均有較高的eCPM。其中，T1地區(qū)Android端的激勵視頻和插屏的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區(qū)，而以巴西、墨西哥、兩印為主的T3地區(qū)的激勵視頻表現(xiàn)優(yōu)秀，足以媲美T2地區(qū)，這也進一步體現(xiàn)近年來更多的開發(fā)者和廣告主著眼于T3地區(qū)的流量發(fā)展?jié)摿?，更多在新興市場如東南亞、拉美等地區(qū)尋找變現(xiàn)機會。

iOS端休閑游戲各地區(qū)的廣告樣式表現(xiàn)優(yōu)于Andriod端。T1地區(qū)iOS休閑游戲激勵視頻、插屏、開屏均表現(xiàn)優(yōu)秀，開發(fā)者在進行iOS休閑游戲開發(fā)時，可以合理選擇設置激勵視頻和插屏的時機，并且適當增加開屏樣式。

2023年上半年，休閑游戲及中度游戲雙端的eCPM、LTV數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出不同程度的下跌，主要與年初海外各廣告主預算更新，部分廣告主減少投放，出價暫時下跌有關。

四、海外廣告平臺表現(xiàn)呈現(xiàn)“一超多強”格局，競爭愈發(fā)激烈

根據(jù)TopOn后臺開發(fā)者狀況來看，Android端收益廣告平臺排行：Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益廣告平臺排行：Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是，Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber為代表的一些廣告平臺合計占據(jù)了44%的收益占比，這些廣告平臺的變現(xiàn)實力亦不容小覷。