全球篇

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用APP的屬性、使用場(chǎng)景及廣告變現(xiàn)規(guī)模和區(qū)域的差異，《全球篇》主要討論工具、社交、圖文影音、教育這四類APP的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)情況。

一、Google Play下載端表現(xiàn)優(yōu)于App Store，但App Store用戶購(gòu)買能力高于Google Play

2023年上半年，海外市場(chǎng)工具類應(yīng)用是下載量最高的應(yīng)用類別，其中Google Play貢獻(xiàn)了超過(guò)65.7%的下載量。社交類應(yīng)用是預(yù)估收入最高的應(yīng)用類別，其中App Store貢獻(xiàn)了超過(guò)89.4%的預(yù)估收入。

由于新興地區(qū)移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，使得Google Play在下載端占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。而平臺(tái)來(lái)源上來(lái)看，硬件水平上的差別使得App Store的用戶購(gòu)買能力高于Google Play，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢的大背景下，這種購(gòu)買能力上的差距則顯得尤為突出。

二、除開屏廣告外，各地區(qū)各廣告樣式eCPM相比2022年總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

受23年Q1大盤總體預(yù)算減少的影響，上半年的eCPM被總體拉低。唯有開屏廣告的eCPM相差不大，主要原因是22年下半年以來(lái)支持開屏的廣告平臺(tái)增多，開屏預(yù)算更加充足，充分的競(jìng)價(jià)促進(jìn)了開屏廣告eCPM的提升。

三、Admob是全球主流廣告變現(xiàn)平臺(tái)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)特別是在安卓端愈發(fā)激烈

Admob平臺(tái)的收益占比在雙端均排名最高，依然是全球應(yīng)用類開發(fā)者出海平臺(tái)的首選。iOS端海外移動(dòng)應(yīng)用Top5廣告平臺(tái)中，Admob以72.97%的收益占比位居第一，Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分別占據(jù)2~5位。相比2022年，2023上半年各平臺(tái)收益占比差距進(jìn)一步縮小，尤其是在安卓端。