目前全球的社交媒體用戶已經(jīng)達到47.6億，約占全球總?cè)丝诘?9%。人們對于社交平臺的選擇日趨多元化，社交媒體的使用動機也日趨多樣化，要想從中突圍，細致的市場定位與營銷策略是不可或缺的。

面對前景如此廣闊，競爭又如此激烈的社交之爭，字節(jié)跳動攜TikTok、Lemon8、CapCut在海外大殺四方，赤子城科技緊抓東南亞、中東、南亞大力發(fā)展直播社交應用。

除了社交、工具這兩條中國廠商的優(yōu)勢出海賽道外，受疫情后遺癥影響、審美趨同、健康意識覺醒等多方面因素影響，大健康應用也逐漸成為中國應用廠商的出海首選。

2022年手游在投廣告主總計8.8萬名，移動應用（非游戲）在投廣告主數(shù)量接近22萬，同比提升9.7%。除了在投廣告主數(shù)量呈穩(wěn)定增長趨勢外，2022年移動應用（非游戲）廣告主占比始終高于70%，移動應用（非游戲）廣告主占比分別在2022年5月、9月、2023年3月達到峰值，移動應用占比首次突破79%。

閱讀應用作為消耗素材最快的品類之一，月均廣告主數(shù)量較低，廣告主月均素材量高達723條登頂榜單，素材競爭也最為激烈。

從綜合實力角度來看，社交類應用投放競爭月均廣告主數(shù)量3200名，廣告主月均素材量380條，處于白熱化競爭階段。