目前全球的社交媒體用戶已經(jīng)達(dá)到47.6億，約占全球總?cè)丝诘?9%。人們對(duì)于社交平臺(tái)的選擇日趨多元化，社交媒體的使用動(dòng)機(jī)也日趨多樣化，要想從中突圍，細(xì)致的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略是不可或缺的。

面對(duì)前景如此廣闊，競(jìng)爭(zhēng)又如此激烈的社交之爭(zhēng)，字節(jié)跳動(dòng)攜TikTok、Lemon8、CapCut在海外大殺四方，赤子城科技緊抓東南亞、中東、南亞大力發(fā)展直播社交應(yīng)用。

除了社交、工具這兩條中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)出海賽道外，受疫情后遺癥影響、審美趨同、健康意識(shí)覺醒等多方面因素影響，大健康應(yīng)用也逐漸成為中國(guó)應(yīng)用廠商的出海首選。

2022年手游在投廣告主總計(jì)8.8萬名，移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）在投廣告主數(shù)量接近22萬，同比提升9.7%。除了在投廣告主數(shù)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)外，2022年移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主占比始終高于70%，移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主占比分別在2022年5月、9月、2023年3月達(dá)到峰值，移動(dòng)應(yīng)用占比首次突破79%。

閱讀應(yīng)用作為消耗素材最快的品類之一，月均廣告主數(shù)量較低，廣告主月均素材量高達(dá)723條登頂榜單，素材競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。

從綜合實(shí)力角度來看，社交類應(yīng)用投放競(jìng)爭(zhēng)月均廣告主數(shù)量3200名，廣告主月均素材量380條，處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。