全球手游廣告變現(xiàn)趨勢報(bào)告
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全球手游廣告變現(xiàn)趨勢報(bào)告
報(bào)告簡介: TradPlus 重磅發(fā)布 《2023 全球手游廣告變現(xiàn)趨勢報(bào)告》,從熱門游戲品類、全球重點(diǎn)地區(qū)、不同廣告類型和各地區(qū)廣告平臺的表現(xiàn)入手,深入剖析了游戲變現(xiàn)趨勢。
報(bào)告來源:
TradPlus
上傳時間: 2023-05-16
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報(bào)告預(yù)覽

2022 是不斷變革挑戰(zhàn)升級的一年,政治、經(jīng)濟(jì)、政策全面變化帶來了市場的動蕩,但挑戰(zhàn)之下機(jī)遇和希望仍然在增多。2023 年的走向?qū)⒂惺裁葱碌淖兓坑螒蜷_發(fā)者在廣告變現(xiàn)上該如何應(yīng)對?

微信圖片_20230516144218.png

部分報(bào)告亮點(diǎn):


游戲走精品化和精細(xì)化的路線是必然趨勢

隨著市場進(jìn)入成熟階段,單一的商業(yè)模式已經(jīng)不能足以支撐業(yè)務(wù)增長。在 ROI 壓力逐漸增加的情況下,內(nèi)購和廣告變現(xiàn)結(jié)合的商業(yè)模式將是必然的發(fā)展趨勢。對廣告變現(xiàn)的精細(xì)化運(yùn)營也會成為主旋律。頭部游戲開發(fā)者 31 Games 和河馬游戲針對當(dāng)下趨勢分享了各自的看法和應(yīng)對策略。


超休閑游戲領(lǐng)跑廣告變現(xiàn)收入

超休閑游戲憑借其大量的 DAU 和高比例的廣告分布成為變現(xiàn)收入領(lǐng)軍者。雖然由于品類特性原因,留存較其他品類較低,iOS 端7日留存為11%,90天 LTV 為 $0.125,但是 iOS 端激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $21.41,相較其他品類有較好的表現(xiàn)。

消除及益智游戲在廣告變現(xiàn)收入層面也有不錯的表現(xiàn)。模擬游戲雖然有較大的用戶活躍度,但其廣告占比較小且增加速度相對有限,所以變現(xiàn)收入相對較低。

新興市場變現(xiàn)收入增速較快未來將持續(xù)提速

東南亞市場收入增長趨勢強(qiáng)勁,除了季節(jié)性波動外一路上揚(yáng),這也得益于近來涌現(xiàn)出的眾多開發(fā)者。但是新興市場仍然以活躍的用戶量來驅(qū)動收益提升,東南亞 iOS 端的激勵視頻 eCPM 為$7.78,與北美日韓等成熟市場相差仍然較大。但新興市場潛力巨大,隨著用戶的不斷成熟,對收入也會產(chǎn)生逐步的正面作用。

微信圖片_20230516144150.jpg北美和日韓 eCPM 不相上下,iOS 端的激勵視頻 eCPM 達(dá)到 $38.45 左右,為全球最高。收入上雖然增速不及新興市場,但對比 2021 年整體依然保持平穩(wěn)上漲的趨勢。

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