2022 是不斷變革挑戰(zhàn)升級(jí)的一年，政治、經(jīng)濟(jì)、政策全面變化帶來(lái)了市場(chǎng)的動(dòng)蕩，但挑戰(zhàn)之下機(jī)遇和希望仍然在增多。2023 年的走向?qū)⒂惺裁葱碌淖兓?？游戲開(kāi)發(fā)者在廣告變現(xiàn)上該如何應(yīng)對(duì)？

部分報(bào)告亮點(diǎn):

游戲走精品化和精細(xì)化的路線是必然趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段，單一的商業(yè)模式已經(jīng)不能足以支撐業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在 ROI 壓力逐漸增加的情況下，內(nèi)購(gòu)和廣告變現(xiàn)結(jié)合的商業(yè)模式將是必然的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)廣告變現(xiàn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也會(huì)成為主旋律。頭部游戲開(kāi)發(fā)者 31 Games 和河馬游戲針對(duì)當(dāng)下趨勢(shì)分享了各自的看法和應(yīng)對(duì)策略。

超休閑游戲領(lǐng)跑廣告變現(xiàn)收入

超休閑游戲憑借其大量的 DAU 和高比例的廣告分布成為變現(xiàn)收入領(lǐng)軍者。雖然由于品類特性原因，留存較其他品類較低，iOS 端7日留存為11%，90天 LTV 為 $0.125，但是 iOS 端激勵(lì)視頻 eCPM 達(dá)到 $21.41，相較其他品類有較好的表現(xiàn)。

消除及益智游戲在廣告變現(xiàn)收入層面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。模擬游戲雖然有較大的用戶活躍度，但其廣告占比較小且增加速度相對(duì)有限，所以變現(xiàn)收入相對(duì)較低。

新興市場(chǎng)變現(xiàn)收入增速較快未來(lái)將持續(xù)提速

東南亞市場(chǎng)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，除了季節(jié)性波動(dòng)外一路上揚(yáng)，這也得益于近來(lái)涌現(xiàn)出的眾多開(kāi)發(fā)者。但是新興市場(chǎng)仍然以活躍的用戶量來(lái)驅(qū)動(dòng)收益提升，東南亞 iOS 端的激勵(lì)視頻 eCPM 為$7.78，與北美日韓等成熟市場(chǎng)相差仍然較大。但新興市場(chǎng)潛力巨大，隨著用戶的不斷成熟，對(duì)收入也會(huì)產(chǎn)生逐步的正面作用。

北美和日韓 eCPM 不相上下，iOS 端的激勵(lì)視頻 eCPM 達(dá)到 $38.45 左右，為全球最高。收入上雖然增速不及新興市場(chǎng)，但對(duì)比 2021 年整體依然保持平穩(wěn)上漲的趨勢(shì)。