2022 是不斷變革挑戰(zhàn)升級的一年，政治、經(jīng)濟、政策全面變化帶來了市場的動蕩，但挑戰(zhàn)之下機遇和希望仍然在增多。2023 年的走向?qū)⒂惺裁葱碌淖兓?？游戲開發(fā)者在廣告變現(xiàn)上該如何應(yīng)對？

部分報告亮點:

游戲走精品化和精細化的路線是必然趨勢

隨著市場進入成熟階段，單一的商業(yè)模式已經(jīng)不能足以支撐業(yè)務(wù)增長。在 ROI 壓力逐漸增加的情況下，內(nèi)購和廣告變現(xiàn)結(jié)合的商業(yè)模式將是必然的發(fā)展趨勢。對廣告變現(xiàn)的精細化運營也會成為主旋律。頭部游戲開發(fā)者 31 Games 和河馬游戲針對當下趨勢分享了各自的看法和應(yīng)對策略。

超休閑游戲領(lǐng)跑廣告變現(xiàn)收入

超休閑游戲憑借其大量的 DAU 和高比例的廣告分布成為變現(xiàn)收入領(lǐng)軍者。雖然由于品類特性原因，留存較其他品類較低，iOS 端7日留存為11%，90天 LTV 為 $0.125，但是 iOS 端激勵視頻 eCPM 達到 $21.41，相較其他品類有較好的表現(xiàn)。

消除及益智游戲在廣告變現(xiàn)收入層面也有不錯的表現(xiàn)。模擬游戲雖然有較大的用戶活躍度，但其廣告占比較小且增加速度相對有限，所以變現(xiàn)收入相對較低。

新興市場變現(xiàn)收入增速較快未來將持續(xù)提速

東南亞市場收入增長趨勢強勁，除了季節(jié)性波動外一路上揚，這也得益于近來涌現(xiàn)出的眾多開發(fā)者。但是新興市場仍然以活躍的用戶量來驅(qū)動收益提升，東南亞 iOS 端的激勵視頻 eCPM 為$7.78，與北美日韓等成熟市場相差仍然較大。但新興市場潛力巨大，隨著用戶的不斷成熟，對收入也會產(chǎn)生逐步的正面作用。

北美和日韓 eCPM 不相上下，iOS 端的激勵視頻 eCPM 達到 $38.45 左右，為全球最高。收入上雖然增速不及新興市場，但對比 2021 年整體依然保持平穩(wěn)上漲的趨勢。