小家電賽道戰(zhàn)火重燃，頭部玩家背負(fù)增長(zhǎng)壓力，小企業(yè)夾縫生存。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐漸飽和，消費(fèi)者回歸理性的情況下，眾多小家電企業(yè)紛紛通過(guò)出海以期望實(shí)現(xiàn)第二增長(zhǎng)曲線，因此出海賽道也進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)。那么，2023年小家電出海賽道又有什么新的態(tài)勢(shì)？

為此，飛書(shū)深諾旗下BeyondClick飛書(shū)點(diǎn)躍重磅推出《2023 小家電出海趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，梳理了2023年小家電出海五大趨勢(shì)，以期幫助出海品牌理解全球小家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分品類及增長(zhǎng)規(guī)模，并探索了中國(guó)小家電品類的出海路徑。如果對(duì)小家電出海感興趣，歡迎下載完整白皮書(shū)。

趨勢(shì)一：后疫情時(shí)代的新生活理念推動(dòng)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)

在“健康生活”、“小確幸”、“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅文化”等新生活理念的影響下，消費(fèi)者不但變得愈加重視健康衛(wèi)生情況，而且善用富有創(chuàng)意的小家電提升疫情居家期間的生活幸福感。消費(fèi)者對(duì)小家電使用場(chǎng)景與產(chǎn)品種類的奇思妙想催生各類功能新穎小家電的產(chǎn)生，這也為小家電銷量帶來(lái)源源不斷的增量空間。預(yù)計(jì)全球小家電的銷量將在2026年超過(guò)27億件，未來(lái)5年的年均復(fù)合增速近2%。

趨勢(shì)二：智能家居在全球的滲透率預(yù)計(jì)將在5年內(nèi)趨近30%

得益于智能家居帶來(lái)的高效率、便捷性、安全感、趣味性等，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買智能家居。過(guò)去五年，全球智能家居規(guī)模高速增長(zhǎng)，22年規(guī)模突破1000億美元，同比增速達(dá)23%；且目前全球智能家居的滲透率僅有14%，隨著智能化的普及，預(yù)計(jì)5年內(nèi)滲透率向30%趨近。

趨勢(shì)三：歐洲市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)階段亞洲地區(qū)具備較高發(fā)展?jié)摿?/strong>

從市場(chǎng)體量來(lái)看，歐美是海外最大的小家電市場(chǎng)，合計(jì)占比近25%。其中，北美市場(chǎng)趨于成熟，當(dāng)?shù)丶彝サ男〖译娖骄鶕碛辛砍^(guò)3個(gè)，市場(chǎng)教育良好；以英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)為代表的歐洲市場(chǎng)則處于高速成長(zhǎng)階段，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買能力較強(qiáng)且仍有較大的增量空間；就亞洲地區(qū)而言，東南亞當(dāng)前的小家電滲透率仍較低，市場(chǎng)仍處于起步階段，具備較高吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢(shì)四：家庭清潔類小家電成為重要增長(zhǎng)引擎

就不同品類而言，小家電產(chǎn)品可以根據(jù)不同功能及應(yīng)用場(chǎng)景分為家庭清潔類、廚房類和個(gè)人護(hù)理類。其中， 家庭清潔類小家電成為重要增長(zhǎng)引擎，由于家庭清潔的頻次隨著居家時(shí)間邊長(zhǎng)而增加，能夠解放雙手的家庭清潔類產(chǎn)品掃地機(jī)器人需求旺盛，出海玩家可基于地區(qū)差異布局不同細(xì)分賽道；空氣炸鍋等健康廚電也迎來(lái)高速增長(zhǎng)，也是可重點(diǎn)布局的機(jī)會(huì)品類。

趨勢(shì)五：中國(guó)出海品牌已經(jīng)從貼牌生產(chǎn)逐漸走向自主品牌

在強(qiáng)大的生產(chǎn)力和供應(yīng)鏈的支撐下，越來(lái)越多的小家電企業(yè)從貼牌生產(chǎn)走向自主品牌，從國(guó)內(nèi)邁向海外市場(chǎng)；而獨(dú)立站模式作為重要的品牌載體，已成為跨境電商的重要渠道。以科沃斯為例，它通過(guò)營(yíng)銷方式的多樣化，不斷強(qiáng)化海外消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知、促成轉(zhuǎn)化。在認(rèn)知層，它通過(guò)與本地當(dāng)紅明星聯(lián)名、知名IP定制等方式，快速建立品牌認(rèn)知；配合Youtube、Facebook、Instagram等多社媒賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，以創(chuàng)意短片、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等一系列方式增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，逐步促成轉(zhuǎn)化。