小家電賽道戰(zhàn)火重燃，頭部玩家背負(fù)增長壓力，小企業(yè)夾縫生存。在國內(nèi)市場需求逐漸飽和，消費者回歸理性的情況下，眾多小家電企業(yè)紛紛通過出海以期望實現(xiàn)第二增長曲線，因此出海賽道也進(jìn)入了白熱化競爭。那么，2023年小家電出海賽道又有什么新的態(tài)勢？

為此，飛書深諾旗下BeyondClick飛書點躍重磅推出《2023 小家電出海趨勢洞察白皮書》，梳理了2023年小家電出海五大趨勢，以期幫助出海品牌理解全球小家電市場發(fā)展趨勢、細(xì)分品類及增長規(guī)模，并探索了中國小家電品類的出海路徑。如果對小家電出海感興趣，歡迎下載完整白皮書。

趨勢一：后疫情時代的新生活理念推動小家電市場增長

在“健康生活”、“小確幸”、“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅文化”等新生活理念的影響下，消費者不但變得愈加重視健康衛(wèi)生情況，而且善用富有創(chuàng)意的小家電提升疫情居家期間的生活幸福感。消費者對小家電使用場景與產(chǎn)品種類的奇思妙想催生各類功能新穎小家電的產(chǎn)生，這也為小家電銷量帶來源源不斷的增量空間。預(yù)計全球小家電的銷量將在2026年超過27億件，未來5年的年均復(fù)合增速近2%。

趨勢二：智能家居在全球的滲透率預(yù)計將在5年內(nèi)趨近30%

得益于智能家居帶來的高效率、便捷性、安全感、趣味性等，越來越多的消費者開始購買智能家居。過去五年，全球智能家居規(guī)模高速增長，22年規(guī)模突破1000億美元，同比增速達(dá)23%；且目前全球智能家居的滲透率僅有14%，隨著智能化的普及，預(yù)計5年內(nèi)滲透率向30%趨近。

趨勢三：歐洲市場仍處于快速成長階段亞洲地區(qū)具備較高發(fā)展?jié)摿?/strong>

從市場體量來看，歐美是海外最大的小家電市場，合計占比近25%。其中，北美市場趨于成熟，當(dāng)?shù)丶彝サ男〖译娖骄鶕碛辛砍^3個，市場教育良好；以英國、法國、德國為代表的歐洲市場則處于高速成長階段，當(dāng)?shù)叵M者的購買能力較強(qiáng)且仍有較大的增量空間；就亞洲地區(qū)而言，東南亞當(dāng)前的小家電滲透率仍較低，市場仍處于起步階段，具備較高吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

趨勢四：家庭清潔類小家電成為重要增長引擎

就不同品類而言，小家電產(chǎn)品可以根據(jù)不同功能及應(yīng)用場景分為家庭清潔類、廚房類和個人護(hù)理類。其中， 家庭清潔類小家電成為重要增長引擎，由于家庭清潔的頻次隨著居家時間邊長而增加，能夠解放雙手的家庭清潔類產(chǎn)品掃地機(jī)器人需求旺盛，出海玩家可基于地區(qū)差異布局不同細(xì)分賽道；空氣炸鍋等健康廚電也迎來高速增長，也是可重點布局的機(jī)會品類。

趨勢五：中國出海品牌已經(jīng)從貼牌生產(chǎn)逐漸走向自主品牌

在強(qiáng)大的生產(chǎn)力和供應(yīng)鏈的支撐下，越來越多的小家電企業(yè)從貼牌生產(chǎn)走向自主品牌，從國內(nèi)邁向海外市場；而獨立站模式作為重要的品牌載體，已成為跨境電商的重要渠道。以科沃斯為例，它通過營銷方式的多樣化，不斷強(qiáng)化海外消費者對其品牌的認(rèn)知、促成轉(zhuǎn)化。在認(rèn)知層，它通過與本地當(dāng)紅明星聯(lián)名、知名IP定制等方式，快速建立品牌認(rèn)知；配合Youtube、Facebook、Instagram等多社媒賬號的運營，以創(chuàng)意短片、產(chǎn)品測評等一系列方式增強(qiáng)產(chǎn)品對消費者的吸引力，逐步促成轉(zhuǎn)化。