2022 年應(yīng)用類 App 的買量市場出現(xiàn)“一增一減”的現(xiàn)象，即總體買量產(chǎn)品數(shù)破萬；而其增量同比卻下降。其原因一方面與 2022 年總體仍處于疫情防控狀態(tài)之中有關(guān)；另一方面，有關(guān)部門對于整體移動 App 行業(yè)不良現(xiàn)象的高度重視及其相關(guān)規(guī)范性政策的頻頻出臺，使得整體行業(yè)逐漸趨向良性發(fā)展。這也造就從業(yè)者對于自身的營銷買量態(tài)度相對謹(jǐn)慎。

總體投放創(chuàng)意組增量的拐點依舊依賴電商屬性的加持，視頻素材占比持續(xù)走低。

手機工具App蟬聯(lián)買量產(chǎn)品數(shù)量榜首， 安全優(yōu)化App仍是最“擁擠”的賽道， “掃描識別”憑新技術(shù)加持而受寵。

多數(shù)泛娛樂類買量App數(shù)量明顯高于2021年的水平，其中2022年短視頻App買量數(shù)提升幅度達到175%，達到接近350款的水平。而閱讀App的買量競爭程度同樣不可小覷，自疫情以來，閱讀App投放產(chǎn)品數(shù)增長量連年攀升，2022年的投放產(chǎn)品數(shù)量超過800款。

泛娛樂App投放力度相對持久，社交類App投放平均天數(shù)迫近百天且投放中位數(shù)“投放門檻”較高。