2022 年應用類 App 的買量市場出現“一增一減”的現象，即總體買量產品數破萬；而其增量同比卻下降。其原因一方面與 2022 年總體仍處于疫情防控狀態(tài)之中有關；另一方面，有關部門對于整體移動 App 行業(yè)不良現象的高度重視及其相關規(guī)范性政策的頻頻出臺，使得整體行業(yè)逐漸趨向良性發(fā)展。這也造就從業(yè)者對于自身的營銷買量態(tài)度相對謹慎。

總體投放創(chuàng)意組增量的拐點依舊依賴電商屬性的加持，視頻素材占比持續(xù)走低。

手機工具App蟬聯買量產品數量榜首， 安全優(yōu)化App仍是最“擁擠”的賽道， “掃描識別”憑新技術加持而受寵。

多數泛娛樂類買量App數量明顯高于2021年的水平，其中2022年短視頻App買量數提升幅度達到175%，達到接近350款的水平。而閱讀App的買量競爭程度同樣不可小覷，自疫情以來，閱讀App投放產品數增長量連年攀升，2022年的投放產品數量超過800款。

泛娛樂App投放力度相對持久，社交類App投放平均天數迫近百天且投放中位數“投放門檻”較高。