一年前，蘋果改變了廣告標識符的運作方式，要求 iPhone 用戶對廣告目標定位進行授權。許多人曾認為這將是使用 iPhone 進行目標定位的終結，但事實并非如此。相反，廣告標識符實際上提升了目標定位效果，授權用戶數(shù)量也在不斷攀升。

PubMatic 報告顯示，通過比較 iOS 14.5 及以上版本設備（在實施 IDFA 變更后）和 iOS 14.5 之前版本設備的廣告請求中含有 IDFA 的比例，在 iOS 14.5 之前的版本中，含有 IDFA 授權的比例增加到了 55%，這意味著超過一半的廣告請求可以使用身份識別碼進行定位。對于 iOS 14.5 及以上版本的設備，該比例目前為 30%。

另外，在健康和健身、游戲和女性相關應用等多個應用類別中，IDFA 授權的比例實際上正在增加；而其他應用類別仍在努力尋找增加用戶授權的良策。到目前為止，增長最強勁的是游戲應用類別，授權用戶的數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。