一年前，蘋果改變了廣告標(biāo)識(shí)符的運(yùn)作方式，要求 iPhone 用戶對(duì)廣告目標(biāo)定位進(jìn)行授權(quán)。許多人曾認(rèn)為這將是使用 iPhone 進(jìn)行目標(biāo)定位的終結(jié)，但事實(shí)并非如此。相反，廣告標(biāo)識(shí)符實(shí)際上提升了目標(biāo)定位效果，授權(quán)用戶數(shù)量也在不斷攀升。

PubMatic 報(bào)告顯示，通過比較 iOS 14.5 及以上版本設(shè)備（在實(shí)施 IDFA 變更后）和 iOS 14.5 之前版本設(shè)備的廣告請(qǐng)求中含有 IDFA 的比例，在 iOS 14.5 之前的版本中，含有 IDFA 授權(quán)的比例增加到了 55%，這意味著超過一半的廣告請(qǐng)求可以使用身份識(shí)別碼進(jìn)行定位。對(duì)于 iOS 14.5 及以上版本的設(shè)備，該比例目前為 30%。

另外，在健康和健身、游戲和女性相關(guān)應(yīng)用等多個(gè)應(yīng)用類別中，IDFA 授權(quán)的比例實(shí)際上正在增加；而其他應(yīng)用類別仍在努力尋找增加用戶授權(quán)的良策。到目前為止，增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的是游戲應(yīng)用類別，授權(quán)用戶的數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。